中国手游市场规模及国外发展情况分析.docx

中国手游市场规模及国外发展情况分析    1.中国手游国内市场规模：用户规模达6亿量级，但增速明显回落    电子游戏发展至今已有半个多世纪，从街机、主机、掌机、PC再到手游，电子游戏伴随着技术的更新换代已经走过了5代。手机游戏作为运行于手机上的游戏软件，应用场景简单，操作门槛较低，因此直接推动了游戏市场的拓展和普及，使得越来越多的人成为手机游戏的玩家。    2007年，随着第一代iPhone的发售，智能手机开始蓬勃发展，移动互联网顺势兴起，手游于2010年以后开始崛起，伴随着智能手机的普及，以及移动互联网时代的来临，手机游戏真正迎来了其黄金时代。2013年端游向手游转化和微信游戏的上线带来手游用户数的爆发式增长，同比增速达到了248.3%，用户规模达3.1亿。近几年来，受移动互联网用户红利耗尽的影响，手游用户增速明显回落，2017年和2018年用户规模分别为5.54亿人、6.05亿人，但同比增速仅为4.9%、9.2%。根据数据，2019年上半年移动游戏销售收入同比增长21.5%至771亿元，均高于去年同期的增速12.9%。2012-2018年我国手游行业用户增长情况(单位:亿人,%)数据来源:公共资料整理2012-2019上半年国内手游市场销售收入及增长情况数据来源:公共资料整理    17Q1-19Q2手游市场收入增长情况数据来源:公共资料整理    根据数据，预计二次元市场整体在国内有接近150-200亿的市场空间，这一市场2018年以来随着各家厂商的入局迅速发展，19Q1-Q2环比季度增速保持在19%左右。是手游领域为数不多的确定性增长领域。国内的二次元游戏市场预计处于快速增长中数据来源:公共资料整理    2.中国手游国外发展情况：手游出海成大势所趋，充分挖掘海外市场红利    在2018年，出海热潮进一步扩散，越来越多的国内厂商将产品推向海外。而不同于过往的谨慎探索，业内大厂与优势出海厂商已积累出足够多的经验，并在各个目标市场中有所突破。    数据显示，在2018年的全球手游行业中，无论是新兴市场还是美国等成熟市场，中国游戏厂商都实现超高速增长。从手游下载量来看，中国厂商在全球各地下载量增速都远超于当地行业增速。2018年手游下载量各国行业增速与中国厂商在海外增速对比（单位：%）数据来源:公共资料整理    而把我国手游行业收入分为海外收入和国内收入两个部分来看，相比于国内手游市场步入缓慢增长甚至负增长的夹断，海外市场收入增长则能达到超过50%，且2018年中国游戏厂商在日本、美国、韩国等核心地区的增长速度都超过了2017年。2017-2018年手游收入国行业增速与中国厂商在海外增速对比分析（单位：%）数据来源:公共资料整理2018年全球移动游戏竞争力35强企业各国企业数量及总收入占比（单位：家，%）数据来源:公共资料整理    随着科技的迅速发展，硬件设备的成本降低，互联网的普及化，电子游戏逐渐从小众体验逐步发展成为大众的娱乐活动，围绕游戏所产生的上下游产业，更是形成了一个巨大的新市场。随着5G时代的到来，未来或将有更多的大型游戏将实现手机端的操作。