中国社区生鲜行业发展概况及未来发展趋势分析.docx

中国社区生鲜行业发展概况及未来发展趋势分析    1、以社区为入口，生鲜高频且刚性，市场空间较大    供给端和需求端双重提升，为生鲜行业发展奠定良好的基础。需求端：改革开放以来，中国经济飞速发展，人均收入不断上升，2017 年城镇及农村居民可支配收入分别达 3.64 和 1.34 万元，2013-2017年 CAGR 达 8.3%和 9.2%，同时最终消费占 GDP 的比重也从 2010 年的 48%提升至 2017年的 53.6%。 消费进入品质消费时代，消费者越来越注重食品安全、健康和便捷等，据调查显示，2016年我国 63%的消费者希望对生鲜品类进行升级，认为优质健康的生鲜产品的需求将持续提升。    供给端：我国生鲜总产量不断提升，从2007年的 9.05 亿吨逐年稳步提升至 2017年的 12.9 亿吨，2007-2017年 CAGR 为 3.59%。2017年我国农产品批发市场成交金额达 1.84 亿元，2008-2017年CAGR 达 10.97%。同时，从农产品冷链物流端看，2017 年我国农产品冷链物流总额 4 万亿元，同比增长 14.29%，全国冷链物流仓库面积超 1亿立方米，冷链车辆达 13.4 万辆，2017 年全年新增 1.9 万辆，冷链建设日益成熟，可以有效降低生鲜产品的在运输和存储过程中的损耗，提升产品的鲜度和品质。我国城镇及农村人均可支配收入（万元）最终消费支出占 GDP 比重（%）我国生鲜农产品产量（万吨）农产品批发市场交易额（2008-2017）    刚需+高频消费品，生鲜交易规模稳步提升。由于生鲜刚需及高频的消费特征，其消费者粘性相对较高，目前我国鲜食的周购买频次约为3 次， 高于全球的 2.5 次，同时果蔬的周购买频次约 4.5 次，鱼类等水产的购买频次相对较低，但也达到 2.4 次/周的频率。2017 年我国生鲜市场的交易规模达 1.8 万亿元，2011-2017 年 CAGR 约 8.13%，考虑到我国庞大的人口基数及生鲜高频刚需的特性，认为生鲜行业未来仍将保持稳定增长，行业空间较大。我国生鲜市场交易规模及增速我国消费者购买生鲜的平均频次（次/周）    2、市场参与者众多，业态创新层出不穷    2015年生鲜传奇开出第一家社区生鲜店，到2017年京东投资钱大妈，以及以好邻居为代表的“生鲜+便利店”业态的兴起，2015年社区生鲜行业进入快速发展期，跟踪57家社区生鲜品牌样本成立时间，2015-2018年4年内新创立品牌达40家，占比达70%。社区生鲜品牌创办时间（家）