中国母婴行业迅速扩容线下实体店仍是行业重要渠道.docx

中国母婴行业迅速扩容，线下实体店仍是行业重要渠道    母婴用品是指为孕产期女性与婴童这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。人们对母婴用品的需求不断增加的同时，也对其提出了极高的要求，对母婴用品的选择较为严格，行业涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多项综合性消费。母婴用品主要品类    随着国家二胎政策的全面放开，育龄女性数量不断增加。中国正处于第四代“婴儿潮”时期，婴儿数量逐渐增加使得母婴用品及关连产业供不应求；与此同时，国家高度重视对青少年教育，家长对下一代的投入和培养也日益重视，这意味着一个崭新的、庞大的母婴市场即将形成。2011-2018年我国母婴产业市场规模走势    母婴用品未来将展现出巨大的市场潜力，但服饰、玩具、饮食等仅仅是婴儿养育的基本部分，由妈妈怀孕时候的保健与胎教以及子女出生之后的各种教育，如亲子活动、智力培养等尤其受到高度关注。各种专业服务，如婴儿游泳、摄影等逐渐增多，母婴专业服务与科学护理需求也占据了市场的重要份额。2018年母婴产业细分市场结构    国内母婴用品市场容量迅速扩大，企业间的竞争愈演愈烈。特别是北京、上海等一线城市的人口出生率并不高，形成对比的却是每个家庭在母婴方面的支出不断增加。因此可以预计在未来的十多年时间，国内母婴用品市场的消费群体也将持续稳定增长。2018年不同消费者群体购买商品来源    可以看到，尽管电商渠道购物消费强劲，但线下母婴实体店目前仍然是一个重要平台，这可能主要是由于母婴用品客户的特殊性，消费者虽然对价格敏感，但出于对产品安全性以及专业性要求相对较强，对渠道终端的品牌知名度与美誉度比较看重，这一点利好品牌化经营的连锁母婴企业。企业可在发展知名度的过程中，为母婴顾客提供一站式购物体验，同时多元化扩张，为母婴顾客提供专业化、方便的配套服务，提供细致周到且有核心价值的亲情服务，这将极大提高企业竞争力。2018年90后孕妈母婴APP使用比例分析