2021年我国电梯广告行业市场现状分析.docx

2021年我国电梯广告行业市场现状分析一、电梯广告行业概况电梯广告是一种新型广告媒体，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。电梯广告类型多样，以商务电梯、楼宇电梯为主，表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式，还有一种是在电梯门上直接安装广告。电梯广告的优点主要有：电梯广告的优点我国电梯行业增速高于全球，已成为全球电梯保有量最大的国家。据统计，截至2020年我国电梯保保有量达到800万台，近几年年化增速均在10%-20%，若每台电梯安装三块广告屏，预计可容纳2400万块广告屏，未来市场空间广阔。2015-2020年我国电梯保有量走势二、中国电梯广告行业市场现状分析据统计，2020年电梯海报和电梯LCD广告增速创近五年新高，其中电梯海报广告花费增速达到28.9%，LCD广告花费增速为23.8%；主要原因是电梯媒体具有高频、高到达率、低干扰、低成本等特点，能高覆盖城市主流人群，因而具有品牌引爆力，从而越来越受到消费和互联网行业广告主青睐。2016-2020年我国电梯海报广告花费增速2016-2020年我国电梯LCD广告花费增速从各行业LCD广告花费前五名来看，2021年3月IT产品及服务行业电梯LCD广告花费增速为207.7%，邮电通讯行业电梯LCD广告花费增速为67.7%，饮料行业电梯LCD广告花费增速为为-9.3%，化妆品/浴室用品行业电梯LCD广告花费增速为9%，食品行业电梯LCD广告花费增速为13.9%。2021年3月电梯LCD广告花费Top5行业增幅变化从各行业海报广告花费前五名来看，2021年3月IT产品及服务行业电梯海报广告花费增速为121.1%，商业及服务性行业电梯海报广告花费增速为687.8%，邮电通讯行业电梯海报广告花费增速为612.35，饮料行业电梯海报广告花费增速为113.7%，食品行业电梯海报广告花费增速为113.3%。2021年3月电梯海报广告花费Top5行业增幅变化相关报告：华经产业研究院发布的三、中国电梯广告品牌竞争格局从各电梯广告品牌竞争格局来看，2021年3月电梯LCD广告花费排第一的是BOSS直聘，广告花费同比2020年3月增长128.7%，环比2021年2月增长415.9%。2021年3月电梯LCD广告花费Top10品牌增幅变化2021年3月电梯海报广告花费排名前十的分别是饿了么、乌江榨菜、新氧、蒙牛、天鹅到家、天猫、大麦、君乐宝、飞鹤与贝特佳。其中飞鹤2021年3月电梯海报广告花费同比2020年3月增长大于1000%，天猫电梯海报广告花费环比2020年2月增长大于1000%。2021年3月电梯海报广告花费Top10品牌增幅变化四、电梯广告发展趋势未来，电梯广告媒体仍将处于一个稳定的风口红利期，对其发展方向有以下几点预测：首先，市场点位竞争激烈，市场区域下沉明显。随着中国电梯媒体市场竞争态势逐步加剧，市场点位资源将成为未来市场竞争的重点。相对于传统一、二线城市，下沉市场仍有巨大的拓展空间，未来电梯广告媒体会进一步拓展三、四线城市的媒体资源。其次，电梯广告媒体的到达率逐步均衡，企业精细化运营需求提升。围绕办公室集群、商圈、社区小区等，相关企业将借助自由积累资源优势，实现市场的差异化竞争。借助大数据技术，平台将实现更为精准的广告营销以及精细化运营，使广告能够借助媒体高效植入受众生活轨迹，以高转化率打造自身独特的竞争优势。最后，技术助推行业革新，电梯广告媒体营销效果逐步升级。Web3.0时代的到来，5G技术的应用以及各类科学技术的发展，将进一步助推电梯广告媒体行业进行革新。未来的梯媒将会在广告信息展示、用户互动形式等各方面实现升级，打造更精准、更智能、更高效的告投放平台，为广告主以及用户提供更为高效的营销互动方式，拥有深厚技术实力积累的企业将占据主动竞争的地位。