品牌影响力评估方法探讨.ppt

品牌影响力评估方法探讨固了品牌理解，从而对聚划算提升品牌价值起到积极作用。在投放广告前，用研团队Q3时曾对聚划算的品牌影响力进行了考察，着重于六个主要指标：——熟悉度：用户知道并且了解该品牌的程度，反映市场的表现和地位——流行度：流行的/大众接受的品牌，反映市场的表现和地位——相关性：品牌以及产品是否适合目标人群，是品牌资产的基础——独特性：该品牌区别于其他品牌，反映品牌超越竞争对手的能力和品牌的前景——高质性：用户感知的质量，是品牌长存最基本的要素——信任度：用户是否信任，反映品牌带给用户利益和权益的能力这六个指标在市场调研行业，普遍应用于品牌研究，且每个指标用一句话表述，形成量表，用户填答成本不大。本次移植到互联网创新产品的研究中，基本能达到预期的研究目的。本文不对聚划算的品牌影响力作深入分析，而侧重于分析方法的探讨。指标降维本例中通过六个指标评估聚划算的品牌影响力，但可以发现这六个指标之间存在很强的相关性(相关系数均超过0.5，且非常显著正相关)，进行综合评估时，需要考虑简化指标。一般而言，采用主成分分析