2021年中国运动鞋服行业发展现状及运动鞋服国产品牌企业经营情况对比分析（特步VS安踏VS李宁）.docx

2021年中国运动鞋服行业发展现状及运动鞋服国产品牌企业经营情况对比分析（特步VS安踏VS李宁）    一、运动鞋服行业发展现状    运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等。    运动服是指专用于体育运动竞赛的服装。广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。运动服通常是按照运动项目的特定要求设计制作。运动服主要分为田径服、球类服、水上服、冰上服、举重服、摔跤服、体操服、登山服、击剑服9类。运动鞋服上游是生产制造；中游是品牌商，国产品牌有安踏、特步、李宁等；下游是零售端。运动鞋服产业链    全球运动服装市场规模不断扩大，2020年全球运动服装市场收入1882亿美元，同比增长4%；预计2021年全球运动服装市场收入1996亿美元；2025年将达到2077.9亿美元。2012-2025年全球运动服装市场收入走势    显示：近年来，随着我国国民生活水平的提高，体育基础设施的完善，对健康意识的增强和和运动观念的普及，我国运动鞋服行业进入快速发展阶段。2020年中国运动服装市场零售额2523亿元，线上运动用品市场规模1749亿元；预计2021年中国运动服装市场零售额2696亿元，线上运动用品市场规模2005亿元。2015-2021年中国运动服装市场零售额及线上运动用品市场规模走势    二、运动鞋服国产品牌企业对比（特步、安踏、李宁）    2020年疫情影响后的需求持续释放，以及中美贸易的影响下导致民族品牌的崛起因素，都将持续发力，同时政策面也提供了一定的助力国产运动鞋服市场持续向好。    特步、安踏、李宁是我国国产运动鞋服的头部品牌，它们都有着产品以及研发的优势、渠道广阔高效的布局、以及更加针对化的营销策略，将在行业中的地位更加稳固。特步板VS安踏VS李宁基本情况对比    长期以来，耐克、阿迪达斯占据着中国运动服饰市场份额前两名。如今国货品牌不断崛起，衣服质量、款式都足以和国外品牌比肩，而且国内消费者爱国情绪高涨,中国本土运动鞋服品牌雄起。2021年上半年特步国际营业额4987.44百万元港币，安踏体育营业额27463.8百万元港币，李宁营业额12279.27百万元港币。2017-2021年上半年特步、安踏、李宁的营业额对比（单位：百万元港币）    从损益额来看，2020年特步国际损益额607.01百万元港币，安踏体育损益额6118.43百万元港币，李宁损益额2014.26百万元港币；2021年上半年特步国际损益额514.48百万元港币，安踏体育损益额4623.05百万元港币，李宁损益额2363.01百万元港币。2017-2021年上半年特步、安踏、李宁的损益额对比（单位：百万元港币）    从特步、安踏、李宁的销售成本来看，2020年特步国际销售成本703.47百万美元，安踏体育销售成本2277.58百万美元，李宁销售成本1128.39百万美元；2021年上半年特步国际销售成本372.36百万美元，安踏体育销售成本1300.91百万美元，李宁销售成本696.2百万美元。2018-2021年上半年特步、安踏、李宁的销售成本对比    2020年特步国际的毛利452.39百万美元，安踏体育的毛利3164.95百万美元，李宁的毛利1087.27百万美元；    2021年上半年特步国际的毛利452.39百万美元，安踏体育的毛利2230.3百万美元，李宁的毛利882.19百万美元，可以明显看出安踏体育的毛利领先特步与李宁，安踏体育与李宁的毛利有上升趋势。2018-2021年上半年特步、安踏、李宁的毛利对比（单位：百万美元）    从经营盈利来看，2020年特步国际经营盈利129.87百万美元，安踏体育经营盈利1402.63百万美元，李宁经营盈利336.55百万美元；2021年上半年特步国际经营盈利105.81百万美元，安踏体育经营盈利914.07百万美元，李宁经营盈利392.94百万美元。2018-2021年上半年特步、安踏、李宁的经营盈利对比（单位：百万美元）    我国运动鞋服头部品牌有着产品以及研发的优势、渠道广阔高效的布局、以及更加针对化的营销策略，将在行业中的地位更加稳固，占有率将持续提升。    2020年疫情的倒逼的因素，导致国内一二三线运动鞋服品牌加大了电商渠道的投放和运营，多渠道推进了业务的发展。从渠道运营上看，经过2020年一个全年去库的过程，多数品牌的库存已经比较健康，2021年增长的基础比较好，零售的折扣依然处于恢复过程中。我国庞大的运动鞋服市场也会居民收入水平持续提高并且对于生活品质以及身体健康的追求中，伴随不同细分体育运动如“滑雪”“羽毛球”“健身”“马拉松”等领域有专业运动的兴起，而时尚运动需求的发力也将持续，可见我国运动鞋服行业发展前景向好，国产头部品牌特步、安踏、李宁未来发展持续向好。特步VS安踏VS李宁基本情况对比