2020年茶饮行业发展现状及趋势分析.docx

2020年茶饮行业发展现状及趋势分析一、茶饮分类茶饮是指用水浸泡茶叶，经抽提、过滤、澄清等工艺制成的茶汤或在茶汤中加入水、糖液、酸味剂、食用香精、果汁或植物抽提液等调制加工而成的制品。茶饮可以分为原味茶、即饮茶、现调茶饮等三种类型。茶饮的分类二、茶饮行业发展环境1、国家政策助力发展茶饮作为消费的重要来源之一，近年来国家推出了一系列相关政策来推进茶饮行业的快速发展，尤其是“十四五”期间，要把全面深化改革和产业结构优化升级作为推动中国茶饮行业发展的重点，服务方式向“标准化、精细化、智能化、多元化”方向转变。要强化行业标准体系建设、提升品牌核心竞争优势、促进线上线下深度融合、加强市场营销创新手段等。中国茶饮行业相关政策2、收入增长带动消费升级随着中国经济持续向好发展，居民人均收入与消费水平持续提升。2013-2020年中国居民人均可支配收入由18311元增长至32189元。快速增长的消费能力带来多元化、品质化的消费升级需求，利好整体大消费行业，成为支撑茶饮行业消费的基本盘。2013-2020年中国人均可支配收入变化情况三、茶饮行业发展现状随着饮茶文化热度的上升，以及消费者对新式茶饮的偏好，2015-2019年中国茶饮行业市场规模逐年上升，但2020年由于疫情经历了同比2。56%的下降，茶饮市场近六年复合增长率5。99%。随着疫情得到有效控制，预计2021年市场规模能增至4649亿元，未来五年复合增长率将达到10。46%。2015-2025年中国茶饮行业市场规模及增速2015年中国茶饮市场由原味茶和现制茶饮主导，分别占比43%、42%。而过去的5年间，由于新式茶饮的出现，现调茶饮在整个茶饮市场中的占比从15%迅速扩张至28%，预计未来将进一步扩大至44%。2015-2025年中国茶饮市场分布四、茶饮行业产业链分析对于茶饮行业而言，产业链上游主要为原材料，如水、茶叶、果汁、牛奶、各种食品添加剂等，而下游则是通过电商平台、家电连锁、商场超市等渠道最终销售给消费者。茶饮行业产业链1、上游分析2012-2020年中国茶叶产量逐年上升，从176。15万吨增长至293。2万吨。茶叶产量的充足为茶饮行业的快速发展奠定基础。2012-2020年中国茶叶产量及增速国家统计局，2、下游分析消费新式茶饮的主力消费人群消费黏性强、频次高。根据调查数据，有12%的消费者每天就要消费一次或更多的茶饮；86%的消费者表示每周至少购买一次茶饮。中国消费者一周内购买茶饮频率分布五、中国茶饮品牌全球化趋势1、空间：全球茶饮市场广阔受疫情影响2020年全球茶饮市场总量略有下滑，市场规模为1993。8亿美元，但预计未来将恢复健康增长，2025年增至3185。6亿美元，未来五年复合增长率预计达6。51%。2015-2025年全球茶饮市场规模及增速2、需求：海外消费者购买频率高茶并非仅在中国、印度被广泛饮用，海外市场也有着巨大潜力。从海外消费者的饮茶习惯来看，接近一半的消费者几乎每天都会饮茶，而几乎不饮茶的消费者只占据17%。海外消费者饮茶频率3、优势：中国茶处于领先地位2020全球茶叶总产量为597。2万吨，其中中国就占据了接近一半的比重。并且疫情将短中期重新分配全球茶叶产量布局，利于中国等国内疫情防控态势较好的国家占领更多的茶叶市场份额。2019-2020年全球主要茶叶生产国产量分布中国已经是全球茶叶出口额最高，出口量第二高的国家，而且全球占比也在不断攀升。2020年，中国茶叶出口额约20。38亿美元，占全球总出口额的27%。2013-2020年中国茶叶出口额4、措施：实现中国茶饮品牌全球化在全球消费者偏好中，中国茶处于领先地位。然而，虽具有强大的产量资源及口味适配性，但国际上知名的中国茶品牌却难觅踪影。因此，对于中国茶饮品牌来说，要想实现品牌全球化，应该注重品牌塑造放大中国概念，适应海外消费习惯，运营创新推动标准运作等三方面。打造茶饮全球品牌主要措施