中国服装行业发展概况及中高端女装市场发展趋势预测.docx

中国服装行业发展概况及中高端女装市场发展趋势预测    1、服装行业发展概况    （1）我国服装行业发展概况    纺织服装行业是我国国民经济的重要组成部分，也是我国具有国际影响力的优势产业，形成了从上游纤维加工到研发设计、成衣制造、营销渠道、品牌管理等一系列不断完善的产业体系。    市场规模庞大且持续增长    在市场规模方面，目前我国已成为全球最大的纺织品服装生产国、出口国及消费国。2018年，我国服装产量达到221.47亿件，同期，我国服装及衣着附件出口1,578.60亿美元。2018年，限额以上单位消费品零售额145,311.30亿元，同比增长5.7%。其中，限额以上单位服装类商品零售额累计9,870.40亿元，同比增长8.5%。服装市场规模庞大并且近年来持续增长。近年来限额以上单位服装类商品零售额增速情况    行业整体从低成本、低附加值的加工阶段向附加值更高的品牌经营阶段发展    服装行业以品牌运营、研发设计、渠道建设为重点的新型商业模式的兴起，为自主品牌服饰企业的发展奠定了坚实的基础。我国服装行业在研发设计、品牌运营等方面与国际先进水平仍存在差距，行业整体处于战略转型、产业升级阶段。    受宏观经济形势和行业发展阶段的影响，2000-2011年，我国服装消费快速成长；2012年-2016年，我国服装消费增速有所放缓；自2017年我国服装行业开始回暖    长期以来，我国服装行业始终保持增长趋势，限额以上服装零售额增速持续高于同期GDP增速。    受宏观经济形势和行业发展阶段的影响，2000-2011年，我国服装消费快速成长，限额以上服装零售额增速远高于同期社会消费品零售总额增速和GDP增速；2012年-2016年，我国服装消费增速有所放缓，限额以上服装零售额增速有所下降；自2017年我国服装行业回暖，限额以上服装零售额增速开始回升。服装业零售额增速、利润总额增速与相关重要指标对比     （2）我国女装消费市场体量巨大，有较大增长空间    女装是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业，具有广阔的市场空间。女性对于服装时尚性、潮流性的要求，导致女装行业呈现产品更新快、行业较为分散的现象。随着我国女装公司多品牌建设起步，未来有望形成多品牌的时尚运营集团型企业。    从年龄段和性别角度，服装行业大体可分为童装、男装、女装三大子行业。2018年我国服装市场份额童装、男装、女装分别占11.74%、32.15%、56.11%，女装销售额达到9,990.85亿元，超过男装和童装的总和。童装、男装、女装行业市场零售额及其变动    近年来，随着我国女性社会地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服装需求的多样化、时尚性，我国女装对男装零售额倍数呈持续上升趋势，从2014年的1.67升至2018年的1.74。参考发达国家服装市场结构，虽然我国女装市场消费规模已超过男装市场，但女装市场份额仍低于国外成熟市场如日本、美国（女装和男装市场容量比大约为2:1）1。预计我国女装对男装零售额的倍数在2023年将达到1.79倍，女装消费市场体量巨大。    未来随着我国女性职业化水平、可支配收入、审美能力的不断提高，女性服装消费能力将进一步增强，女装市场份额有望持续增长。在服装行业整体发展向好、女装市场份额结构性提升的双重影响下，公司主营产品所处的中高端女装行业将迎来更大的增长空间。    2、中高端女装市场发展现状与趋势    （1）中高端女装市场有良好的市场前景    居民可支配收入持续增长，高净值人群持续增加，扩大了中高端女装消费客群，中高端女装市场需求逐渐提升。    近年来，我国居民人均可支配收入保持稳定增长。2018年，我国城镇居民人均可支配收入达到39,251元，同比增长5.6%；农村居民人均可支配收入达到14,617元，同比增长6.6%。居民人均收入的提高带动中产阶级规模持续扩大。近年来城镇居民和农村居民人均可支配收入情况    2018年，国内可投资资产大于600万人民币的高净值人士数量达到167万人，增速为6%，预计2019-2023年中国高净值人群数量年复合增速约为8%左右，到2023年将增长至241万人。预计到2030年，中国将有近35%的人口（4.8亿人）符合其对于中高收入和高收入人群的定义，与2016年时10%的比例（1.32亿人）相比增幅巨大，这一群体的个人年均可支配收入超过10,000美元。    居民可支配收入的持续增长、高净值人群的持续增加，扩大了中高端女装消费客群，增强了消费者的购买力，中高端女装市场需求逐渐提升。    女性人口数量和占比、受教育水平提高将提升中高端女装的需求    我国女性人口数量近二十年来持续提升，女性人口比例则连续13年提升，从2006年的48.48%提升至2018年的48.87%。女性人口数量和占比的持续提升，为女装市场容量扩大提供了有力支撑。    我国每10万女性人口中拥有大专及以上学历的人数从2006年的5,110人增加到2017年的12,680人。随着受教育水平的提高，女性将更注重消费品质和消费体验，对高品质、个性化、时尚化的产品需求更高，从而提升对品牌服饰的需求。    城镇化持续推进，城镇人口增加和收入水平提升带动服装行业发展，并有利于中高端女装渠道下沉、打开增长空间    改革开放以来，我国城镇化建设持续完善和推进，已成为我国实现城乡一体化发展，提高农村居民收入水平和生活品质的重大发展政策。2018年中国城镇化率为59.58%。到2020年，中国内地常住人口城镇化率要达到60%。国务院印发的国家人口发展规划（20162030年）则提出“2030年中国常住人口城镇化率要达到70%”。    目前，我国城镇居民与农村居民的人均衣着支出、消费观念等方面存在较大差距。以2018年为例，城镇居民年均衣着消费支出达到1,808元，而农村居民人均衣着类的消费仅为648元，约为城镇居民年均消费的1/3。我国城镇、农村人口人均衣着类支出    与发达国家相比，我国人均服装消费水平仍有较大差距    我国服装行业虽然规模较大，但人均消费水平与发达国家相比仍有较大差距。2018年我国人均服装支出约为206美元，不及同期英国的1/6、美国的1/4、日本和韩国的1/3。2018年各国人均服装支出情况    消费升级，消费者对高端及中高端女装的消费意愿和能力逐步加强    2018年9月20日，中共中央、国务院发布的关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见明确指出，“增强消费对经济发展的基础性作用，有利于优化生产和消费等国民经济重大比例关系”，“促进实物消费不断提挡升级”。同时，随着我国居民收入水平的改善，居民的消费结构也将不断升级，居民将逐步增加对可选消费品的消费比重。消费升级在服装领域具体表现为逐步改变原有的纯功能性消费理念，更注重品牌体验，由注重产品的使用价值转向注重产品的个性化、时尚化和文化内涵，消费者将更加关注兼具品质、品牌风格、品牌文化及购物体验的中高端女装，对中高端女装的消费意愿和能力逐步加强。中高端女装市场拥有良好的市场前景。中高端女装零售额占女装市场百分比变化情况