中国家电行业竞争格局及未来发展趋势分析.docx

中国家电行业竞争格局及未来发展趋势分析    我国家电市场规模由2004年1694.3亿元增至2018年8149.7亿元，CAGR达11.9%，呈周期波动上升，一方面居民收入增长带动家电人均保有量不断提升，另一方面受地产及家电固定更换周期影响。分渠道看，2018年线下渠道（含家电连锁+商超+百货等）合计占比60.8%，其中家电连锁渠道占比从2008年的50.8%降至2018年的38.6%，线上渠道占比从2008年的0.2%增至2018年的39.2%，由于家电属标品，电商已反超成为第一大渠道，并完成了对居民家电消费习惯的培育。2004-2018年我国家电市场规模及增速（亿元）2004-2018年我国家电零售渠道结构    从全渠道竞争格局看，苏宁凭借线下渠道优势居首。2018年家电全渠道中苏宁占比最高，为22.1%，领先京东8.0pct，其后依次为天猫、国美和五星电器。单看线下，2018年苏宁以17.5%市占率居首，领先国美8.5pct；线上家电市场基本被京东、苏宁、天猫瓜分，京东以38.9%市占率居首，苏宁以30.1%次之，天猫为24.9%，线上集中度仍在扩大。苏宁各渠道市占率下半年环比上半年均有提升。我国家电全渠道市场占有率我国家电纯线下市场占有率我国家电纯线上市场占有率