民族文化品牌形象设计教学研究.docx

民族文化品牌形象设计教学研究摘要：文化品牌设计不仅关乎黑龙江赫哲族传统文化的继承与进展，也关系着当地的经济建设。为了进一步发挥民族文化的潜在价值，必需注重优秀传统文化的传承与创新。文章结合赫哲族文化的起源及进展、传承与爱护进行分析，阐述了当前黑龙江赫哲族文化品牌设计中存在的问题，并提出了合理的解决建议，以提高文化传承的有效性。关键词：黑龙江；赫哲族；文化品牌；鱼文化赫哲族主要分布在黑龙江地区，有着深厚且悠久的历史文化，其鱼文化历史悠久，为当地经济进展带来肯定的影响。但随着社会的不断进展，赫哲族人的生产生活方式有了很大改变，文化传承方面也面临挑战，而打造文化品牌，设计具有品牌效益的文化产品，能够促进文化传承与进展。基于此，讨论黑龙江赫哲族文化品牌设计对于当地产业结构调整及规划进展具有肯定的现实意义。一、赫哲族文化的传承与爱护黑龙江赫哲族文化具有独特的民族性，历史悠久，对其进行传承和爱护能够推动黑龙江文化产业的进展。赫哲族是中国东北地区的一个少数民族，有着悠久的历史文化，其在进展中不断迁移，迁移脚印也遍布黑龙江各地。近年来，受外来文化冲击，黑龙江赫哲族文化传承也受到肯定的阻碍，而鱼文化恰恰是赫哲族传统文化中不行或缺的重要组成部分，需要相关部门给予重视，加强鱼文化传承与进展。首先，要认识到文化传承并非是完全继承传统文化，而是要坚持“取其精华，去其糟粕的原则，提取赫哲族鱼文化中有益的部分进行继承与进展，剔除鱼文化中落后的文化。同时，在传承与爱护鱼文化过程中，应加大对鱼文化的爱护宣扬力度，尤其要提高鱼文化传承者的认识，鼓舞赫哲族群众主动参加鱼文化传承活动，做文化的爱护者与传承者。其次，要加速文化产业转型升级，对黑龙江赫哲族渔猎生产方式加以改造，采纳以农业经营为主、以捕鱼狩猎为辅的多种经营方式，在爱护与传承鱼文化的同时，进一步进展黑龙江赫哲族鱼文化。二、黑龙江赫哲族文化品牌设计中存在的问题文化是一个民族的灵魂，文化产业也是一个地区经济进展的重要组成部分。对于黑龙江赫哲族来说，爱护与传承传统文化在肯定程度上能够促进当地文化产业进展，而传承文化的同时，树立文化品牌，呈现地区文化特色，可以发挥文化产业对经济的带动作用，提升黑龙江地区经济水平。但目前黑龙江赫哲族文化品牌设计中还存在很多问题，这些问题成为制约赫哲族文化传承与进展的重要因素。第一，当地文化产业部门缺少对赫哲族文化传承的意识。文化产业活动应严格根据工业生产、储存、安排、营销、服务等基本流程开展，打造的文化产品也要符合工业生产相关要求，注重产品品牌设计，以实现产品品牌效益的最大化。但在文化品牌设计中，黑龙江当地相关部门及部分赫哲族群众传承传统文化与打造文化品牌时，过于追求文化产品带来的经济效益，往往忽视了对鱼文化的传承与爱护，片面地将设计鱼文化品牌和产品当成一种盈利手段，没有意识到树立品牌形象及爱护与传承文化的重要性，使赫哲族鱼文化传承爱护与经济进展产生冲突。第二，黑龙江赫哲族文化传承中人才资源相对匮乏。文化与经济有着密不行分的关系，地方优秀传统文化能够为经济产业进展提供充分的文化资源，在肯定程度上可以带动相关产业的进展，如黑龙江赫哲族鱼文化可以助推当地旅游业、服务业进展。而随着赫哲族的不断迁移，赫哲族的一些风俗与文化在渐渐地消失，比方黑龙江赫哲族将汉语作为主要使用语言，较少使用赫哲语，使得如今能流利运用赫哲语的人数比重大幅度下降，这不仅对赫哲族文化的爱护与传承造成极大的影响，也影响了文化品牌设计。三、黑龙江赫哲族文化品牌设计的有效建议一抓住产业进展机遇打造独具特色的文化品牌是传承传统文化的重要途径，也是获取经济效益的有效手段，需要黑龙江当地相关部门把握住文化产业进展机遇，将赫哲族文化传承与经济进展联系起来，突出文化产业进展优势。一是落实“十三五规划，结合赫哲族文化传承的实际状况，合理设计能够促进文化传承与经济进展的品牌产品，同时加大宣扬力度，可以利用互联网技术扩大宣扬范围，推动黑龙江文化产业进展。二是抓住赫哲族文化的主要特征，尽可能呈现黑龙江赫哲族的民风民俗，介绍当地以鱼为食、用鱼皮制作生活用品的鱼文化，多创作能够表达赫哲族鱼文化的文学作品，从物质与精神两方面入手，爱护与传承赫哲族鱼文化，为打造赫哲族文化品牌奠定基础。二完善产业进展规划黑龙江赫哲族的鱼文化包括以杀生鱼为主食的饮食文化，也包括鱼皮外套、鱼骨饰品的装饰文化，还包括和鱼相关的文学作品的精神文化。在赫哲族鱼文化继承与进展中，爱护与传承传统文化，并运用地区文化优势开发相关产业，能够促进当地经济的进展。因此，黑龙江地区相关部门应重视鱼文化的传承，完善产业进展规划，结合鱼文化，合理设计文化品牌，突出赫哲族鱼文化内涵，向广大群众呈现赫哲族鱼文化的魅力，在传承鱼文化的同时，增添品牌产品的市场竞争力，带动黑龙江地区产业进展。三拓宽市场开发路径黑龙江赫哲族文化有着重要的经济价值，但由于多种因素的限制，其当地市场相对狭小，不仅不易于文化传承，而且不利于当地经济进展。因此，在爱护与传承赫哲族文化的同时，要使赫哲族文化产品走向更大的市场，被更多消费者认可与接受，而不能只局限于眼前的消费市场。这要求黑龙江相关部门注重赫哲族文化品牌和产品设计，将鱼文化融入挂件、首饰、背包、衣物等产品上，打造具有赫哲族文化特色的产品，吸引消费者购置，扩宽消费市场，提高文化产品的经济效益，满足市场上消费群众对于不同文化产品的独特化需求。此外，黑龙江相关部门要调整黑龙江地区经济结构，大力进展特色旅游产业，借助旅游宣扬赫哲族鱼文化，扩大鱼文化的传播范围。例如，黑龙江很多地区依山傍水，有着优越的环境条件，黑龙江相关部门可以利用这一自然优势，设计具有赫哲族鱼文化的文化品牌，开发地区旅游产业，以带动餐饮、住宿、娱乐等相关产业进展。为了提升品牌设计效果，可以结合黑龙江赫哲族风俗习惯，生产一些有纪念意义的文化产品，以呈现地区民族特色，还可以利用互联网销往海外市场，突破产品营销市场空间狭小的局限，确保黑龙江地区经济进展良性循环，为当地经济可持续进展提供保障。四培育文化传承人才文化品牌设计少不了人才智力支持与技术支持，当地相关部门要注重培育高素养与高水平的文化传承人才，聘用对赫哲族鱼文化及地方风土人情有深入了解的人才参加商业策划，做好产业进展规划，促进当地产业向层次化、模式化方向进展。一方面，黑龙江相关部门在推动文化产业进展中，可以充分借助高校的资源优势，让高校依据本校课程开展具体状况，设置少数民族文化传承相关课程，培育传承鱼文化的人才；另一方面，加大企业内部人才培训力度，对现有赫哲族鱼文化产业相关人员进行系统化、专业化的培训指导，组织人才到优秀企业中学习先进的文化产业学问，接受优秀传统文化熏陶，不断提升自身学问水平和业务能力，促进赫哲族鱼文化传承与进展。四、结语黑龙江赫哲族鱼文化具有重要的开发价值，对于当前赫哲族文化传承中的问题，黑龙江相关部门应给予重视，合理开发赫哲族文化资源，挖掘民族文化的潜在优势，牢牢把握住文化产业进展机遇，完善相关产业进展规划，在保证民族文化特色的同时，注入新的时代元素，不断丰富鱼文化的内涵，使其更好地适应黑龙江地区经济社会进展。参考文献：1田玉晶.浅论“互联网+下的赫哲族传统文化的传承和进展J.经济师,2022(1):205,208.2程守民,赵春艳.赫哲族民族文化的教育传承问题讨论J.佳木斯大学社会科学学报,2022(6):154-155.3王婉玉.基于赫哲族鱼文化传承的品牌设计讨论D.西安:西安美术学院,2022.4张元伟.赫哲族鱼文化产业进展讨论D.哈尔滨:哈尔滨师范大学,2022.5张元伟,刘幸.赫哲族鱼文化的传承与产业进展讨论J.经济讨论导刊,2022(5):45-46. 赵垠婷本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页