2018年长安福特抖音合作汇总.ppt
11长安福特2018年抖音合作回顾&抖音合作形式介绍222AGENDA长安福特抖音合作回顾行业竞品优质案例抖音合作形式33301长安福特抖音合作回顾3444长安福特2018年抖音合作概览车型合作时间合作形式投放花费效果概览锐界6/2-6/30信息流广告+品牌自发挑战赛（赠送抖音达人创意视频+品牌蓝V号建立）200万元广告总曝光量：3,630万广告总点击量 8.3万达人视频播放量：196万视频总点赞量32.6万+福特官方蓝V增粉 4.5万+福克斯9/4开屏广告（赠送抖音聚合页推广）54万广告总曝光量：2472万广告总点击量：151万+CTR：6.1%合作总结：共计投放花费254万，除硬广资源外，额外获得：抖音达人创意视频传播+抖音品牌蓝V号建立抖音达人配合创意视频内容更容易获得用户关注，传播效果更佳合作建议：硬广点位可根据不同投放目的进行组合选择借助抖音达人或流量明星为品牌发声，通过创意内容引发用户关注，扩大品牌影响力借助热点或新鲜主题等创意形式，自发挑战赛，引发用户或经销商产出优质内容，提升传播效果555666新一代福克斯预售开屏传播合作形式：5s开屏CPT+聚合页4-4传播目标：利用抖音高曝光的开屏广告位，为新一代福克斯预售进行传播合作时间：2018.09.04合作花费：84万视频5s开屏曝光：2400万+点击：150万+CTR：6.27%聚合页4-4曝光：72万+点击：7,200+CTR：1.00%777福特商城自发品牌挑战赛，通过奖励刺激经销商积极参与活动；在无任何硬广导流的情况下，共计产生3791万+次视频播放。UGC视频在宣传福特商城上线的背景下，以生活类、搞笑类为主在抖音上进行传播从而提高品牌认知度。活动主题：以话题词#汽车生活触手可享参与抖音话题挑战活动时间：2018.8.3-2018.8.31活动规则：进入话题挑战页面，上传互动视频并添加话题词#汽车生活触手可享#进行集赞和留言；福特商城抖音话题自发挑战赛福特商城非官方挑战赛#汽车生活触手可享联动经销商经销商输出优质UGC作品总点赞数：3,189,184挑战赛UV：3791万热度最高视频抖音ID：刘小妹 点赞数：62万参与经销商：89 投稿数：300+888长安福特抖音蓝V运营回顾长安福特抖音蓝V帐号已开通3个月共计发布视频30支，含盖：TVC+品牌活动+达人+经销商 优质作品积累粉丝4.8万，总获赞量75.1万99902行业竞品优质案例9101010宝马-流量超级曝光101.0 2亿 曝 光1.2 8亿 曝 光1.6 0亿 曝 光5 8.9万 点 赞5 3.5万 点 赞5 0.4万 点 赞26.8万增 粉7.3万增 粉9.7万增 粉6.15日X3首次投放 信息流4-17.15日X3复投 信息流4-18.4日X2投放信息流4-1X3&X4成都车展精准投放宝马主页增长50.0万粉丝60支视频180.3万点赞量发起经销商挑战赛2078万人观看X2延续期精准投放数据统计时间：2018.6.15、2018.7.15、2018.8.4互动率6.44%互动率5.65%互动率6.02%利用抖音最强势曝光资源，在抖音流量快速飙升期运用CPT全量实现新车曝光&蓝V导流明 星 素 材 快 剪+多 款 上 市 新 车 亮 相+经 销 商 联 动111111斯柯达-抖音挑战赛686%+倍的视频参与量预估量12.9亿+挑战赛视频VV数量4600w+点赞量233w+评论量94.5w+分享量9.5w+贴纸使用量斯柯达6月发布针对年轻用户群体的小型SUV-柯米克KAMIQ，定制音乐号召年轻人“Follow米，Follow柯米克”释放不一样的自己，自有我可能！并在常州恐龙园展开盛大的新车上市发布会；斯柯达：#Follow米，Follow柯米克超级流量优质内容带动全民参与，圈层联动品牌阵地承载内容,积蓄粉丝创意互动挑战赛深度打造品牌记忆发起#Follow米 Show自己#挑战,贴纸+音乐互动广泛且深度传播线上线下内容扩散PGC+UGC引爆热潮，引发关注形成品牌活动爆发蓄力后续营销蓝V主页12121203抖音合作形式12131313抖音硬广合作形式品牌页面聚焦外链活动页面抖音活动引流内链活动页面企业号导粉内链品牌主页多点位支持跳转落地页或品牌主页多点位支持跳转落地页或品牌主页强势吸睛入口，动态更生动海量曝光视觉冲击融入娱乐场景的信息流资源高效互动效果放大深度解读141414优选品牌目标人群基础优选互动行为定向品牌自定义人群定向环境终端定向观看兴趣定向用户基础属性定向行业优选汽车行业快消行业房地产行业家居装修3C行业游戏行业电商行业服装服饰行业抖音粉品牌粉达人粉评论人群明星粉美妆行业母婴行业抖音特色优选151515抖音品牌主页蓝V阵地原生互动高效匹配样式原生，可加关注、转发、评论、点赞、进入主页等操作便捷增加曝光依托算法技术，精准定位受众推给更多用户，增加视频曝光可在手机端便捷操作，随时可见消耗（仅限已认证企业号可使用）DOU+视频内容加热工具认领POI地址l在POI地址页，将展示对应经销商企业号及店面基本信息；l目前一个企业只可认领一个POI地址，一个POI地址只可被一个企业认领l支持电话呼出，为企业提供更直接的信息曝光及流量转化，助力线上线下联动让经销商信息触达更直接高效展示即转化 效果直达运营数据全维度可视化监测主页数据监测视频数据监测用户画像分析多维数据报告帮助决策访问人数、访问次数、增长比率、跳转链接次数、粉丝数等播放数点赞数评论数分享数性别、年龄、平台、地域、兴趣等热点内容指引传播热度评估用户观点/情绪平台最热内容 实时更新品牌热度指数趋势与爆点；传播内容实时可视化抓取用户评论/正负向内容实时监控；热门品牌关键词/用户情绪跟踪161616创新体验联动品牌与用户创意贴纸：提升品牌与用户的交互趣味性表单前置落地页直达交互互动体物质表单直达：高效收集用户有效信息落地页直达：落地页半屏弹出，品牌有效信息前置速递17谢谢
