中国智能马桶盖行业发展现状及竞争格局分析.docx

中国智能马桶盖行业发展现状及竞争格局分析一、智能马桶盖综述智能坐便器包括一体式智能马桶和分体式智能马桶盖，在传统坐便器的基础上提供清洗、自动冲水、烘干、座圈加热等智能功能。智能马桶盖起源于美国，用于医疗和老年保健，配有温水洗净功能。后经日本卫浴公司引进并进行改良，虽然外形上与普通马桶大同小异，功能却大大丰富，有所增加。智能马桶盖优势二、智能马桶盖行业发展现状近年来，随着我国智能坐便器需求的不断增长，我国智能坐便器市场规模持续扩大。根据奥维云网公布的数据显示，2019年我国智能马桶盖零售额为14.8亿元，同比增长9.63%，2020年我国智能马桶盖零售额达15.2亿元，同比增长2.70%。2017-2020年中国智能马桶盖零售额及增速情况智能马桶盖的销售渠道主要包括线下和线上渠道两大类，近年来，随着我国电商的快速发展，电商渠道逐渐成为我国智能马桶盖的主要销售渠道，电商渠道分为专业电商和平台电商两大类。据统计，智能马桶盖通过平台电商渠道零售额占电商零售额的比重达51.7%，较2019年提高2.8个百分点。平台电商渠道的市场份额超过专业电商，成为主要的电商销售渠道。2019-2020年中国智能马桶盖电商销售渠道分布目前，我国智能马桶盖产品的销售价格区间围绕在0-5000元及以上。根据奥维云网数据显示，2020年上半年，我国智能马桶盖零售市场中0-1999元的产品最受用户青睐，市场份额超七成。其中，1000-1499元的产品市场份额为26.8%，居于首位。2020年H1智能马桶盖不同价格区间市场份额情况相关报告：华经产业研究院发布的三、智能马桶盖市场竞争格局目前，智能马桶盖高端品牌主要被美系和日系占据，松下、TOTO、伊奈均在国内设有工厂，凭借技术和品牌的先仅优势垄断高端市场。中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主，随着家电企业的介入，行业成混战局面。智能马桶盖竞争梯队智能马桶盖市场集中度相对较高，根据奥维云网公布的数据显示，2020年我国智能马桶盖品牌集中度CR3为61.3%，CR5为70.8%，CR10为83.2%，均较2019年有所提升，智能马桶盖市场发展相对成熟，头部品牌优势明显。2018-2020年中国智能马桶盖品牌集中度变化情况四、智能马桶盖未来发展前景随着补贴政策的相继实施以及各地区不断推广、智能马桶将迎来不断增长。智能马桶具有清洗人体臀部的功能，同时具有臀部干燥、坐圈加温以及环境除臭等辅助功能以及节水功能，近几年受到越来越多国人的喜爱，价格也趋于理性。随着来城市化建设持续推进，商品房、保障性住房和棚户区改造面积和数量持续增长以及我国家居装修行业的发展，智能马桶市场规模将不断扩大，相应对智能马桶盖市场需求得到提升。