2021年广告市场展望及品牌营销趋势.docx

2021年初，广告市场恢复性增长2021年第一季度新锐国潮品牌数量分行业占比2021年第一季度新锐国潮品牌TOP10榜单食品.饮料.化妆品新锐国潮品牌广告投放最多的行业化妆品，饮料,15%排名品牌行业1妙可延多食品2乌江榨菜食品3瑞哺恩饮料4简爱饮料5新氧IT产品及服务6储诲林饮料7天魁到家1T产品及服务8SKG个人用品9波司登衣看10花西子化妆品/浴室用品头部的国潮品牌中70%选择电视作为主要投放媒体54%营销费用流向电视媒体二2021年第一季度TOP100国潮品牌广告投放渠道花费占比一广告主看法：1 .对电视媒体的使用主要是电视媒体所带 来的公信力可以满足消费者对亍平安感 和局J质量的心理需求。2 .电视媒体的覆盖能力强，能够帮劣品牌 广泛传播。M樨东源CTRO!介就田,CTR (2021年广告主曾匿,自报告9国潮品牌在央视投放增长翻倍, 高覆盖和公信力为品牌展开市场奠定基础广告主看法:1 .投放央视出亍品牌考虑；可以帮劣打造 品牌的高端形象，从而获得较高的品牌 溢价；央视投放的效果比拟理想，投放 后订单数量明显增多，用户群也在开断 扩大。2 .央视具有强大的公信力，作为全国性媒 体可以支持品牌全国性的分销渠道。vivo345.7%>1000%495.8%2021年第一季度在央视的广告花费同比增幅数据来海-CTR煤介智讯.CTR(2021年广告主曾的戏18报告引擎二：媒彳丁场景化生存多场景共振融合，户外、社区广告潜力大楼宇.社区.通勤出行类户外广告 多年来受到越来越多广告主认可77 8。广告主选择户外广告的类型变化（%） 2017年 - 2018年2019年2020年 2021 年预期以电梯广告为例，电梯广告头部广告主占比大持续保持高增长态势排名电梯 LCDTOP10花费增幅电梯海报TOP10花费增幅1妙可蓝多172.4%乌江榨菜New2BOSS直聘173.1%支付宝New3乌江榨菜New君乐宝134.1%4滴露New饿了么>1000%5简爱New苏宁181.9%6小天才75.3%天猫81.3%7原始传奇网络游戏New习酒>1000%8元气森林New飞鹤182.4%9新氧468.2%惠氏456.7%1058同城91.1%新氧528.1%2021年第一季度电梯广告TOP10品牌刊例花费变化四大生活场景联合共振渗透消费者的每一个场景环境1+1 >2环境特色：合家欢乐围，客厅经济概念媒体形态：电视媒体近期受互联网 影响较大，开展趋势是智能OTT+大屏幕环境特色：休闲娱乐场所，放松状态，容易接受信息媒体形态：媒体环境简单；大屏视觉效果佳环境特色：通勤或出差途中，紧张匆忙，容易忽略外界事物媒体形态：JT同出行工具宿生出开 同特色媒体，如出租车，私家车的电 台媒体，地铁，高铁/机场的灯箱环境特色：工作场所，严肃商务环境媒体形态：楼宇电拂媒体开展迅 速，跑马圈地后形成规模经济；特 点是多频次触达，小屏家庭场景 I 休闲场景 I 出行场景工作场景引擎三：视频化正当时直播、短视频营销为品牌增长开启新线路直播带货火爆中国电商直播市场位居全球首位网络直播渗透率增长迅速使用率接近网购用户2020年中国电商直播场次超2400万应用网民使用率增长率短视频88.3%12.9%网络支付86.4%11.2%网络直播62.4%10.2%网络购物79.1%10.2%即时通信99.2%9.5%网民各类互联网应用用户使用率变化数据来溥.商努部.CNNIC（第47次中国口我网络发区伏况统计报告©2020年中国网络直播用户规模达6.17亿短视频'直播平台快手直播核心数据单场直播最高精售U单只短视筑最高带货快手电商GMV近年变化情况礼物流水电商GMV敬好交注：快手电商宝热）曰活数再创新高电商GMV远超礼物流水 成为商业化的重要利器疫情后时代广告市场呈现恢复性反弹一季度增量创新高2017年第一季度11P3»>«12017-2021年第一季度广告刊例花费同比增幅故38来也：CYR媒介窗讯直播/短视频受到越来越多的广告主青睐连续两年成为内容营销的首选P2I短视频，/直播渗透率（）2020年 2021年预期短视频/直播 大v软文植入 电视综艺 公益类工程参不和植入 网络综艺（网综） 电视剧 网络剧（网剧） 赛事植入 电影 游戏/电竞 励漫/二次元（含周边）其他电视节目 其他网络节目 网络大电影（网大）其他2020内容营销广告投放（% ） 60"2825<2018未来开启更多营销新功能直播重销售 短视频重内容* 直播的基础功能：带货通过直播低价吸引消费者，实现销量的突破短视频的基础功能：内容传逑 通过特色的内容吸引消费者，关注品咫新功能：消费者互励直播的互励性好,消整者的互助体验更真实， 能够不消费者实现面对面的沟通，增进品牌不 消强者的粘性；而短嬲也可以通过互励的创 意方式贴近消费者，增进不消费者的联系新功能：塑造品牌形象性格帮劣打造品牌力和价值是亘播的新功能，通过 有趣的品牌自主组织的直播活励，将品牌的价值观，性格形象等传递给消密者，贴近消费 者，增加不消费者的情感连接品牌自播 跳脱平台，掌握直播主导权 洞悉用户情感需求，不品牌建立情感连接 仅直播带货到兴超电商，品牌私域的重要一环商家不头部的KOL带货本钱过高，品牌主建立自己的直播团队成为主流。简单的带货无法满越粉 丝和用户的需求，通过各类有超的活励、装扮、表演、明星劣阵等等形式，为品牌直播间引流， 最终实现不消费者的深度情感连接。引擎四：精sr细算求效能精细化运营，品牌私域快速成长个体01疫情加速数字化转型数字化正成为全社会应对未来开确定性的重要抓手用户上网意愿、上网习惯加速形成， 网民个体利用流媒体平台和社交平台 获取信息，借劣网络购物、网上外卖 解决日常生活所需.企业企业数字化转型按下了 "力睡 犍"，在线办公、在线交易等下上 画运营方式成为企业在特殊时期保 持正常运转的主要支撑.03政府政府的数字化应急能力和在线 政务服务能力开断提升。2021 年公域不私域博弈的元年公域流量见顶，私域流量沉淀私域流量运营见证品牌下一次升级P务母kC8 I Gttrt Py4m CHn» lr««N叽数据壁垒公域媒介不品牌数据保 护意识增强，数据交互 壁垒变高也用户信息用户绑定的要求提高， 用户信息收集难度更大 本钱提升典营销转化公域传播的精准营销触 达VS私域的精细化运 营和转化g算法管理公域TA算法+私域用户 全面的特征管理打通页面着陆分析浏览路径分析你测量什么，你得到什么私域监测跟踪分析工具CTR SiteMetric流量来源分析页面互加注册留资劣力广告主私域沉淀和管理1 .存量竞争欣欣向荣之下广告市场仄旧面临重重压力超14亿的人口基数红利逐步消失市场进入存量博弈品牌竞争更为激烈2 .传播粉末化3.营销效果难平衡受众的媒仃接触或营销信息接触机会越来越分散经历了集中化到碎片化再到粉末化的演变疫情的影响，广告主压力倍增，对广告营销的效果和实际销量的实现都有更多要求，如伪的营销目标已经7T单单是平衡品效直面压力，最珍贵的就是信心 引擎五：信心比匕黄金重要广告主信心充分未来可期2021年第一季度多渠道广告花费同比呈现7T同程度提升上-24.1%电视2020&2021年第一季度各渠道广告刊例花费变化2020年第一季度同比,2021年第一季度同比报纸报纸杂志广播传统户外电梯LCD电梯海报账院视频互联网站广告主信心满满迎接新一轮市场增长09年10年09年10年广告主对整体经济形势的打分（110分制）。国内整体经济形势。行业开展前景公司经营情况11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年广告主对当年营销推广费用占比的预期一增加 保持-减少09年10年11年 12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年增加营销预算的 广告主比例快速反弹 恢复到疫情前较高水平7T仁仁是信心，还有更多理性.务实,富有智慧的思考欢迎参加晚上的小欢聚，了解更多广告人的新思考 一起拨开脑雾，去看时代的立体面杭臧之在一场/右小欢壑穿越周期，拨开脑雾去看时代的立体面let's talk about2021年广告主营销趋势顺应时代去获得穿越周期的向上的力量食品.饮料.数字服务相关行业44.1%44.1%-27.0%食 品投放比重大，增长明显2020&2021年第一季度TOP10行业投放刊例花费同比增幅2020年第一季度,2021年第一季度62.0%-44.8%媒乐化妆品浴室国Bn商业住仃业酒 0000药品邮电通讯饮料u五大引擎，推助市场长期增长引擎一：更新生;舌更多自信国货崛起&数字新生活成为广告市场新生力2018年广告市场TOP10行业排名行业花费增幅1饮料13.1%2邮电通讯0.2%3药品0.3%4食品5.5%5商业及服务性行业1.1%6娱乐及休闲27.5%7化妆品/浴室用品-12.5%8交通-2.2%9酒精类饮品1.9%10n产品及服务11.2%数字化生存带励APP品牌广告大量投放整个行业投放体量跻身头部排名行业花费增幅1食品16.5%2cm-3.6%3邮电通讯-11.3%4药品-14.1%5商业及服务性行业-14.4%6娱乐及休闲-12.7%7交通-8.7%8化枚品，浴室用品-19.3%9类饮品12.3%10IT产品及服务-2.2%2020年广告市场T0P10行业排名行业花费熠幅1食品0.4%2蝴-2.0%3邮电通讯-11.0%4药品-7.2%5IT产品及服务46.9%6商业及服务性行业-19.9%7酒精类饮品-11.7%8娱乐及休闲-28.8%9化妆品/浴室用品-27.4%10交通-34.3%生活服务类互联网品牌快速增长2021年第一季度生活服务类互联网品牌广告花费同比增长174.6%616.8%NEWC 滴滴 550.4%新品牌数量占比63.8%>1000%疫情后时代 国民自信高涨，消费者青睐国产品牌 中国品牌引领各大品类增长2020年食品类增速最快的前5品牌均为中国品牌，非食品增速最快的前5品牌有3个为中国品牌。增速最快的品牌|食品/非食品|中国 快消品-食品疫情爆发后vs疫情前2020 vs 2019#1梅林 +45% #2飞鹤 +44% #3统一来一桶+42%快消品-非食品#1蓝月亮 +41% #2威露士 +40% #3滴露 +40%#4利口福 +39% #5今麦郎 +33%#4得宝 +39% #5自由点 +35%