中国护肤行业发展现状研究.docx

中国护肤行业发展现状研究一、功能性护肤概况功能性护肤品与传统护肤品相比，具有药效性、针对性和专业性的特点，经过不断演化，目前细分出了三大品类，分别是皮肤学级、强功效型以及医美级三大类。功能性护肤分类二、皮肤学级护肤行业发展现状护肤品是化妆品行业中的子行业，从大环境来看，近几年全球化妆品市场发展迅速，市场规模逐年扩大。截止至2020年，全球化妆品的市场规模达到了5389亿美元，其中中国的市场规模为3404亿元。从增速来看，我国化妆品市场规模扩张速度领先全球，2020年我国市场规模同比增长了13.77%，领先全球增速9个百分点左右。2015-2020年全球及中国化妆品市场规模随着颜值经济的兴起，人们对脸部护理越来越重视。皮肤学级护肤品中需求最大的功效通常为抗敏感、舒缓敏感，其次为祛痘、淡化痘印，此外出油、干燥、毛孔粗大、红血丝、黑头也是较为常见的肌肤问题，而环境污染、错误护理、医美等原因使得中国女性敏感肌比例持续提升，人们对皮肤学级护肤品的需求越来越迫切。据统计，自2010年开始，皮肤学级市场与护肤品市场的占比就不断攀升，2019年占比已经达到了5.54%，并且按市场发展现状，占比还将会进一步提高。2010-2019年中国皮肤学级市场与护肤品市场占比具体来看，2010年至2019年期间，我国皮肤学级护肤品的市场容量一直保持着较快增长。从2013年开始，增长速度达到两位数。2019年中国皮肤学级市场规模135.51亿元，同比增长了32.33%。2010-2019年中国皮肤学级护肤品市场容量相关报告：华经产业研究院发布的三、我国与其他国家发展现状对比相较于其他国家，我国皮肤学级护肤品还有很大的发展潜力。2019年法国在皮肤学级护肤品的人均花费为17.5美元，美国、日本、韩国的人均消费分别为7.5美元、6美元和3.9美元，而相较之下，我国1.2美元的人均消费还有很大提升空间。2019年各国皮肤学级护肤品人均消费从渗透率来看，法国的皮肤学级市场渗透率高达43.01%，美国的渗透率为14.71%，而我国皮肤学级市场渗透率仅为5.54%。2019年部分国家皮肤学级市场渗透率对比四、皮肤学级护肤行业竞争格局相较于护肤品行业，皮肤学级护肤市场由于进入门槛高，头部品牌集中度会更高。横向对比中国、日本、美国、法国、韩国护肤品市场，CR5市占率在18.26%至33.28%之间，然而皮肤学级护肤市场市占率在61.16%至97.22%之间，行业集中度非常高。部分国家护肤市场品牌及皮肤学级护肤市场市占率中国、日本、美国等国家的头部品牌均为本土品牌。目前我国皮肤学级护肤行业市占率最高的品牌是薇诺娜，市占率为20.54%；日本市占率排行第一的城野医生占据了其31.17%的市场份额，美国艾维诺占据了当地20.65%的市场份额。部分国家TOP1皮肤学级品牌及市占率2019年国货品牌薇诺娜在众多皮肤学级护肤品牌中表现优异，占据了我国市场上20.5%的市场份额，成为皮肤学级护肤品龙头。但另一方面，市占率紧随其后的法国三巨头，即雅漾、理肤泉、贝德玛共占据了35.9%的市场份额，因此为了稳固国民品牌的地位，国货产品应当从产品质量出发，继续打造核心竞争力，才能在现有基础上赢得进一步发展。2019年中国皮肤学级美妆行业市占率(单位：%)