2021年中国瑜伽行业发展环境（PEST）分析.docx

2021年中国瑜伽行业发展环境（PEST）分析一、定义 瑜伽起源于印度，是一个通过提升意识，帮助人类充分发挥潜能的体系。瑜伽姿势运用古老而易于掌握的技巧，改善人们生理、心理、情感和精神方面的能力，是一种达到身体、心灵与精神和谐统一的运动方式。瑜伽因其对心理的减压以及对生理的保健等明显作用而备受推崇。瑜伽发展到今天，已经成为世界广泛传播的一项身心锻炼方法。发展的历程中也不断演变出了各种各式的瑜伽分支方法，比如热瑜伽、哈他瑜伽、高温瑜伽、养生瑜伽等等，以及一些瑜伽管理科学。随着互联网的发展，越来越多的人可以通过线上瑜伽APP或者短视频等渠道了解学习瑜伽，使得更多的人加入瑜伽爱好者这一群体。瑜伽行业构成 二、瑜伽行业PEST分析 1、政策环境分析（P） 全民健身是增强人民体魄、追求健康生活的基础和保障，是实现国民主动健康的核心力量。人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志，因此国家越来越重视人民健康问题，出台了许多的政策鼓励人民锻炼身体，参与全民健身。瑜伽不仅可以减肥塑形，还可以调节人体血管，预防心脑血管疾病，另外练习瑜伽还有助于调节情绪，减缓压力。2018年，国家体育总局发布的全民健身指南中就提出推动中国居民参与运动，促进瑜伽行业的发展。2020年还发布了中国健身瑜伽教练员管理办法（试行）以规范瑜伽行业的发展。中国瑜伽行业相关政策  2、经济环境分析（E） 2014-2021年中国居民可支配收入逐年上涨，居民人均消费支出除在2020受疫情影响有所减少外，整体上也呈现上涨趋势。居民的可支配收入和消费支出增多，人们在衣食住行这些刚需以外的领域投入金钱的意愿也就随之上涨。近年来瑜伽爱好者这一群体不断扩大，瑜伽也从一种小众运动逐渐走入大众的视野。2014-2021年中国居民收入与支出情况 从2021年中国瑜伽爱好者的月收入情况看，月收入5000元以上的人群中占比超一半，达到64%；月收入在10000元以上的人群占比则达到了41%；月收入在20000以上的人群仍然占有18%的比重。充足的经济能力，让人们更注重身心的健康和修养，因此瑜伽作为一种调节身心的运动被更多人喜爱。2021年中国瑜伽爱好者月收入情况（元） 3、社会环境分析（S） 2022年，某连锁健身房的数据显示，女性会员占比达54%，女性会员的增速明显快于男性会员。女性平均每周锻炼3至4次，平均时间为1小时。从各个维度来看，女性用户的人均活跃频次比男性用户高出近四分之一。同时，女性健身人群在“请私教”方面更积极，占比是男性用户的2倍，特别是减脂、塑形、线条方面的诉求远远高于男性。从2021年中国女性健身频次看，一周健身1-2次的人群最多，占比将近一半，其次是一周运动3-4次，占比为35%。2021年中国女性健身频次 观念在一定程度上影响着人们的选择，许多人的潜意识中都认为瑜伽是女性的运动方式，因此目前瑜伽爱好者群体中仍然以女性为主，2021年中国瑜伽爱好者中女性占比达到86.40%。但其实瑜伽主要锻炼身体的柔韧性和平衡性，而男性的身体比女性僵硬，肌肉和关节比较容易受伤，瑜伽是改善肢体僵硬很好的选择。近年来瑜伽爱好者中男性群体占比呈上涨态势，2018年瑜伽爱好者中男性占比为5.1%，到2021年男性瑜伽爱好者占比增长了8.5%。从瑜伽爱好者的年龄分布看，瑜伽爱好者主要分布在26-35岁之间，合计占比达到54.7%。受社会大环境的影响，这个年龄段的女性对美的需求更高，她们不仅追求纤细的四肢，更追求端庄的体态，因此许多的年轻女性选择瑜伽这一运动方式。2021年中国瑜伽爱好者情况 2021年中国瑜伽爱好者练瑜伽的场景首选是线下瑜伽馆，占比为52.2%，其次是线上健身平台和线下综合健身房。瑜伽作为一种通过特定方式以达到身体、心灵与精神和谐统一的运动，对于许多已经入门，专业需求更高的瑜伽爱好者而言，专业的练习场所和专业的教学教练是很有必要的，因此更多的瑜伽爱好者会选择线下的瑜伽馆学习和练习瑜伽。2021年中国瑜伽馆规模达到42350家，同比上涨9.1%。2016-2021年，五年的时间，中国瑜伽场馆数量从14146家增长至42350家，增长了近2倍之多，这也是瑜伽被大众广泛接受和喜爱的体现。2021年中国瑜伽场馆情况 4、技术环境分析（T） 2021年中国瑜伽教练的培训方式中，最多的是瑜伽老师的个人培训，例如瑜伽大师班，一些瑜伽教练通过跟随更高级别的瑜伽老师学习，不断提升自己的专业技能。其次，瑜伽教练还会通过国际上或者国内的瑜伽培训机构提升自己的瑜伽专业知识和技能，并获得培训资质。瑜伽行业的专业化也将使得越来越多的人加入瑜伽爱好者的群体，使得瑜伽行业向好发展。2021年中国瑜伽教练培训认证方式 以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的