医学专题—民营医院周年庆18651.docx

六周年院庆营销策划方案现在，我院处在一个平稳生存而待更进一步发展的阶段，在这阶段，我的品牌建设、营销推广都会遇到不小的瓶颈。这个情况，在这次南昌之行与仁爱医院等同仁交流的时候，他们也遇到了。同行业竞争的激烈，专业上的同质化，推广内容和手法上也趋于雷同，不管是长期性的营销、宣传，还是院庆、节日等活动节点。比如院庆，在没有外部资源的情况下，普遍只有两种做法，一是回馈性的多项优惠活动，拉动销售；二是医院内部组织庆典，提升员工的荣誉感。我们很少做单纯的优惠活动，这让我有了这次院庆做优惠的想法，但是依然是老问题做什么？怎么做？面对医院目前积累起来的品牌优势，我们肯定不能简简单单的做一个优惠活动，我们还是应该多想一些东西，多坚持一些东西。因为所谓的品牌优势，其实就是这样积淀起来的。具体构想：对于六周年庆，我首先想到的是传承，六年的积淀，我们需要更进一步的提高和升华。要找一个既能兼顾品牌，又能体现实力，还能直接拉动销售的，我认为首推技术了。恰好，我们刚好要引进聚焦超声消融技术，该技术的“无痕治疗子宫肌瘤”是一大营销亮点。于是，在借院庆之际，将这种宣传亮点放大，以最直接的表现方式展现出来。同时，罗列出我院的高新技术，组织一场高新技术的体验活动。活动主题：云南首例聚焦超声消融无痕治疗子宫肌瘤直播交流会暨玛莉亚六周年高新医疗技术大型开放体验活动活动主结构：聚焦超声消融无痕治疗子宫肌瘤直播交流会院庆当天，在五楼多功能厅，邀请省内同行（妇科、B超）、患者、记者等，我院专家就焦超声消融技术作介绍，和众多同行及患者等交流，然后手术。手术过程在五楼多功能厅进行现场直播。五楼多功能厅留一名专家进行讲解。时间：8月18日14点-18点地点：五楼多功能厅主持：黄院长/赵院长出席专家：董菊颖、冯玉昆、李惠琼、杨一平、代玉等；六周年高新医疗技术大型开放体验活动高新技术器械、图片展示及咨询台、咨询热线将聚焦超声消融、四维彩超、淋巴细胞主动免疫疗法、HPV-DNA检测、COOK导丝、宫腹腔镜、微管可视无痛人流、乳腺钼靶、三步四联疗法、LEE刀、BBT自凝刀等进行技术进行图片，甚至器械展示，尽量挖掘大家平时很少见到，会感到新奇的元素，并设立专门的咨询台和咨询热线。高新技术优惠体验·聚焦超声消融：现场直播患者手术免费，参加观看现场直播并预约体验的患者半价，活动期间来院手术优惠1000元；·其他高新技术：活动期间来院体验其他高新技术，可享受8折优惠。活动操作流程：征集与造势同步进行提前20天进行新闻造势：·玛利亚六周年，无创高新技术将首次亮相·云南首例无痕治疗子宫肌瘤手术将进行现场直播·玛利亚六周年，无创手术领衔高新技术展览·无创手术，好处不仅仅是美观·“微创”已经OUT，“无创”才是新选择·妇科手术最新标准出炉：无痕祛肌瘤·云南首台妇科无创手术，将掀起一场妇科手术革命·见证神奇无痕祛子宫肌瘤手术直播实录·无创除肌瘤、丈夫“血”为妻子保胎玛利亚高新技术逐个数提前15天发布征集以下征集信息：·征集云南首例手术患者，1名，手术过程将进行现场直播，费用全免；·征集云南首批手术患者，20名，提前预约，每例手术优惠1000元；·凡活动期间来院，进行所列高新技术治疗，一律享受8折优惠。高新技术展览筹备各相关科室负责提出我院高新技术优点展示的想法，企划部负责配合实现，技术如下：聚焦超声消融、四维彩超、淋巴细胞主动免疫疗法、HPV-DNA检测、COOK导丝、宫腹腔镜、微管可视无痛人流、乳腺钼靶、三步四联疗法、LEE刀、BBT自凝刀等；要求提出每个技术中，患者平时见不到，觉得新奇的元素和效果进行展示，可以用图片、器材等。培训高新技术咨询员，设咨询台将本次推荐的各个高新技术的资料进行整理，培训咨询员，开通咨询热点，并在院内设咨询台。自制媒介计划妇科高新技术诊疗·绿皮书（前期，来院赠送）将妇科高新技术的发展现状，将每个技术的适应症、优点、注意事项等分别逐一进行专业介绍，就专家团队进行展示，并就更新的技术和医疗前景做一些展望。妇科高新技术诊疗·绿镜头（后期，院内播放，会员赠送）对妇科绿色、自然、高新技术的诊疗进行展示，对我院高新技术的手术实施、活动开展等视频素材进行收集，融合专家解读内容。内容总结（1）六周年院庆营销策划方案现在，我院处在一个平稳生存而待更进一步发展的阶段，在这阶段，我的品牌建设、营销推广都会遇到不小的瓶颈（2）时间：8月18日14点-18点地点：五楼多功能厅主持：黄院长/赵院长出席专家：董菊颖、冯玉昆、李惠琼、杨一平、代玉等