茶叶品牌个性与消费者个性关系实证研究——以立顿品牌为例.docx

茶叶品牌个性与消费者个性关系实证研究以立顿品牌为例normal07.8 磅02falsefalsefalsemicrosoftinternetexplorer4小编为您供应一篇关于茶叶品牌特性与消费者特性关系实证探讨以立顿品牌为例的毕业论文开题报告，欢迎参考！科学依据（包括课题的科学意义；国内外探讨概况、水平和发展趋势；应用前景等）课题的科学意义我国饮茶历史悠久，早在神农时代，我们的先人就发觉了茶的药用价值和饮用价值。作为茶叶饮用和种植的始祖，我国的茶叶品种、种植面积、饮用文化等方面拥有自然的优势，但是过去的辉煌还是掩盖不了现在世界生产激烈竞争的冲击。我国茶叶品种俱全，茶叶品质优良，但是我国茶叶没有一个强势的品牌却是不争的事实。我国茶叶的品牌建设却非常薄弱，茶叶品牌呈现出多、杂、乱，茶叶品牌构建缺乏新思想，缺乏创意，各茶叶品牌的创建雷同，没有特色的状况。我国的茶企林立，茶品牌繁多困难，如何在这样的状况下建立一个有特色的品牌，增加茶叶在市场上的竞争力，成为很多茶企业要解决的问题。本文尝试着从品牌特性角度动身，通过问卷调查来分析茶叶品牌特性与典型消费者特性的相关性，证明消费者是否会选择与自己特性相符的品牌特性。同时了解消费者在购买茶叶时，注意茶叶品牌特性的哪些维度的信息，从而给茶企在塑造茶叶品牌特性供应参考性看法。国内外探讨现状品牌特性自二十世纪六十年头提出以来，国内外对其探讨不论在实践上还是理论上都取得了较大的进展。品牌特性作为消费者对品牌不行替代的情感描述，受到国内外营销界学术界的重视。尽管品牌特性定义上莫衷一是，众说纷纭，但是品牌特性与消费者特性，进而与消费则行为存在相关关系得到普遍的认同。美国闻名学者jenniffer aake r(1997)提出了品牌特性的大五模型。这套量表是迄今为止对品牌特性所做的最系统、最有影响的测量量表。这套量表中，品牌特性一共可以分为五个维度：纯真（sincerity）、刺激（exciting）、称职（competence）、教养（sophisticated）和强壮（ruggedness）。这五个维度下有15个层面，包括42个品牌人格特性。国内学者黄胜兵、卢泰宏（XX）经中国消费者的实证探讨发展出中国的品牌特性维度及量表，认为中国本土化的品牌特性量表中包括仁、智、勇、乐、雅五个维度。在品牌特性与消费者特性相关性探讨方面，张俊妮、江明华、庞隽(XX)以在校高校生为调查对象，以a、b、c三个手机品牌进行了品牌特性与消费者特性相关关系的实证探讨。结果发觉品牌特性与典型消费者的特性具有高度相关性。水平和发展趋势在商品供大于求，并且同质化的今日，品牌战略成为很多企业公司在竞争中取胜的法宝。品牌特性探讨越来越受到国内外学术界和企业界的重视。在西方品牌特性涵义和维度的探讨取得比较大的成果。jenniffer aaker(1997)提出的品牌特性的大五模型，这套量表是迄今为止对品牌特性所做的最系统、最有影响的测量量表。国内学者黄胜兵、卢泰宏（XX）也提出了中国本土的品牌特性量表。但是现在这种探讨还只局限在涵义和维度的探讨，而品牌特性探讨的扩展以及与文化传统的关系探讨等将成为品牌特性探讨的下个课题。应用前景品牌之所以是品牌，在肯定程度上说，是因为它具有显明的特性。独特的特性使消费者对产品产生感情，印象深刻。代写论文品牌特性维度探讨有利于了解消费者对详细品牌的哪些方面产生了深厚的爱好，从而产生消费行为。茶叶品牌构建探讨许多，但是都是从产品本身动身。本文将从消费者对茶叶品牌特性消费倾向动身，调查消费者对茶叶品牌特性的哪些维度更看重，并且分析品牌特性与消费者特性之间的相关关系，给茶企在塑造茶叶品牌特性供应参考建议。探讨内容第一章，绪论。简要地说明白本文的探讨背景、选题意义，相关概念的界定。其次章：文献回顾。回顾了已有茶叶品牌构建的探讨，以及品牌特性维度探讨和理论，品牌特性与消费者特性探讨。第三章：探讨内容、方法和调查说明。对本文探讨内容、方法做了简要阐述。对调查的状况进行说明，说明白为什么选择该品牌，该调查对象，以及说明问卷设计。第四章：这部分主要通过对调查所获得的数据，对立顿品牌特性和其消费者特性进行因子分析，提取其主要的因子。第五章：立顿品牌特性和消费者特性关系分析。立顿品牌特性主要因子与其消费者主要因子进行相关分析，得出两者关系。第六章：对茶叶品牌特性构建的思索。基于实证分析，对茶叶品牌特性的构建供应了一些建议。从品牌特性层面建设茶叶品牌。第七章：局限性和今后探讨方向。说明白本文探讨的局限所在，以及对今后探讨方向进行了概述。拟实行的探讨方法、技术路途、试验方案及可行性分析拟实行的探讨方法本文将采纳文献探讨、理论逻辑分析、实证分析三种方法。文献探讨：先对己有的品牌特性与消费者特性关系的理论，以及品牌战略管理，有关茶叶消费状况，茶叶品牌构建等文献进行系统的学习和阅读。理论逻辑分析：通过学习和阅读，综合参考他们的相关探讨成果，选择合适的茶叶品牌作为探讨对象，选择合适的消费人群作为调查对象，设计好问卷。实证分析：在相关理论文献的基础上，提出假设，建立模型，并通过调查数据，进行统计分析，检验各假设之间的关系。技术路途本文探讨技术路途如图1-1所示。试验方案通过文献阅读，对茶叶品牌建设以及品牌特性、消费者特性探讨状况有了了解，勾画出自己的探讨大致路途，设计问卷，市场调查，数据分析，得出结果。可行性分析1.已经阅读了相当一部分文献，对已有探讨有大致的了解。对接下来的探讨有明确的方向。2.已经对spss11.5学习了一段时间，能对搜集的数据进行分析。3. 所选的调查目标品牌知名度很高，利于搜集数据。探讨安排及预期成果探讨安排1. XX年12月10日至XX年1月10日 初步确定自己的探讨方向，确定论文的题目；2. XX年1 月11日至2月11日 完成毕业论文的开题报告；3. XX年2 月12日至3月 1日完成任务安排书；4. XX年3 月2 日至 4月 15日 完成论文的文献综述和外文翻译；5. XX年4 月16日至5月18日 完成毕业论文的初稿；6. XX年5 月18日至5月30日 定稿。