网络广告 试题及答案 试卷3.docx

3超阳中孙三想京所差K-氐o|r>邪亡小孤璇凶u斐-E市郑期题号一二三四五六七A总分分数得生 评卷人 一、填空题（每题4分，共20分）得分 评卷人 二、单项选择题（每题4分，共20分）网络广告钵程考就被泉学年学期：2021-2022学年下学期试卷代码：课程名称：网络广告 考核方式：理论1 .网络广告，在英语中，一般称为“ internet advertising"，简称（Net AD ）。2 .赞助式广告的主要三种形式有内容赞助、（节目赞助 ）、节口赞助。3 .功能介绍说明类引导页，会通过清晰、易懂的方式将产品的功能优势以图片形式进 行直观展示，类似于（产品说明书 工.网络广告的广义含义是指一切基于网络技术传播的过程与方法，包括以计算机、 以及其他所有以电子设备相互连接，以（网络为媒介）的广告行为。4 .按钮广告是表现为图标的网络广告，它的最常用功能是用来宣传其商标或（品牌） 等特定标志。：6. （ C ）风格的网络广告，能够表达国家和民族文化特色的设计，重点是使用代表; 性的传统元素、图案、色彩和字体进行设计。：A.卡通B.简约C.民族D.清新:7.网络广告中，作为广告语的文字通常需要选择醒目、厚重、（C ）的字体。 袤A.复杂B.纤细C.易识别D.描边：8.卡通风格的网络广告可以让广告更有亲和力和趣味性，易于表达健康、积极、（A ）：的主题内容。：A.欢快B.烦躁C.宇静D.沉重：9.电子邮件广告是通过互联网广告发送至用户（B ）的网络广告形式。:A. QQ B.电子邮箱 C.微信 D.APP:10.网络广告的针对性优势是指可以通过（A ）上网行为和习惯，更为精确的投!放广告，增加广告投放的效益。A.分析消费者 B.关注消费者C.设计师 D.广告主得红评卷人三、多项选择题（每题4分，共20分）. 一般情况下插屏广告会出现在用户（A ）点击某个功能页时弹出，显示 需要提示的具体（ C ）。A.第一次 B.第二次 C.内容 D.需求.竖版摩天楼网幅广告的出现形式是在在网页两侧，可（B ）、（ D ） 关闭。A.移动 B.变换 C.可以 D.不可.推广运营类引导页的设计更像是产品系列海报，广告语明确指向产品 （ A ）和用户（ B ）。A.特性 B.需求 C.价格 D.美观. APP内部广告主要有（C ）、品牌活动广告、插屏广告和（D ）.A.平面广告B.语音广告C.闪屏广告 D.情境导购广告.网络广告中常用的比照原那么包括色彩比照、（A ）比照、（B ）比照等。 A.比例 B.虚实 C.文字 D.图形得生评卷入四、判断题（每题2分，共10分）.如果网络广告的色彩明度相对较高，广告画面就会相对简洁，清新透亮。（J ）.引导页的篇幅会受到手机屏幕的影响，绝大多数都是高大与宽的长形，多个视觉 元素的排版通常采用中心扩散的方式。（J ）11 .“品牌活动广告”是传统计郛机广告形式的延续，传统的banner广告目前也仍然是 移动产品最主要的广告形式。（V ）.网络视频广告的特征决定了视频广告内容不宜过长，通常不要超过120秒为宜。 （X ）12 .功能介绍说明类的引导页广告，更侧重于页面气氛的渲染，侧重对产品态度的宣 传，让用户感受到产品内在的情感。（X ）得分 评卷入 五、简答题（每题15分，共30分）.网络广告创意的基本原那么有哪些？答案：原创性原那么、简洁性原那么、文化适应性原那么、互动性原那么、思想性原那么、艺 术性原那么。13 .网络广告的投放形式有哪些？答案：网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、赞助式广告、弹出式广告、按钮 广告、软件内置广告、移动终端广告。（其他答案：插播式广告（弹出式广告）、与 内容相结合的广告、Rich Media、EMD直投、定向广告）第2页共2页o翔O