社会网络分析在传播学研究的应用.docx

社会网络分析在传播学研究的应用【摘要】随着计算传播学在我国的兴起和网络传播的日益冗杂化，社会网络分析在传播学中的应用也渐渐丰富。目前，社会网络分析在新媒体传播、国际传播、政治传播、冗杂网络、网络舆情、社会资本等传播学维度中都有着广泛应用。总体来看，社会网络分析在我国传播学的应用呈现出讨论领域较为集中、讨论同质化相对明显、语义讨论比重增长等显著特征。【关键词】社会网络分析；传播学讨论；冗杂网络；社会资本；语义讨论社会网络分析是强调关系内涵、网络结构、个人位置等因素对社会现象解释的讨论1，广泛应用于社会关系、人际关系以及信息传播等讨论领域之中。宾夕法尼亚大学安纳伯格传播学院的有名学者克里彭多夫曾言：“大多数传播学讨论方法都来自其他学科。试验法源于心理学，调查法来自民意讨论内容分析和传播网络分析是仅有的两项原生于传播学领域的讨论方法。2此种论断当然是一家之言，但也反映出二者之间的深厚渊源。从作为规范的科学来看，网络分析起始于20世纪30年月关于人际关系模式和“派系生成的讨论。到20世纪60年月，哈佛大学的哈里森&8226;怀特小组将前人在各学科领域关于网络分析的讨论成果锻造融合，诞生了当代社会网络分析法。社会网络分析先后在社会学、政治学、传播学中得到了广泛应用。近年来，媒介环境发生了很大改变。网络信息呈指数级增长，网络个体之间、个体与群体、群体之间的关系日益冗杂。在此背景下，社会网络分析引起了越来越多传播学者的重视。本文对社会网络分析在我国传播学讨论中的应用进行梳理，一方面是对近年来我国该领域讨论的总结，另一方面也旨在为学界今后的相关讨论提供更多的启发和思路。一、讨论传统早在20世纪30年月，传播学四大奠基人之一的库尔特&8226;勒温就将社会网络分析应用到社会心理学的讨论之中。20世纪中叶，拉扎斯菲尔德和默顿对于社会选择的讨论指出了人们通过自然属性、社会属性和价值观的相像性构成的社会网络，同时解释了由身份、价值观造成的社会网络同质性现象，发表了群众传播史上里程碑式的著作人民的选择。拉扎斯菲尔德的学生卡茨在人民的选择基础上进一步验证两级传播理论，并开始关注人际关系在选举等社会行为中的作用，这种论调和同一时期的罗杰斯的著作创新的扩大在思路上特别类似。罗杰斯从个体所处网络位置的差异性角度指出了处于社会网络中不同位置的个体具有不同的传播效果，该讨论奠定了社会网络分析广泛应用于信息扩大和组织传播的传统。社会网络分析的中层理论也在不断丰富。1967年米尔格莱姆“六度分隔理论掀起了传播学者对社会网络传播中弱联系的讨论浪潮。格兰诺维特通过市场中的求职现象观看社会网络结构，并分别于1973年和1985年提出了“弱连接优势理论和“镶嵌理论。近30年来，随着社会资本进入到传播学者的视野，传播学者也开始了传播学中社会网络和社会资本的探究。2022年我国传播学开始引入社会网络分析。祝建华在2022年根据传播学5W的顺序逐一介绍了运用计算方法讨论传播学现象的经典案例，这篇讨论被认为是我国开始计算传播学讨论的标志性事件3。2022年，杨春华提出了我国社会网络分析讨论比国外起步晚、领域狭窄、创新性缺乏等诸多问题4。2022年庞云黠指出目前我国传播学讨论表现出了对“关系讨论的极大兴趣，而忽视了“属性讨论，“关系变量与“属性变量的结合是该领域讨论将来的方向5。二、社会网络分析在我国传播学中的讨论现状参照传播学者吴飞、丁志远对传播学讨论维度的划分6，社会网络分析在传播学讨论中的运用主要集中于新媒体传播、国际传播、政治传播、健康传播等领域。除此之外，社会网络分析在冗杂网络、网络舆情、社会资本等相关领域也得到了广泛应用。一社会网络分析在新媒体传播中的应用。社会网络分析的应用对象多集中在微信、微博、Twitter等社交媒体，主要议题包括社交媒体中信息的流淌与传播、社交媒体对人际关系的塑造及影响、社交媒体上言论和谣言的扩大等。社交媒体的网络结构均具有立体、冗杂和多元的特点7。在社交平台上少数的参加者奉献了绝大多数的商量量8，线上社交关系影响了线下社会资本的获取。在信息传播过程中，意见领袖在子群间沟通传播中占据关键位置9，意见领袖之间、意见领袖与其他用户之间构成冗杂网络，并通过互动塑造社交媒体中的言论10。社交媒体构建的社会网络中还存在强连接和弱连接并存的局面。网民对于来自不同社交媒体的消息信任程度不同，不同渠道获取的网络消息对线下行为的影响程度也具有差异性11。在冗杂且多元的传播结构和模式中，网民的行为往往与其所处的社会网络结构相关，网络中其他人的举动对网民行为和认知均会造成不同影响。另一方面，社交媒体用户之间由于液态的自组织关系，具有平常联系松散、危机时具有较强凝聚力的特点12。在社交媒体的虚拟环境下，政治经济地位不同的人拥有着相对平等的发言权，一旦遭受“危机事件，社交媒体网民都表现出很强的凝聚力。二社会网络分析在国际传播和政治传播中的应用。在国际传播中，我国国际话语权目前处于持续提升状态，正在打破西方媒体对世界话语权的垄断，但是固有的权力关系仍旧没有被突破，西方国家媒体依旧处于国际传播网络的中心位置13，而中国则处于连接中心与边缘的中介地位。通过分析我国与第三世界国家新闻互引的网络状况，发觉并未形成以我国为中心的进展中国家子群14。此外，在国际传播中同一国家和地区的媒体更简单发生联系，国家、地缘等要素照旧有力地左右着传播关系。社会网络分析还应用在国际政治传播讨论中，包括在中美贸易战背景下国外涉华舆情讨论，国际政治人物在社交网络中的影响力讨论等。三社会网络分析在冗杂网络讨论中的应用。电子科技大学周涛教授关于冗杂网络演化的讨论分析了疾病、信息和行为在冗杂网络中共同演化的传播学热点议题，虽然讨论框架或有不同，但是其中以网络视角分析社会现象的思路与传播学讨论中的社会网络分析是一致的。预报和掌握社会网络中信息传播的态势是社会网络讨论中的重点议题。早在1973年，格兰诺维特就提出通过“弱连接的信息能够在社会中传播得更快15，但是在同一网络中阻挡艾滋病传播中，“弱连接却失效了16。这说明影响传播效果不仅包括单一个体所受的社会强化，还包括信息在社会传播过程中由于各种行为互相影响带来的共同进化。因此，在流行病、健康防护学问的传播讨论中，就不仅要阐述连接强度、位置等网络结构对健康信息扩大与行动者行为转变的影响17，还应当从行动者的角度，探究在冗杂网络中行动者行为的互相演化。在群体性事件演化过程的试验中，讨论发觉具有小世界特性的社会网络更简单形成群体性事件18。在国外媒体对华舆情极化的讨论中，反对者和中立者的内部联系紧密，信息传播速度快，而支持者群体与反对者群体互斥严重，这被认为是造成网络舆情极化的重要基础19。此外，意见领袖在群体中的掌握力也不如想象般强大，甚至会被个体的意见裹挟。在整个社会网络的舆情传播过程中，每一种传播行为的抑制或协同作用都可能会对另一种传播行为造成影响20。四社会网络分析在社会资本讨论中的应用。社会资本从诞生之初就与社会网络密不行分，我国新闻传播领域对社会资本的讨论基本沿袭法国学者布迪厄的讨论路数。随着布迪厄场域理论被引入新闻传播领域，讨论者将讨论目光投射到新闻场域中社会、媒体、公众、记者、编辑等各方势力对新闻生产的影响上来。布迪厄视角下的新闻传播讨论一方面表达了讨论需立足于政治经济文化环境，充分论证了新闻场域的存在，但在另一方面，只注重“关系讨论,考量“社会资本个人获得的联系，也让新闻传播领域的社会资本的讨论方法变得狭隘，忽视了量化讨论带来的更多可能性。与布迪厄质化路数相对的是以科尔曼为代表的量化分析。科尔曼更加关注社会资本对于促进集体行动目标实现的作用，将社会资本概念化为群体的集体资产，更强调社会资本的增益。近年来，社会资本讨论的量化讨论方法得到了越来越多的重视，在互联网使用对社会资本影响的讨论中，讨论者对结构性社会资本和资源性社会资本分别进行了测量，对1736份样本进行了量化分析21。在线上自我展示与社会资本关系的讨论中，讨论者运用Williams针对线上与线下的媒介环境所开发的社会资本量表对“桥接型社会资本和“结合型社会资本进行测量，发觉线上自我展示更多地奉献于以“弱关系为代表的桥接型社会资本，而非“强关系为代表的结合型社会资本22。三、社会网络分析在我国传播学讨论中的特征一讨论领域较为集中。从传播学讨论维度来看，我国传播学者更偏爱组织传播讨论，而缺少社会网络中人际关系的探讨。在组织传播讨论中，学者们倾向于运用社会网络分析观看组织结构、群体事件的起因和进展以及信息在组织中的传递。但依据国外的阅历，人际传播讨论是社会网络分析的重要组成部分，由此可见，社会网络分析在人际传播讨论中仍有很大的拓展空间。此外，在国际跨文化传播讨论中，现有讨论多集中在国际政治传播方面，如提高我国国际影响力、讲好中国故事等，所进行的分析也依靠于各国社交媒体的数据，如Twitter、Facebook等，但在跨文化传播及文化传播领域，对社会网络分析的运用就相对贫乏，略显缺乏。二讨论同质化相对明显。从社会网络结构层次的角度来看，我国传播学现有讨论多集中于网络中的个体讨论和静态的网络结构讨论，而对于社会网络中多个行动主体的互动影响、宏观层次对动态社会网络流淌的把握、社会网络系统和个体共演化等方面的讨论还存在很多缺乏。我国传播学社会网络讨论还显示出讨论内容同质化和讨论结果同质化的特征。首先，社会网络中的个体讨论多集中于意见领袖讨论，大多数讨论都得出意见领袖在社会网络中处于显著位置的结论，但是对于意见领袖加固群体意见甚至造成信息茧房的讨论却显得缺乏。其次，大多数讨论过于强调“核心边缘的传统网络结构框架，关注了社会网络结构的共性，却忽视了不同群体社会网络结构的特别性。三语义讨论比重增长。语义网络讨论始终在传播学讨论中占有相当的比重，相较于传统的内容分析，语义网络分析对讨论内容的呈现更加具体和细化23。近年来，在相关分析软件的加持下，语义网络讨论也呈现出越来越显著的跨学科特性。学者Shumate和Contractor基于社会网络讨论中的不同对象对社会网络关系进行了四种分类：亲近关系、信息流关系、所属关系和语义网络关系24。我国目前基于语义网络关系的社会网络分析讨论最为丰富，包括对社交媒体如微博的文本分析、对国际传播中报道的关键词分析等。语义网络分析方法的流行，对于传播学的理论进展可能产生明显的影响，尤其是在数据处理规模量级的大幅度提高方面，语义网络分析适应了当前互联网大数据的进展趋势，对现有的传播学讨论方法构成明显的突破。从某种意义上说，语义网络分析是社会网络分析和内容分析的结合，当下互联网层面的各种应用创新，又恰恰是在关系和内容的冗杂性这两个维度表达得最为显著。因此可以说，语义网络分析的流行，呈现了传播学在分析框架拓展和理论创新层面的契机。作者:瞿旭晟 赵鹏程 单位:上海理工大学本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页