2022年考研重点之产业五种竞争力分析.docx

第02讲 产业五种竞争力分析（考点）产业五种竞争力一一五种竞争力分析（1）潜在进入者的进入威胁替代品的替代威胁（略）决定进入壁 垒高度的主 要因素结构性障 碍一一防 守波特 的观 点规模经济、产品差异、资金需求、转换本钱、分销渠道、其 他优势及政府政策贝恩 的观 点规模经济_一本钱现有企业对关键资源的操纵表现为对资金、专利或专有技 术、原材料供给、分销渠道、学习曲线等资源及资源使用方 法的累积与操纵）现有企什的市场优势品牌优势：主要表现为产品的差异化政府政策：政府的限制或禁止行为性障碍（或战 略性障碍）一一还 山限制进入定价降低价格）进入对方领域（3）供给者、购置者讨价还价的能力买方或卖方） 的集中程度或业 务量的大小购置者集中度高，议价能力强 购置者业务量大，议价能力强供给者集中度高，议价能力强产品差异化程度 与资产专用性程 度供给者的产品存在着差异化，议价能力强 供给者的产品是标准化产品，议价能力弱 供给者的产品存在替代品，议价能力弱供给者的产品高度专用化，议价能力强纵向一体化程度购置者实行局部一体化或存在后向一体化的现实威胁，议价能力强 供给者表现出前向一体化的现实威胁，议价能力强信息掌握的程度购置者充分了解需求、实际市场价格，甚至供给者的本钱等方面信息时，购 置者将处于更为有利的位置如果供给者充分地掌握了购置者的有关信息，了解购置者的转换本钱（即从复习重点给者转换到疗一b供给者的木钱），也增加子讨f在价的能购置者盈利水平还能承受的情况下，拒绝给予提供更优惠的供货条件4）产业内现有企业的竞争产业内有众多的或势均力敌的竞争对手产业开展缓慢复习重点产业内现有企业的竞争影响因素顾客认为全部的商品都是同质的产业中存在过剩的生产能力产业进入障碍低而退出障碍高