中国网络音频行业规模与发展趋势分析.docx

中国网络音频行业规模与发展趋势分析一、网络音频行业基本概况目前国内网络音频主要包括音频节目（播客）、有声书（广播剧）、音频直播以及网络电台等实现形式。网络音频行业主要类别中国网络音频行业经过多年的发展，整个行业运作越发成熟，多种商业模式正在逐步深化建构。从目前发展来看，网络音频行业形成了以用户付费、用户打赏、广告营销及硬件销售等为主的商业模式，成为行业不断创新发展的坚定基石。网络音频行业主要商业模式二、网络音频行业发展现状数据显示，2015-2019年中国网络音频市场规模快速增长，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.16%，预计2020年市场规模将达到272.4亿元。2015-2020年中国网络音频行业市场规模从对网络音频内容偏爱音频直播类型来看，65.3%的用户偏爱音乐类的直播内容，排名第一；53.7%的用户偏爱脱口秀类的直播内容，排名第二；52.3%的用户偏爱情感类的直播内容，排名第三；排名第四、五位的是游戏类和交友类，占比分别为43.7%和40.8%。2019年中国网络音频用户偏爱音频直播类型随着网络音频业务的不断发展，越来越多的头部节目和精品内容被打造出来，并且内容的种类也愈加丰富，推动用户付费收入大幅增长。从网络音频用户付费行为来看，76.0%的用户在音频平台产生付费行为，仅有24%的用户没有产生过付费行为。2019年中国网络音频用户内容付费情况从用户的付费金额分布来看，用户付费金额在101-200元的区间占比最高，占比22.2%；其次，有21.3%的用户付费金额为51-100元之间。2019年中国网络音频用户内容付费金额分布相关报告：华经产业研究院发布的三、网络音频行业融资情况分析经过多年的发展，网络音频行业已经打造出属于自身较为成熟和稳定的商业模式，在核心业务不断稳固深化发展的同时也在积极拓展其他多元化的业务模式，不断提升行业价值。这也受到资本市场的关注，从而使得各大音频平台有更加坚实的资金支持来发展自身业务。2020年1月，荔枝正式登陆纳斯达克股票交易所市，成为了中国网络音频市场中第一家上市的公司。随着音频业务的深入发展，目前整个网络音频行业也迈入上市前资本集中操作。2018-2020年中国网络音频部分平台融资情况四、网络音频行业发展趋势分析1、精品和平台自制内容成为核心竞争力面对互联网人口红利的消失，网络音频平台只有通过提供更加符合用户需求的高质量内容才能实现用户留存。在未来的发展中，音频内容的精品化必将成为平台的共同发展策略。无论是UGC、PUGC、PGC哪一种生产模式，都将迎来内容优质化的转型调整。2、平台内容监管将进一步严格当下，网络音频平台内容主要包括UGC、PGC、PUGC（专业用户生产内容）以及独家版权等四大块内容。虽然近年来综合性网络平台都在追求内容精品化，但是在内容庞杂、数量巨大的平台内容中，PGC、PUGC和独家版权内容仍然占少部分，UGC仍然是平台挖掘优质内容、吸引流量的重要依托。然而鱼龙混杂的UGC内容也逐渐暴露出两个突出的问题：侵犯知识产权和涉及色情低俗内容。网络音频涉及的版权内容众多，授权过程复杂，所涉及的版权包括原著作者的著作权、朗读者的表演者权，如果有背景音乐，还涉及音乐作品的著作权等。复杂的授权过程再加上主播版权意识的缺乏，让UGC成为侵权的重灾区，以致于近年来音频行业侵犯版权事件不断。随着网络音频行业的火热，网络音频平台也成为色情低俗内容滋生的土壤，很多具有强烈性暗示的音频打着ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response，自发性知觉经络反应) 的幌子，借助网络平台传播低俗甚至淫秽色情内容。2018年6月8日，全国“扫黄打非”办公室约谈网易云音乐、百度网盘、“B站（哔哩哔哩）”“猫耳FM”“蜻蜓FM”等多家网络平台负责人，要求各平台大力清理涉色情低俗问题的ASMR内容，加强对相关内容的监管和审核。在新媒体环境与互联网技术的共同助力之下，网络音频平台获得了资本与用户的双重青睐，并形成了多种切实可行的商业模式。而面对充满机遇与挑战的未来，网络音频平台只有充分把握内容资源的核心竞争力，审时度势地选择差异化发展路径，才能在竞争的浪潮中保持优势，不断向前。