富士宝电饭煲品类传播案.ppt

富士宝电饭煲品类传播案 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望 基于市场布局的战略考虑，富士宝推出了电饭煲系基于市场布局的战略考虑，富士宝推出了电饭煲系列新品，作为现有产品线的战术补充。列新品，作为现有产品线的战术补充。因投入限制，企业战略补充性产品一般不具备产品因投入限制，企业战略补充性产品一般不具备产品本身上的技术或功能优势，需要对产品的普通属性进行本身上的技术或功能优势，需要对产品的普通属性进行概念包装，从传播上塑造产品的差异化优势。概念包装，从传播上塑造产品的差异化优势。我们的工作：我们的工作：1、提炼富士宝电饭煲差异化的品类概念、提炼富士宝电饭煲差异化的品类概念 2、制定经济有效的传播策略、制定经济有效的传播策略LIST一、产品分析一、产品分析二、概念提炼二、概念提炼三、传播推广三、传播推广一、产品分析一、产品分析1 1、产品概况、产品概况富富士士宝宝电电饭饭煲煲类类产产品品方煲方煲青瓷系列青瓷系列粉瓷系列粉瓷系列FR-W45SGFR-D32FG、FR-D42FG、FR-D51SG 富士宝电饭煲共有三大系列：方煲、青瓷系列、粉瓷系列，共10款产品。序号序号容量容量/L/L外观外观内胆内胆控制方式控制方式功能功能FR-D40FH4圆/印花.电化铝胆机械煮饭、煲粥/汤FR-D50TG5不锈钢.不锈钢机械煮饭、煲粥/汤FR-D31FP3圆/印花喷涂铝胆机械煮饭FR-D32FG3青瓷.不锈钢机械煮饭、煲粥/汤FR-D41FP4圆/印花喷涂铝胆机械煮饭FR-D42FG4青瓷.不锈钢机械煮饭、煲粥/汤FR-W43FG4圆/印花不锈钢电脑多功能FR-W45SG4方/塑料不锈钢电脑多功能FR-D51SG5青瓷.不锈钢机械煮饭、煲粥/汤FR-D100FP10圆/印花.喷涂铝胆机械煮饭富士宝电饭煲产品参数不锈钢内胆及不锈钢内胆及“瓷瓷”外观是富士宝电饭煲产品的主要特外观是富士宝电饭煲产品的主要特征征一、产品分析一、产品分析2 2、产品特征分析、产品特征分析一、产品分析一、产品分析1、不易生锈：不易生锈：与铁制内胆相比，长期使用也不会产生铁锈。可以避免烹饪过 程中铁锈渗入食物从而对人体造成危害。2、不含金属铝：不含金属铝：金属铝在进入人体后能破坏人体中负责细胞能量转换的三磷 酸腺苷，从而防碍人体细胞的能量转换过程。与铝制内胆相 比，不锈钢内胆能避免此类情况的发生。3、无工业涂层：无工业涂层：富士宝不锈钢内胆不含任何工业涂层，避免了工业涂层对人 体的化学的危害。3 3、不锈钢内胆功能分析、不锈钢内胆功能分析富士宝不锈钢内胆能有效保障人们的饮食健康。富士宝不锈钢内胆能有效保障人们的饮食健康。4 4、“瓷瓷”外观分析外观分析一、产品分析一、产品分析 古典水墨风景，云山诗意，古典水墨风景，云山诗意，意境深远意境深远“瓷瓷”质感觉，古乡古色质感觉，古乡古色体现了中国传统文化特色体现了中国传统文化特色启启示示一、产品分析一、产品分析 生动的传播诉求总是源自对产品特征及功能的贴切生动的传播诉求总是源自对产品特征及功能的贴切描述。我们将从不修钢内胆及描述。我们将从不修钢内胆及“瓷瓷”外观出发，提炼我外观出发，提炼我们的品类概念，并制定我们的传播策略。们的品类概念，并制定我们的传播策略。二、概念提炼二、概念提炼“瓷瓷”外观外观健康健康饮食饮食传统传统文化文化不锈钢内胆不锈钢内胆1 1、通过对产品特征及功能的生动描述来提炼我们的品类概念、通过对产品特征及功能的生动描述来提炼我们的品类概念具有中国传统文化特色的健康饮食具有中国传统文化特色的健康饮食养生、养元、天养养生、养元、天养 2 2、品类命名、品类命名二、概念提炼二、概念提炼备选：养元煲、天养煲备选：养元煲、天养煲养生煲养生煲三、传播推广三、传播推广产品产品定位定位目标群体目标群体方煲青瓷系列粉瓷系列形象产品高端人群销量产品中高端人群辅销产品低端人群1 1、我们对三大系列产品的市场定位、我们对三大系列产品的市场定位养养生生煲煲以方煲为形象，青瓷为主打，粉瓷辅销，全面启动富士以方煲为形象，青瓷为主打，粉瓷辅销，全面启动富士宝电饭煲市场宝电饭煲市场三、传播推广三、传播推广2 2、方煲系列的传播策略、方煲系列的传播策略 以高端功能提升品类整体形象以高端功能提升品类整体形象方煲方煲青瓷系列粉瓷系列养养生生煲煲微量元素的健康调节微量元素的健康调节系列系列功能路线功能路线传播诉求传播诉求通过特殊工艺处理，可在烹饪食物过程中，释放对人体有益的微量元素三、传播推广三、传播推广3 3、青瓷系列的传播策略、青瓷系列的传播策略以健康内胆和青瓷外观的饱满以健康内胆和青瓷外观的饱满“养生养生”形象，全面进攻市场形象，全面进攻市场方煲青瓷系列青瓷系列粉瓷系列养养生生煲煲健康、青瓷外观健康、青瓷外观系列系列功能功能+外观路线外观路线传播诉求传播诉求 功能：不锈纲内胆让烹饪更加健康 外观：青瓷卖点：不锈钢内胆设计，无涂层更健康不锈钢内胆设计，无涂层更健康功能点：微压微压 封闭式微压结构，锁住营养不流失 文火文火 智能“文火”，美味、营养慢慢煲出来 凹点凹点 人性化顶盖“凹点”，“保”饭劲道又好吃 罗纹锅底罗纹锅底 紧凑罗纹锅底，受热更均匀 双功能双功能 煮饭、粥汤双功能，一锅多用 时尚外观时尚外观 典雅外观设计，简约大方三、传播推广三、传播推广附附.销量产品销量产品青瓷系列的传播细化青瓷系列的传播细化三、传播推广三、传播推广4 4、粉瓷系列的传播策略、粉瓷系列的传播策略凭借凭借“粉瓷粉瓷”这个单一的传播诉求，补充市场销这个单一的传播诉求，补充市场销售售方煲青瓷系列粉瓷系列粉瓷系列养养生生煲煲粉瓷粉瓷系列系列外观路线外观路线传播诉求传播诉求古典精致的粉瓷外观三、传播推广三、传播推广5 5、小结、小结 富士宝电饭煲全方位的品类传播策略富士宝电饭煲全方位的品类传播策略方煲青瓷系列粉瓷系列养养生生煲煲微量元素的健康调节微量元素的健康调节系列系列路线路线传播诉求传播诉求功能功能不锈钢健康内胆，不锈钢健康内胆，青瓷外观青瓷外观功能功能+外观外观粉瓷外观粉瓷外观 外观外观机身贴：机身贴：主要张贴于青瓷系列主要张贴于青瓷系列5升的电饭煲机盖上。注意延电饭煲机盖弧线张升的电饭煲机盖上。注意延电饭煲机盖弧线张贴，不要卷边。贴，不要卷边。附附.物料设计物料设计单张：可用于卖场陈列及终端或户外派发。单张：可用于卖场陈列及终端或户外派发。预祝电饭煲新品取得火红的市场业绩！预祝电饭煲新品取得火红的市场业绩！放映完毕放映完毕感谢阅读感谢阅读