专题《广告多棱镜》新课件.ppt

成语、歇后语：成语、歇后语：1、“自相矛盾”2、“王婆卖瓜”可见：广告行为古已有之，它随商品生产和商品交换的出现而出现，一直陪伴人类发展至今。当今社会商品经济更加发达，产品日新月异，信息传播尤为必要，发展企业只有质量意识而缺乏广告宣传意识是打不开局面的。同时，对于消费者而言，面对品种繁多的商品，求购时也需要广告的引导。教学目标：教学目标：1、了解广告的有关知识（分类、形式、原则）2、评点广告案例及广告语3、尝试广告创作,体会广告创作的语言要求广告知识窗：广告知识窗：1、分类（按最终目的）：a、商业广告：推销商品，招聘人员，宣传名胜、处所等 为自己，以盈利为目的。b、非商业广告：公益广告（保护环境、爱惜资源、如何做人、怎样生活），通知，启事，公告等 为大家，不以盈利为目的。2、方式、途径：传统：出示实物 现代：印刷、广播 发出音响 电视、网络 悬挂标志物 橱窗、路牌 印刷图案、广告语 车身、包装3原则真实性广告的生命；艺术性广告的魅力。实用性，协调性4、广告语的表现方式1、直叙式 如：“喝了娃娃哈，吃饭就是香”（娃娃哈营养液）2、情感式 如：“瑞士最佳风味，只给最爱的人”（金蒂巧克力）3、悬念式 如：“卡西欧到底是与众不同”（卡西欧电子琴）4、谐音式 如：“随心所浴”（水仙热水器）“咳不容缓”（某感冒药）5、比喻式欢迎您常来此照镜子（池塘边）6、拟人式：乱花浅草，请高抬贵脚。7、类比（对比）式：阳光比灯光更重要，风景比绘画更重要，环境比财富更重要。广告点评台：广告点评台：1、分组评点下列四则广告案例：无声广告、数字广告、”梁培基发冷丸“、”汉斯番茄酱“要求：说出各自的广告主题；说出构思的巧妙与不足处小结：好的广告设计应突出主题，构思别出心裁。2、评点广告语：下列几则广告语你最欣赏哪一条，为什么？1）今年二十，明年十八。（香皂广告）2）虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告楹联）3）车到山前必有路，有路必有丰田车（汽车广告）4）不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。（美容院广告）5）你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告）广告创作室：广告创作室：1、结合图标创作广告语：2、请给我镇“阳光花苑”设计一则电视广告，要求：利用图画、音响、文字等现代广告表现形式来展示某一主题（质量；环境；交通；社区服务）中国电信为你架起走向世界的桥梁；中国电信真牛；中国电信牵起你我的手。中国电信为我们插上腾飞的翅膀。万水千山，近在咫尺。3、今年五月一日中华人民共和国道路交通安全法正式实施，请就此写两条公益广告语，提醒人们增强交通安全意识。4、请你以“地形与人”为主题策划一条有创意的公益广告，要有明确的主题和具体的画面描写，40字左右。为了你和他人的幸福，请注意安全如果说地球还有一点水，那就是人类自己的眼泪。下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢吗？为什么？眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户按上玻璃吧用暗语手法告诉人们广告的商品，显示了对人们切身利益的关心，让消费者愿意接受这样的诱导请加入适当的文字说明 广告传播中，用谐音乱成语已造成对社会不良影响。下面即是一些商家为成语“美容”的结果，请把正确的成语写出来。磁化杯有杯无患，有口皆杯空调终身无汗食品店领鲜一步饮品一气喝成洗衣机闲妻良母胃药无所畏惧去污剂净如人意口服液鳖无所求