中国演艺市场现状分析.docx

中国演艺市场现状分析一、演艺行业分类演艺产业是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。演艺产品具体形态包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等各类型演出。国内的演艺行业按受众来分，大致可分为旅游演艺和城市演艺。其中旅游演艺可分为实景旅游演艺、主题公园旅游演艺和剧场旅游演艺三大类。国内的城市演艺以专业演出和驻场演出为主，可以细分为喜剧类、音乐类、舞蹈类和曲艺杂技。两者的核心区别在于，旅游演艺依靠旅游目的地客源导流，而城市演艺凭借其优质的演出内容吸引客流。演艺行业分类二、演艺行业发展现状2005-2018年间，我国文化及相关产业增加值从4253亿元增长至41171亿元，所占GDP比重比上年提高0.22个百分点。据中国演出行业协会的统计，2018年我国旅游演出场次占比6.31万场，占比达到10.1%，其票房收入有37.47亿元。城市演艺的演出规模更大，演出场次有55.88万场，占比达89.9%，票房收入为144.74亿元。但从单场票房收入来看，旅游演艺要高于城市演艺。2018年旅游演艺与城市演艺场次及票房对比从2018年到2019年我国演出购票用户画像看，我国用户年龄结构中25-29岁年龄段的人最多，并且40岁及以上的用户2018年和2019年的占比分别只为11%和10%,可以看出我国市场消费结构趋向年轻化。2018-2019年演出购票用户画像相关报告：华经产业研究院发布的三、旅游演艺和城市演艺发展现状从旅游演艺来看，我国旅游演艺市场呈现稳定良好增长。2018年旅游演出票房收入为59.08亿元，同比增长13.5%，但相较于前几年，增速有所放缓。2014-2018年旅游演艺票房变化2014年到2018年旅游演艺构成占比中反映，我国的实景旅游演艺连续四年下滑，而主题公园旅游演艺势头强盛，主题公园旅游演艺从2014年占比31%，到2018年时其所占比例已经达到了46.8%。2014-2018年旅游演出构成占比从城市演艺来看，音乐会和儿童剧的演出场次相对居高。各类演出中，戏剧和儿童剧的场次增长速度最快，相比2017年，分别上涨了14.95%和14.13%。音乐会演唱会的票房收入最高，但票房收入增速最快的演出类型为曲艺杂技，相比2017年上涨了13.34%，音乐类和戏剧类演出是我国城市演艺演出场次和票房收入的主体。2017-2018年中国各类演出场次2017-2018年中国各类演出票房我国的城市演艺仍处于成长初期，且在一线城市率先发展。以北京、上海为例，两地的人口基础有2000多万，观众人数分别为1120.2万人次和1613.5万人次，城市演艺带来的票房收入分别为17.76亿元和18亿元。而纽约和伦敦在800多万的人口基础上，仅百老汇和西区的观众人数就分别达到了1437万人次和1550万人次，票房收入更是北京、上海的数倍，由此可见，我国城市演艺市场还有待开发。2018年一线城市演艺行情对比四、演艺行业发展方向目前我国旅游演艺和城市演艺正处于发展不平衡阶段。以宋城演艺为例的龙头企业除了在旅游演出方面继续寻求创新，谋求新发展之外，同时也开始将眼光转向城市演艺。宋城演艺从产品、区位、价格、营销全方面发力，打造核心优势的做法也为中国演艺行业的发展提供了思路。在相关政策扶持下，未来演艺行业的演出内容将结合地方特色、潮流热点等继续推陈出新，利用舞台智能灯光技术、全息多媒体技术等科学技术打造沉浸式演出，提高演出感官体验。同时打造多种营销渠道，利用线上、线下双渠道，以内容和价格等吸引客流，促进发展。同时学习国外演艺行业的成功经验，参考国外的专业化、商业化运作手段，除了开拓国内市场外，努力寻求海外发展的机会。整体上，演艺行业将会坚守“核心”，积极扩张“边界”，在政府鼓励扶持、市场自由发展、技术推陈出新的背景下，国内演艺市场将会迎来新的发展。