新浪网络广告案例分析.ppt

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新浪是一家服新浪是一家服新浪是一家服新浪是一家服务务于中国及全球于中国及全球于中国及全球于中国及全球华华人社群的人社群的人社群的人社群的领领先在先在先在先在线线媒体及增媒体及增媒体及增媒体及增值值资讯资讯服服服服务务提供商。提供商。提供商。提供商。新浪在全球范新浪在全球范新浪在全球范新浪在全球范围围内的注册用内的注册用内的注册用内的注册用户户超超超超过过3.253.253.253.25亿亿，日平均，日平均，日平均，日平均访问访问量达到量达到量达到量达到13131313亿亿次，日平均到次，日平均到次，日平均到次，日平均到访访人数超人数超人数超人数超过过5800580058005800万，是中国大万，是中国大万，是中国大万，是中国大陆陆及全球及全球及全球及全球华华人社群中最受推崇的互人社群中最受推崇的互人社群中最受推崇的互人社群中最受推崇的互联联网品牌。网品牌。网品牌。网品牌。新浪凭借新浪凭借新浪凭借新浪凭借领领先的技先的技先的技先的技术术和和和和优质优质的服的服的服的服务务，深受广大网民的，深受广大网民的，深受广大网民的，深受广大网民的欢欢迎并享迎并享迎并享迎并享有极高的声誉。有极高的声誉。有极高的声誉。有极高的声誉。向广大用向广大用向广大用向广大用户户提供包括地区性提供包括地区性提供包括地区性提供包括地区性门户门户网站、移网站、移网站、移网站、移动动增增增增值值服服服服务务、搜索引、搜索引、搜索引、搜索引擎及目擎及目擎及目擎及目录录索引、索引、索引、索引、兴兴趣分趣分趣分趣分类类与社区建与社区建与社区建与社区建设设型型型型频频道、免道、免道、免道、免费费及收及收及收及收费邮费邮箱、博客、影音流媒体、游箱、博客、影音流媒体、游箱、博客、影音流媒体、游箱、博客、影音流媒体、游戏戏社区、分社区、分社区、分社区、分类类信息、收信息、收信息、收信息、收费费服服服服务务、电电子商子商子商子商务务和企和企和企和企业电业电子解决方案等在内的一系列服子解决方案等在内的一系列服子解决方案等在内的一系列服子解决方案等在内的一系列服务务。公司收。公司收。公司收。公司收入的大部分来自网入的大部分来自网入的大部分来自网入的大部分来自网络络广告和移广告和移广告和移广告和移动动增增增增值值服服服服务务，小部分来自搜索，小部分来自搜索，小部分来自搜索，小部分来自搜索及其他收及其他收及其他收及其他收费费服服服服务务。网络广告效果网络广告效果传播效果传播效果传播效果传播效果 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2）准确率，也就是说门户网站，通过成熟的技术可以将广告的产品与相关）准确率，也就是说门户网站，通过成熟的技术可以将广告的产品与相关）准确率，也就是说门户网站，通过成熟的技术可以将广告的产品与相关）准确率，也就是说门户网站，通过成熟的技术可以将广告的产品与相关网站内容进行关联，这要比电视里的广告更具准确率，也就是所谓的广告的到网站内容进行关联，这要比电视里的广告更具准确率，也就是所谓的广告的到网站内容进行关联，这要比电视里的广告更具准确率，也就是所谓的广告的到网站内容进行关联，这要比电视里的广告更具准确率，也就是所谓的广告的到达率。达率。达率。达率。（3 3）灵活性，新浪网的广告投放可选择的方式、投放周期等都比较多。）灵活性，新浪网的广告投放可选择的方式、投放周期等都比较多。）灵活性，新浪网的广告投放可选择的方式、投放周期等都比较多。）灵活性，新浪网的广告投放可选择的方式、投放周期等都比较多。窄告网优势窄告网优势最便宜最便宜最便宜最便宜 传播最广传播最广传播最广传播最广 最可控最可控最可控最可控 发布最快发布最快发布最快发布最快 最受欢迎最受欢迎最受欢迎最受欢迎 应用最广应用最广应用最广应用最广六方面六方面对新浪的建议对新浪的建议uu巩固内容和品牌优势巩固内容和品牌优势巩固内容和品牌优势巩固内容和品牌优势uu准确定位核心业务准确定位核心业务准确定位核心业务准确定位核心业务uu加强创新加强创新加强创新加强创新对广告主的建议对广告主的建议uu判断广告目标判断广告目标判断广告目标判断广告目标uu做好广告预算做好广告预算做好广告预算做好广告预算uu选择合适频道选择合适频道选择合适频道选择合适频道小组建议和结论小组成员：付嘉宏、赵丹、江晓芸、王苗滋