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    2021年中国皮鞋市场现状及竞争格局分析.docx

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    2021年中国皮鞋市场现状及竞争格局分析.docx

    2021年中国皮鞋市场现状及竞争格局分析一、男士皮鞋的分类随着城市白领人数增长、城镇化升级带来工作场景升级,商务皮鞋需求量增长,同时随着商务场景趋于多元化、男性消费者对皮鞋舒适度及设计感要求提升,男士皮鞋逐渐细分为牛津、孟克、德比、乐福、切尔西等鞋靴。男士皮鞋分类、特征及适用场景介绍二、皮鞋生产产业链皮鞋生产商在产业链中位于中游,其上游为天然皮革、橡胶、PVC等原材料,下游通过电商、直营、加盟、代理等渠道销售至消费者。皮鞋生产产业链相关报告:华经产业研究院发布的三、中国皮鞋市场现状分析1、男鞋市场规模据统计,2021年我国男鞋市场规模为1879亿元,由于2020年受疫情影响的低基数,同比增长达到18.7%,5年CAGR为6.8%。在千亿级市场中,相较于运动鞋、休闲鞋,皮鞋多用于正式场合,在商务、特定社交场景下具有“刚需”属性。2012-2021年我国男鞋市场规模及增速2、产量产量方面,2016-2021年我国皮鞋产量整体下降,产量从2016年的46.18亿双下降至2021年的35.24亿双,2021年同比下降0.5%。2016-2021年我国皮鞋产量及增速3、产量区域分布从我国皮鞋产量区域分布来看,其中2021年中国皮鞋产量最多的地区为华东27.69亿双,占总产量的78.56%;华南地区皮革鞋靴(皮鞋)产量为3.55亿双,占总产量的10.07%。2021年我国皮鞋产量区域分布(单位:%)根据国家统计局数据显示,2021年中国皮鞋产量最多地区为福建,产量20.3亿双,排第二的是浙江省,皮鞋产量5.8亿双,其次是广东省,皮鞋产量为3.4亿双。2021年我国各省市皮鞋产量Top54、进出口进出口数量方面,据统计,截至2021年我国皮鞋进口量为0.72亿双,同比下降1.7%,出口量为6.68亿双,同比增长18.5%。2018-2021年我国皮鞋进出口数量统计进出口金额方面,据统计,截至2021年我国皮鞋进口金额为28.24亿美元,同比增长17.6%,出口金额为99.77亿美元,同比增长31.2%。2018-2021年我国皮鞋进出口金额统计四、皮鞋市场竞争格局分析全球皮鞋市场中,意大利、西班牙等老牌制鞋大国在款式设计、新材料研发、品牌营销等方面居于世界领先地位,占据奢侈、高端市场主导地位。国际知名鞋企纷纷将中国视为全球增长最快的市场,并开始研究中国人脚型、喜好来设计皮鞋款式,并在国内不断扩展营销网络,如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌,以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。国外皮鞋大牌介绍国内皮鞋市场目前已进入品牌竞争阶段,国内各大品牌逐步进军中高端市场,务实创新型国货逐渐在与国际大牌的竞争中受消费者青睐,尤其是在2021年新疆棉、鸿星尔克一系列事件后,消费者对民族品牌认可度更高,国牌市场份额或将进一步提升。国内六大皮鞋品牌介绍从男士皮鞋品牌在男鞋行业的市场份额来看,市场集中度不断下降,2017-2021年CR5从6.5%下降为4.8%。奥康连续多年保持龙头地位,但市占率呈现下滑趋势,2021年市占率仅为1.3%。2017-2021年我国男士皮鞋头部品牌CR5走势五、中国皮鞋市场发展趋势分析在消费升级的时代背景下,消费者主权意识在不断增强,尤其体现在消费品层面。从鞋服行业角度出发,伴随生活节奏的加快、穿着场景变得更加多样化,消费者在做出购买决策时,不再仅仅考虑产品质量是否信得过、价格是否优惠、服务是否贴心,而是有更高层次的追求如精神的满足感、购物场景的体验感、品牌活动的参与感等。随着互联网高速发展,资讯传递加快,消费者的品味也日趋国际化,对品牌特性、产品设计及舒适度有了更高的期待。近年来,大多数消费者的生活方式正在发生变化,运动户外风潮兴起,众多运动鞋及休闲鞋品牌趁势崛起,一定程度上挤压了皮鞋的零售市场。通常来说,皮鞋因其高档皮料的稀缺和制鞋工艺的复杂,相较其他品类往往价值感更高,刚需属性明显。近年来市场鞋款变化很快,用料考究,上新期缩短,皮鞋已成为服装配套的主流品类。随着中国城市化脚步的加快和人们对穿着的讲究,基于商务办公和社交职场的需要,鞋品需要与服装搭配,体现消费者个性化的气质,并随气候季节变化而改变,皮鞋越来越注重流行与时尚趋势。品牌为了适应消费者的需求,不断推出新产品,皮鞋的搭配场景得以进一步激发,其市场需求有待挖掘。

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