中国皮鞋市场现状分析.docx

中国皮鞋市场现状分析一、皮鞋行业产业链皮鞋行业属于典型的劳动密集型产业、居民消费类行业，是受国家政策、国际产业变迁、居民消费水平等因素影响很大的产业，从皮鞋行业产业链来看，皮鞋产业上游主要为天然皮革、橡胶、PVC等原材料，下游为销售渠道（专卖店、电商平台、百货超市等）。皮鞋行业产业链示意图二、中国皮鞋行业市场现状分析皮鞋行业充分发挥了我国劳动力资源数量优势及成本优势，我国皮鞋制造业发展非常快，是全球皮鞋第一大生产国，据统计，2019年我国皮鞋产量为39.5亿双，同比增长8.8%；截至2020年1-11月我国皮鞋产量为32.1亿双。2012-2020年11月我国皮鞋产量及增速从我国各省市皮鞋产量来看，福建省是我国皮鞋生产第一大省，据统计，2020年1-11月福建省皮鞋产量18.76亿双，遥遥领先于其他地区；排第二的是浙江省，皮鞋产量为4.58亿双；其次是广东省，皮鞋产量为2.69亿双。2020年1-11月我国皮鞋产量Top10省市根据中华全国商业信息中心的统计数据，2020年11月份全国重点大型零售企业皮鞋零售量同比下降19.1%，降幅相比上月扩大了6个百分点。2019-2020年全国重点大型零售企业皮鞋月度零售量增速皮鞋产业是我国轻工业的支柱产业，近年来，皮鞋出口创汇大幅增长，为解决劳动力就业和促进国民经济发展做出了很大贡献，美国和欧盟是我国皮鞋出口的主要国家和地区。据统计，截至2020年我国皮鞋出口数量为56495.6万双，同比下降19.1%，降幅比1-11月收窄0.7个百分点。2011-2020年我国皮鞋出口数量及增速出口金额方面，据统计，截至2020年我国皮鞋出口金额为76.07亿美元，同比下降20.2%，降幅比1-11月收窄1.2个百分点。2011-2020年我国皮鞋出口金额及增速相关报告：华经产业研究院发布的三、中国皮鞋行业竞争格局分析据统计，2020年11月份全国重点大型零售企业男皮鞋市场前十品牌包括ECCO、金利来、沙驰、皮尔·卡丹、骆驼、森达、BELLE、宾度、花花公子和奥康，市场集中度为42.09%，环比上月上升了2.65个百分点。2020年11月份全国重点大型零售企业女皮鞋销售前十品牌包括BELLE、TATA、思加图、天美意、哈森、千百度、百思图、ECOO、接吻猫和星期六，市场集中度合计为35.11%，环比上月下降了1.03个百分点。2020年1-11月全国重点大型零售企业皮鞋Top10品牌我国皮鞋行业进入门槛相对较低，竞争激烈，目前市场正处于品牌竞争时代，国内皮鞋行业上市企业主要际华集团、起步股份、红蜻蜓、奥康国际、天创时尚等。据统计，截至2020年前三季度际华集团营业收入为102亿元，同比下降32.12%，2020年上半年际华集团皮革皮鞋产品收入9.59亿元，同比增长12.56%。2013-2020年Q3我国主要皮鞋上市企业营业收入对比（亿元）从各上市企业皮鞋/鞋产销量来看，据统计，2019年奥康国际鞋类产品总产量达到1700.71万双，同比增长0.71%，其中男鞋产量957.15万双，女鞋产量743.56万双，奥康国际鞋产品总销量达到1647.16万双，同比下降7.99%，其中男鞋销量967.03万双，女鞋销量680.13万双。2019年我国主要皮鞋上市企业皮鞋/鞋产销量四、皮鞋生产流水线发展史皮鞋生产流水线，是制鞋生产机械化、系列化、现代化发展到一定阶段的产物。所以，在漫长的传统制鞋年代，找不到有关皮鞋生产流水线的记载，即使在制鞋设备尚未达到系列化年代，也看不到皮鞋生产流水线的踪影。在皮鞋生产流水线应用之前，制鞋生产过程中鞋部件、鞋装配、鞋整饰工艺中的“输送”和“流动”，只能是竹筐、塑料筐、手推车等简陋的生产器具。一直到20世纪80年代初，国内首次引进皮鞋成套设备以后，配底生产流水线才第一次展现在国人的面前。从此以后，皮鞋生产流水线开始发展起来，成为不可或缺的皮鞋设备之一，令中国鞋业走上了制鞋现代化之路。就其类型而言，主要有链条式配底生产流水线、步进式配底生产流水线、皮带式配底生产流水线、皮带式鞋帮生产流水线。皮鞋生产流水线发展史五、皮鞋行业未来发展建议针对目前市场特性，中低消费人群庞大的特点，在结合我国经济的发展现状，在未来十年里，消费者将会越来越处于商业活动的中心，新的消费形态也在逐步形成，同时主要的消费群体也会转向年轻的消费人群，时尚化将会引领服装行业的发展。针对未来的消费趋势，提出以下几点意见：（1）拓宽产品消费人群范围，改变产品设计理念，打造拥有年轻元素的产品迎合年轻消费者；（2）注重顾客购买体验和售后服务，充分了解顾客心理，提供最为优质的服务；（3）企业加强知识型复合人才的引进，掌握核心技术，制定行业规则，加强自身的行业竞争力。