中国汽车直播行业发展现状及趋势分析.docx

中国汽车直播行业发展现状及趋势分析    2020年特殊时期，消费者对私家车的用车需求大幅增长，居家隔离开始后，汽车直播的开播数和观众数量都迎来了爆发式增长，从巨量引擎数据来看，2020年3月某两家直播平台上汽车经销商直播看播人次，分别是1月的45倍和196倍之多。    2020年3月我国网民数量已超过9亿，其中超过6成是网络直播用户：网络直播市场在过去5年一直保持良性增长，2020年3月用户数较2019年6月增加近1.3亿，目前占全体网民的比例为62%。2016-2020.3网络直播用户数趋势2020年特殊时期，消费者对私家车的用车需求    短视频是汽车直播最重要的流量入口，用户白天刷到感兴趣的短视频，晚上进入相应的直播间了解详情。汽车直播触点占比    汽车直播观众的讨论和互动意愿更强，汽车产品单价高，他们需要多个角度检验直播中信息。看直播不仅省时省力，观众还能与主播和其他观众实时互动，高效获得汽车产品的相关信息。汽车直播的优势占比    短视频平台的直播节目观看频率更高，短视频直播更容易被获取；汽车垂直平台直播节目观看时间更长，内容专业需要更多时间消化。汽车直播平台类型的用户使用频次    汽车直播势不可挡，将成为车企营销传播重要媒介，即使特殊时期过去，汽车厂商应该继续直播，具备专业能力和品牌信誉的车企直播是用户不可或缺的信息来源；车企可以增强直播互动性，现场解答观众直播评论中的问题，进一步提升沟通效果；车企通过直播发布新车，打破传统地理界线，网络直播互动性增强了品牌沟通效果，直播间优惠加持和留咨领券功能缩短用户决策链路；汽车直播互动性强，适合产品卖点多元丰富的汽车产品，成为与用户深度沟通的首选渠道。