中国广告行业市场规模及市场竞争格局分析.docx

中国广告行业市场规模及市场竞争格局分析    一、概述    广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。    广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2.做广告需要付费；3.广告进行的传播活动是带有说服性的；4.广告是有目的、有计划，是连续的；5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。    广告的特点    广告按内容可分为：产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告。按目的可分为：告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告。按策略可分为：单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告。按传播媒介可分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告。    广告分类    二、市场规模    广告行业属于现代服务业，随着我国商品经济持续繁荣，广告主宣传其品牌、产品或服务的需求持续提升，推动了广告行业市场规模的不断增长。随着新技术的应用，互联网尤其是移动互联网快速发展，门户网站、视频网站、社交媒体及移动搜索等互联网媒体纷纷涌现，具有更广泛的覆盖率，为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道，进一步刺激了广告主的营销需求，并推动着广告行业规模的进一步增长。2020年中国广告市场规模达9143.9亿元，较2019年增加了469.9亿元，同比增长5.4%。    2014-2020年中国广告市场规模统计    三、市场竞争格局    中国广告行业上市企业主要有省广股份、蓝色光标、分众传媒、华媒控股、龙韵股份、华谊嘉信、顺网科技、北巴传媒、博瑞传播等。中国广告行业主要上市企业简介    2020年省广股份总资产为81.35亿元，较2019年减少了6.25亿元；蓝色光标总资产为215.2亿元，较2019年增加了24.7亿元；分众传媒总资产为216.5亿元，较2019年增加了29.6亿元；华媒控股总资产为32.24亿元，较2019年减少了3.39亿元；龙韵股份总资产为10.49亿元，较2019年减少了0.86亿元；华谊嘉信总资产为12.22亿元，较2019年减少了6.54亿元；顺网科技总资产为29.36亿元，较2019年减少了5.12亿元；北巴传媒总资产为45.11亿元，较2019年减少了4.49亿元；博瑞传播总资产为35.54亿元，较2019年增加了3.1亿元。    2014-2020年中国广告行业主要上市企业总资产统计（亿元）    2020年省广股份营业总收入为132.9亿元，较2019年增加了17.5亿元；蓝色光标营业总收入为405.3亿元，较2019年增加了124.2亿元；分众传媒营业总收入为121亿元，较2019年减少了0.4亿元；华媒控股营业总收入为16.66亿元，较2019年减少了1.56亿元；龙韵股份营业总收入为6.214亿元，较2019年减少了0.21亿元；华谊嘉信营业总收入为9.702亿元，较2019年减少了12.79亿元；顺网科技营业总收入为10.44亿元，较2019年减少了5.28亿元；北巴传媒营业总收入为45.25亿元，较2019年减少了7.03亿元；博瑞传播营业总收入为5.334亿元，较2019年增加了1.07亿元。    2014-2020年中国广告行业主要上市企业营业总收入统计（亿元）    2020年省广股份广告业务营业收入为132.84亿元，较2019年增加了17.58亿元；华媒控股广告业务营业收入为8.45亿元，较2019年减少了0.58亿元；龙韵股份广告业务营业收入为5.99亿元，较2019年减少了0.34亿元；顺网科技广告业务营业收入为5.23亿元，较2019年减少了1.88亿元；北巴传媒广告业务营业收入为3.71亿元，较2019年减少了1.01亿元；博瑞传播广告业务营业收入为1.53亿元，较2019年增加了0.4亿元。    2014-2020年中国广告行业主要上市企业广告业务营业收入统计（亿元）    2020年省广股份广告业务营业收入占中国广告行业市场规模的1.45%；华媒控股广告业务营业收入占中国广告行业市场规模的0.09%；龙韵股份广告业务营业收入占中国广告行业市场规模的0.07%；顺网科技广告业务营业收入占中国广告行业市场规模的0.06%；北巴传媒广告业务营业收入占中国广告行业市场规模的0.04%；博瑞传播广告业务营业收入占中国广告行业市场规模的0.02%。2020年省广股份、华媒控股、龙韵股份、顺网科技、北巴传媒、博瑞传播六家上市企业广告业务营业总收入仅占中国广告行业市场规模的1.73%，企业市场占有率非常低，市场竞争非常激烈。    2020年中国广告行业企业市场占有率（按市场规模）