中国情趣用品行业竞争格局分析.docx

中国情趣用品行业竞争格局分析    一、情趣用品分类    情趣用品，从字面上就很容易理解，增加情趣的用具，包含BDSM用品、情趣内衣、跳蛋、假阴茎、振动器具、延时杯、安全套、润滑液等。    它对于患有性冷感的女性和功能障碍的男性，抑或是中年性事不易的夫妇等，都有改善的效果；也能够用于缓解性压抑，减轻因性的长期压抑而带来的精神困惑、抑郁。更是年轻夫妇枕边的玩具，提高夫妻情趣生活，辅助性冷人群，所以，现代人不应再以有色的眼光来看待情趣用品，而应以爱和情趣的角度来看待此类用品。情趣用品分类    二、市场规模    很多人都接受了情趣用品，但是能不能让情趣用品真正的起到作用，使得夫妻生活的质量得到改善，根据不同人的所需，选用情趣用品的种类也是不一样的。2020年中国情趣用品市场规模为893.8亿元，同比增长20.3%。2014-2020年中国情趣用品市场规模及增速    三、情趣用品企业概率    两性健康用品直接接触皮肤，关系着使用者的生活品质与健康，消费者对产品的品质要求较高。同时，由于涉及隐私，消费者更倾向于选择其信任的商家购买。对于消费者而言，用户粘性是综合体现一个商家的产品品质、物流配送能力、客户体验等方面的重要参考因素。商家要获得大量消费者的认可是一个长期且高 投入的过程，新进入者需要较长的时间周期、更大的营销投入才能积累消费者信任。中国部分情趣用品企业概况    其中，2020年他趣股份企业营业收入为14119.2万元，净利润为1732.71万元；桔色股份企业营业收入为9005.23万元，净利润为1501.57万元；醉清风企业营业收入为106738.81万元，净利润为9746.55万元。2020年中国相关情趣用品企业营业收入及净利润    上海醉清风健康科技股份有限公司主要包括器具类、计生类、服饰类、护理平台综合运营商，拥有行业类等全品类产品。2020年醉清风营业收入106738.81万元，同比增长10.7%；净利润为9746.55万元，同比下降11.7%。2018-2020年醉清风营业收入及净利润    其中，2020年醉清风器具类产品销售收入为44162.3万元；计生类产品销售收入为34573.8万元；服饰类产品销售收入为16981.6万元；护理类产品销售收入为9142.3万元。2018-2020年醉清风各产品销售收入    多品类、多平台、多店铺的运营管理能力和效率是决定两性健康用品电商企业能够成功的重要因素之一，包括营销推广、供应商体系、销售渠道、库存、仓储物流、客户体验等方面运营管理能力。运营管理能力和效率的提升需要流程、规范制度及信息化管理体系的建立，并形成持续改善的运作机制。2018-2020年醉清风产品各平台销售金额