2021年春节假期大数据洞察报告.docx
h MoblBRfii春节移动互联网大数据春节生活大数据手游春节福利，琳琅满目 Mob研究院春节没玩手游，简直错过一个亿 ！各大手游厂商推出一系列新春活动，将春节的热闹气氛从线下延续到线上局部热门手游春节活动回顾牛年通用的头像框一牛运亨通头像免费送msSource: Mob研究院整理牛年限定皮肤：天文志瑞象限时出售 双兰情侣皮肤上线商场直售英雄全提限免贵族积分限时翻倍购买碎片助力换永久枪皮肤&套装 参与活动朱雀赐福兑换永久套装邀请好友上线，获取金属迎春-迷你枪皮牛气满满限定套装免费送喜迎"心年”版本，每日登录可领惊喜福利 新春主题上新。购买皮肤享受双倍天赏福利 参与祈福抽奖就有机会瓜分百万红包 累计签到7天，即送丹辉映喜皮肤12超休闲游戏占领春节档 Mob研究院春节档成为休闲游戏的舞台，春节期间IOS商店游戏免费榜Top5中，除两款腾讯的爆款手游外，其余均为休闲类游戏春节期间IOS商店游戏免费版排名2021年2月11日2021年2月12日2021年2月13日翡翠大师翡翠大师翡翠大师高跟我最美王者荣耀和平精英王者荣耀和平精英王者荣耀老王的青草地出高跟我最美高跟我最美和平精英烧脑大师-脑洞我最大烧脑大师脑洞我最大I3Source: IOS应用商店牌局上的中国年 Mob研嬲 Mob研究点2021年春节期间不同类型手游日均使用时长Topi 0Source: MobTech, 20210211-20210217过年新玩法，剧本杀里当戏精 Mob研究院密室逃脱、剧本杀等重度脑力游戏是2020年的爆款，春节期间以 纸嫁衣为代表的的线上逃杀游戏同样火热2021年春节期间爆款手游：纸嫁衣A上线时间：2021年1月22日> TapT叩评分：93>游戏成绩：上线之后迅速占据IOS推荐榜第一，抖音相关话题破亿。»游戏评价关键词：剧情丰富、画面优良、音效很棒、有趣好玩、广告影响小、值得花钱、新手友好、配置要求低.Mob研究球年龄分布城市等级分布Source: TapTap, MobTech, 20210211-2021021715短视频春节放大招，红包抢不停 Mob研究院春节期间，短视频营销活动层出不穷，巨额红包诱惑让短视频App日活规模迎来新一波增长短视频巨头春节红包活动APP红包金获取方式20亿集齐灯笼分5亿，拍摄视频赢8888元红包，看春晚抢7亿1元红包21亿每分钟瓜分百元个红包，发布拜年视频赢现金红包限时抢亿元红包©微视通过微视发视频红包到社交平台，可以参与瓜分5亿奖金上Mob研究前2021年春节期间短视频App日活规模变化Source: MobTech, 20210201-2021022016宅家看小说，过年不孤单宅家看小说，过年不孤单 Mob研究院春节长假也是小说追更的好机会，赘婿电视剧的热播让原版小说热度火爆，上海是春节期间追小说最活跃的地域 Mob研究裱2021年春节期间微信读书App活跃用户地域分布上海北京深圳重庆浙江春节期间所有微信读书用户阅读总时长1935万小时春节期间被阅读次数最多的图书Top 3赘婿.三体、明朝那些事1717Source: MobTech, 20210201-20210220;腾讯2021云上春节社交生活洞察报告 Mob8IBex春节线下娱乐大数据2oz161sleNAIi0A8T4ia, f?*az, 0&BT BQYI6.春节票房迎新高 Mob研究院2021年春节档观影需求集中释放，热门影院与场次常常一票难求，沉寂一年之久的春节档迎来强势反弹，票房迎来史上之最，到达78.2亿上Mob研球上Mob研球2017-2021春节档电影票房情况票房（亿元）同比增速68.2%11.2%23%32.5%57.757.778.22019202120172018春节档观影人次1.6亿，播放场次 285.8万，且根据相关规定原那么上每 场上座率不得超过75%电影是好电影，就是不好买票；一；Source:灯塔专业版，Mob研究院整理，注2021年春节档为2月12日-2月17日19上海观影味最浓上海观影味最浓 Mob研究院今年春节档线上订票App日均活跃用户超3200万，其中上海以近355 万位居榜首，成为观影气氛最热城市，其或与留沪过年人数增多有关 Mob研究前2021春节线上订票App日活用户城市分布Topi 0日均活跃规模（万）20你好，李焕英逆袭成赢家 Mob研究院与唐探3凭借IP优势出道即颠峰不同，你好，李焕英凭借口碑后来居上，其总票房反超唐探3，成功逆袭单位：亿元你好，李焕英一唐人街探案35.55.44.41Source:灯塔专业版，Mob研究院整理，注2021年春节档为2月12日-2月17日，唐探3即唐人街探案32021年春节档单日电影票房TOP24.6春节档票房27.22亿累计票房（截至2月21日）40.26亿春节档票房35.6213累计票房（截至2月21日）40.25亿21 Mob研究院春节移动互联网大数据春节假期助力下，移动互联网日活规模、日均使用时长均迎来小高峰；超一亿"原年人”就地过年；“云拜年"、云红包”，春节新姿势层出不穷牛年春节重燃旅行热A Mob8R9疫情形势整体向好，人们的出游热情被再度点燃，春节期间旅行热度较6esaxP»+ 5 CEA6ei*AppaigOQ»aaggiza5o2020#flU20212020#flU2021Source : MobTech, 2020.01.24-2020.02.2, 2021.02.11-2021,02.17就地过年带火“本地游就地过年带火“本地游 Mob研究院春节期间，超1亿人选择就地过年“，本地游供需两旺,原年人偏多的一线，新一线城市成热门旅行城市本地游热门城市T0P5北京成都本地游热门景点T0P6上海上海迪士尼度假区浙江杭州灵隐寺飞来峰浙江杭州灵隐寺飞来峰北京北京故宫博物院广东珠海长隆海洋公广东珠海长隆海洋公广东广州长隆野生动就地过年人数1亿+ “就地过年人数1亿+ “本地游”预定量同本地租车预定量同比比增长增长660喏/ 180%+ “23Source:飞猪旅行，Mob研究院整理，注：原年人"指就地过年人群“宅酒店”成过年新热点 Mob研究院70% )6BA6CER6RLLBK190% sJR .a高星级酒店预订量同比mrrrnm6O%§Source: WCE8g , Mot>fH就地逛街为春节增添烟火气 Mob研究院在就地过年”的倡导下，大城市打工人"选择“就地逛街”来给E己放个假，各大商圈成打卡胜地，线下商超消费得以借机回暖商场等相关地点的日均上Mob研究前2021春节商圈消费热度排名TOP5消费人数同比熠长20%.禄献/譬金额同比增长 一，46%定时达订单数同比增长700%Source:高德地图，支付宝，阿里巴巴，Mob研究院整理搜索量同比增长391%全国商圈平均消费金同比增长108%25 Mob研究院春节生活大数据2O21<Z'ssQP0 "AtS" . 0tslga§2§i(g, fijy-;T核酸检测成刚需核酸检测成刚需G Mob#RPxZ/*i2A&J2, lele3zBtEG, VAA07BzzA晔 aeZia001&B0x tf0iiM Mob研究启2021年春节前后健康云App活跃用户规模1 1 211.712.313.”3J 1J单位：万11.110.8 Q7 y a /上海市规定:新冠病毒核酸检测采样需事先在健康云”平台登记4.7 4.5 4.5 4.6 5.0 548.2 7-86.1 /春节期间Source: MobTech, zoz16&wa+s5 aiu2ooZ/*URil-ksieu6s5 esT*BaetICE. RN&wBfaJ. :B6BQeie2:Bt?Bae.BZB Mob研究.2019、2021年春节前一周家政App活跃用户规模单位：万上Mob研究看58到家精选用户家政支出情况41.0% 39.0%41.0% 39.0%12.0%I。.。0-100101-200zc201-300301元以上Source: MobTech, 2019.1.28-2019.2.3, 2021.2.4-2021.2.10, 581 § g七千万人物流递“亲情 Mob研究院春节期间，超过1亿的原年人就地过年，远在家乡的亲人给他们寄出年味。物流用户规模超7000万，以山东.河南为首 Mob研究点2019、2021年春节期间物流App活跃用户规模单位：万5542.27405.92019春节期间(2019.2.4-2019.2.10)2021春节期间(2021.2.11-2021.2.17)上Mob研究鼐2021年春节期间物流用户省份分布Topi 0Top3均为人口流出省份菜鸟数据显示:今年春节从县区寄往大城市的包裹平均增长了2成以上10.3%&8%8.2%山东 河南 四川6.9%6.8%§ 7%江苏 浙江 河北安f-4.4%4.2%3.8%3.1%湖北 湖南29Source: MobTech, 2019.2.4-2019.2.10, 2021.2J 1-2021.2.17,菜鸟数据一亿人在线点外卖4 Mob#RPxQtssia*.l5 ghs7zg,«JD, zl,zg1(Z, 2019MRtfits3z.zx. ?4FAaFJ1R. 1Le.B "Il6>t"11 Mob研究点2019、2021年春节期间外卖App活跃用户规模'8B: w8654.18654.111436.42019$3laz(2019.2.4-2019.2.10)2019$3laz(2019.2.4-2019.2.10)2021 Bl(2021.2.11-2021.2.17)上Mob研究点2021年春节期间外卖用户城市分布Topi 0上Mob研究点2021年春节期间外卖用户城市分布Topi 0Source: MobTech, 2019.2.4 2019.2 10,2021.2 11 深圳一人食、小龙虾成线上年夜饭爆款一人食、小龙虾成线上年夜饭爆款G. MoblBRfii不同于线下年夜饭的热闹，线上年夜饭讲究小而美，"一人食''订s=MNtsYssx. .<*sPa0aaU一人食”订单量占比相较去年雌66%2021年除夕夜美团外卖订单数据CE00Top5NO.2NO.3NO.4NO.5小龙虾宫保鸡丁臭鳏鱼红烧肘子水饺Source: NCE0tw上Mob研究前A e1o(5jEsiEwA e1o(5jEsiEw Mob#RfiiJ¥6:*:App&wluf1 HAfEH T, 0BAfRM8ia, jEx4J0(ZfE10亿春节假期期间 sasaaezaea<s« Source: MobTech, 20210201-20210219BUUi#6.5* fBjUwU:82 *&1?Rla , ?0lBBtltTtB?3EcEBA ”?h&”，B?IAs2ldlB?BI8a1ltA6,s'J'e1Source : MobTech , 2021020120210219拼多多是春节获客王者 Mobl#RPxass0aa«ar»3a/«a»<E0ase 3 a»asaw»5来啊来拼多多I1025.3Source: MobTech, 20210201-20210219超一亿原年人就地过年超一亿原年人就地过年 Mob研究院春运期间全国发送旅客数9千万人次，同比下降34.8%,在国家的倡导下，超一亿的打工人选择就地过年，不给国家添麻烦春节假期七天全国共发送旅客9841.6万人次比2019年同期下降76.8%比2020年同期下降 8%春节假期七天全国共发送旅客9841.6万人次比2019年同期下降76.8%比2020年同期下降 8%66.7%的受访者选择就地过年2021年新春假期去留情况调查2021年春节就地过年的人数超亿新华社小郝，女，28岁，留京过年我算是主动选择就地过年的人，每年回家都要被催婚，就地过年 正好可以躲一躲。一年一度的春节当然不能凑合了！春节假期期 间我和一群留京过年的朋友去北京周边逛了逛，一起预定了一个 五星级酒店的套房跨年，一点都不孤独小郝，女，28岁，留京过年我算是主动选择就地过年的人，每年回家都要被催婚，就地过年 正好可以躲一躲。一年一度的春节当然不能凑合了！春节假期期 间我和一群留京过年的朋友去北京周边逛了逛，一起预定了一个 五星级酒店的套房跨年，一点都不孤独，点点外卖，看看小说，玩玩游戏。春节期间与平时最大的区别就是逮展配送费超!级！贵！ ！Source:国务院联防联控机制春运工作专班，前程无忧，Mob研究院短视频云拜年，祝福不缺席 Mob研究院河南省 江苏省 山东省彳凿褐海贺新春你好学 一2021史引料理珀个抖音云拜年新年快乐我的观影报告万物来拜年/ I. 春晚红包雨，J 我的观能报窘5rMM 4春晚红包雨I春晚直播<021央视舂晚 、万物来拜年 、山、我的双彩报告万物未拜年新年快乐片诃百。新年快乐江二。2怏视在晚春晚红包雨春晚急髅我的观影报告,刁四海语2021央视春晚 五湖四海贺新春 a- rA博总你好李焕英短视频云拜年是春节拜年新形式，春节期间抖音用户共发布云拜年短视频13亿次春节期间发布云拜年短视频最多的省份是抖音用户共发布云拜年短视频13亿次同比增长7 7倍Source:2021抖音春节数据报告形式微信红包装点年味, Mob研究院uno - ¥¥¥a®i30®?：isvoz 日。人nchpziOv0。0?oar>3a由0w0gvzooon,田四画S0刖11ZTZJXsa/wis 叫 |0opouxa广东省u Mob&eee春节线上娱乐大数据春节期间，手游.短视频.电子书各领域线上娱乐全面开
