中国文娱行业现状与发展趋势分析.docx

中国文娱行业现状与发展趋势分析一、文娱行业概述文娱包括了文学、影视、短视频、游戏、动漫、音乐等多元文化娱乐内容行业。1978年以来，我国文娱产业历经了40多年的发展，总共经历了起步阶段、初级发展阶段、快速发展阶段以及产业爆发阶段。文娱产业的发展历程二、文娱行业发展现状分析近年来随着社会的发展、居民收入的提升以及生活水平的改善，使得人们对文化需求不断增加。国家统计局数据显示，2018年，中国文化产业的产值为38737亿元，同比增长11.56%，占GDP的比重为4.3%。文化产业已成为中国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要支撑，对推动中国经济高质量发展具有重要作用，有利于文娱产业的蓬勃发展。2013-2018年中国文化及相关产业增加值数据显示，我国在线文娱市场规模逐步壮大，在疫情与春节的影响下，用户线上文化娱乐诉求激增，2020年第一季度中国在线文娱市场规模达1480.4亿元。2019Q1-2020Q1中国在线文娱市场规模三、文娱行业投融资事件分析从细分领域来看，媒体在2019年文娱行业细分领域融资次数占比最高，占比30.2%；其次是影视、动漫和短视频，分别占比19.0%、16.8%和12.3%；此外，游戏、直播、阅读均在10%以下。2019年中国文娱行业细分领域融资次数占比从投资数量来看，腾讯在文娱领域参与投资事件18起，阿里、字节跳动参与文娱领域投资都为8起；哔哩哔哩和百度参与投资6起。从投资事件细分领域来看，各企业均有不同侧重点。腾讯重视影视和“二次元”经济，多次加码动漫公司；阿里偏重视频、影视领域，参与投资多家视频公司，甚至将触角伸至海外市场；百度投资围绕“信息流+引擎”，投资了社区、网文内容，作为具有天然动漫基因的哔哩哔哩，动漫依旧是其投资重点；字节跳动投资更为多样化，投资了体育、教育等垂直领域的企业。2019年主要互联网企业投资数量统计相关报告：华经产业研究院发布的四、文娱行业并购情况分析从并购事件看，数据显示，2011-2019年中国文娱产业并购事件呈现出波动变化趋势，2014年并购事件达到70起，达近年峰值，2019年全年我国并购事件为26件。2011-2019年中国文娱产业并购事件统计从并购金额来看，2017年中国文娱产业并购交易规模高达6339.22亿元，创近年高峰，而2019年我国文娱产业并购交易规模仅为803.12亿元，同比下降42.83%。2013-2019年中国文娱产业并购金额及增长情况五、文娱行业发展趋势分析1、文娱下游消费领域受追捧当下，娱乐和消费产业联系得更加紧密。部分抗周期的消费行业，例如：体育、运动品牌、潮牌、潮玩等一系列行业，与娱乐产业合作，给品牌进行人格化赋能。以护肤产品SK-II为例。该品牌将虚拟化技术生成的虚拟IP参与品牌营销，以具象化的人格形象代表产品，将产品的原材料、时尚调性、科技感通过虚拟的形象展示出来，帮助品牌更好地触及受众，传达自身年轻、时尚、高端的品牌形象。2、5G生态爆发，文化产业乘势起航5G时代提速到来。5G技术将深度赋能文化产业，尤其对影视作品的内容策划创作、内容触达和产品形态等诸多方面带来变革。内容创作方面，5G技术将大幅提 高作品产出效率。首先，文娱企业可借助5G的高速度与低延迟，实现通过AR/VR设备操控素材并组织故事线，更简便地完成影视作品的创作。同时5G也将促进影视作品远程协同制作，通过云上制作管理实现多点共制，任务实时分配与监管等，提升制作效率。与此同时，5G也将推动内容触达的革新，打通文化产业与现实生活的各个联系节点，例如VR全景直播、智慧影院、4K电视等新兴传播场景有望诞生。此外，5G也将催生超高清视频、VR短视频等全新产品形态，为用户带来更极致的感官体验。3、文娱市场新内容受追捧文娱行业中的新业态：短视频、网络直播与动漫、文学、影视、游戏、音乐等内容形式交叉结合，与科技、文旅、教育、电商、金融等业态深度融合，产业链和价值链不断提升，为文娱存量市场提供新的内容发展方向。新内容将触及更多的互联网人群，文娱市场用户群体范围从以青年群体为主，向“Z世代”及“银发一族”拓展。4、头部效应贯穿内容产业，精品化大势所趋文化自信与高质量发展的时代背景下，夯实文化根基、彰显大国实力是文化产业发展的重中之重。随着人民鉴赏水平与对优质内容的追求提升，中国文娱企业持续加码精品内容投注，各文娱垂直领域呈现内容精品化、爆款频出的盛景。从电影业到出版业，均呈现明显的头部效应，即：爆款作品、优质作品影响力快速提升，占据更高的市场份额，而市场也向爆款IP和畅销书发展。IP即品牌，爆款的逻辑是赢者通吃。在文化产业的各个领域都在发生着头部效应，头部企业、平台、作品占据着资源高地。未来市场的格局将会强者恒强，只有拥有持续不断的优质内容打造能力才能在文化产业中基业长青。