申论：雅诗兰黛虚假宣传损人就是害己！.docx

雅诗兰黛虚假宣传损人就是害己!近日，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司因虚假宣传被罚款40万 元，涉及旗下两款产品。这已不是雅诗兰黛第一次因同类问题被 dm iUo作为知名时尚美妆类品牌，雅诗兰黛在全球各地拥有广阔的 市场。按理讲，这样的大品牌应该格外爱惜自身的羽毛，视 消费者口碑为生命，全力维护品牌美誉度。而雅诗兰黛却一而再、 再而三地犯同样错误，为何如此屡教不改？正如有律师所言，国际大牌屡屡违法，处罚标准过低恐怕 是重要的外在因素。现行处罚标准与虚假广告获益相比，难以对 商家形成有效的经济制约。舆论普遍也是这样认为的。雅诗兰 黛公司2019财年全年盈利为17.85亿美元，很显然，40万元 的罚款对其而言不过九牛一毛。相比店面租金、明星代言费等, 虚假广告罚款几可忽略不计，却往往能凭借名牌效应，在短时间 内推动产品“大卖。但涉事企业也别真不把处罚当回事。事实上，除了上述处罚,广告法还提到，发布虚假广告的，可责令广告主在相应范围内消 除影响；对两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,将从重处理，可以吊销营业执照。此外，当行政部门确认商家违 法后，消费者还可据此提出民事索赔。更值得一提的是，为根治化妆品领域虚假宣传这一 顽疾， 国家近年来屡屡出击，严格广告审批，加强广告监测，屡开大额 罚单。2020年6月新出台的化妆品监督管理条例，分6章 80条对化妆品生产经营活动及其监督管理予以规范。2021年4 月公布的化妆品功效宣称评价规范明确要求，要逐步实现对 化妆品的功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据的摘要。组合拳之下，一张法律、条例、规范，三者互为补充的网络 正在合围，为化妆品行业发展指明了方向，也划定了红线。对虚 假宣传严管重罚已是大势所趋，所以敬告那些执意剑走偏锋 的企业，莫要以身试法，玩火者必自焚。近些年，各大国际化妆品巨头皆在中国赚得盆满钵满， 所倚仗的无非是，借品牌优势提升知名度、靠产品质量赢得可信 度、凭消费者认可塑造美誉度。一个品牌成名不易，可一旦企业 恃宠而骄，比如护肤品去宣传本不具备的功能，夸大祛斑 美白 奇迹修复等功效，就无异于自贬身份，与江湖郎中兜 售大力丸无任何区别。须知，企业每一次受罚，都在消耗可 信度、美誉度等无形资产。长此以往，寒了粉丝的心，也就砸了 自己的碗。