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中国体育消费市场发展趋势预测 1、中国体育消费市场稳步增长 几年，中国体育产业在宏观政策与资本的支持下，高速发展。如今行业各方日趋理性务实，进入到深耕市场，培育用户的新阶段。事实上，得益于体育产业的这股发展热潮，也顺势推动了互联网时期全民逐渐重视体育锻炼，并建立了 2019-2021年，从全球市场看，美洲和欧洲地区体育产业市场趋于平稳，平均增长率分别为6.0%和7.1%;亚洲地区未来三年平均增长率达到7.9%，市场潜力大。中国市场方面，体育电商成为体育消费新的增长点，2018年阿里双十一体育消费总额达60亿元，同比增长17.6%。 从全球体育产业增长率情况看，美洲和欧洲体育产业2019-2021年平均增长率分别为6.0%和7.1%，未来体育产业趋于稳定;2019-2021年亚洲地区平均增长率为7.9%，未来市场发展潜力大。美国方面，2017美国体育消费增加值占据体育产业总增加值75.6%，成为推动体育产业发展的动力来源;欧洲方面，体育产业跻身国民经济支柱产业前十，体育旅游成为欧洲体育消费增长最快的领域之一。 2019年9月4日，国务院办公厅印发关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见指出：体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。意见强调，要强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，积极实施全民健身行动，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。 相比以往中国民众更多地只能从电视转播，或者说竞技体育层面去认识体育，了解体育，如今的体育内容更多，渠道也更丰富，也意识到体育锻炼的重要性，民众主动将体育纳入日常生活的需求更为强烈，也更愿意为自己的运动爱好和健康消费买单。 近几年大众对体育消费品类的需求，也有明显的变化。逐渐从以往仅仅局限在运动鞋服等基础体育品类的消费，逐渐扩展到跑步鞋、篮球鞋、冲浪板、智能手环、瑜伽垫、甩脂机等愈发多元化，涉及更多细分专业体育领域的产品需求。 与此同时，用户除了在体育用品等实物类的消费行为发生变化，对于体育培训（羽毛球、潜水、网球、足球、击剑等）等服务类型产品的需求也愈发旺盛，并且更为重视体育消费产品的品质与体验感。 2015-2018年，中国体育消费市场稳步增长,2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元。数据显示，预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场将有更大增长空间。 2、全国各区域消费情况分析 各级城市蕴藏着的体育人口增量红利，为体育消费相关联的上、下游产业都提供了持续增长的市场基础。从一线城市、新一线城市以及二、三、四线城市的体育消费数据分析得出，全国各级城市的体育消费都呈现出良好的增长趋势，尽管各地区在消费总量上存在着差异，但新兴城市表现出来的市场潜力，对于拉动我国体育消费总量新一轮的增长具有重要作用。一线城市北京、上海、广州、深圳依然在体育消费的总量上保持领先。但值得一提的是，新一线城市中的成都、杭州、重庆等地，体育消费总量正在以高速的增长追赶着一线城市。其中成都在瑜伽领域的消费总量位居第三，在足球、篮球、羽毛球、健身、棋牌领域的消费总量位居新一线城市第一。各二线城市在体育消费总量也表现出较快增长。其中，一线城市2017年、2018年体育消费市场总量分别增长49%，23%，新一线城市同比分别增长71%，22%，二线城市同比分别增长79%，19%。 3、女性消费情况分析 男性用户以往是体育消费的绝对主力人群。而在现阶段,女性用户消费购买力大幅提升,正在缩小与男性用户体育消费的市场占比差距,尤其是在运动鞋服、健身、瑜伽等领域的表现更为突出。重要的是,女性用户同时还带动了美妆、护肤品等领域的市场消费。在用户调查中，有1/5的女性用户重点关注体育消费品的专业性，将近4/5的女性用户则更重视体育消费品需兼顾舒适与时尚，她们的消费意愿也大大高于男性用户。女性用户也将成为未来体育消费领域不可忽视的重要人群。 2018年双十一狂欢节中国体育人群互联网线上体育用品消费额相较2017年双十一体育销售额有所增加，涨幅达17.6%，平台交易人数也进一步上涨，涨幅为11.4%。随着人们对于运动需求的日益增长，体育用品未来发展前景广阔。 随着女性经济独立、平权化浪潮等多重因素的叠加影响，可以预见女性将在未来体育人群中占据越来越重要的地位。此外，从阿里巴巴2017/2018两年双十一消费数据可以看出，中国女性体育人群在体育消费上也有明显增长趋势。 4、科技升级体育消费需求 未来5G与人工智能技术的普及，互联网会将用户与体育产品更好地连接。在线支付的便利，也进一步降低了体育产品付费转化的技术性门槛。 用户对体育科技类、体育增值类产品的需求将持续扩大，从而具有增值服务属性的智能型运动产品仍然有着广阔的市场空间。智能手环、智能跑步机等科技类运动产品市场增长明显。在调研中，80%用户对体育科技产品的主要需求在于可以有效监测自己的运动生理指标，为健康保驾护航。 5、体育用品行业企业数量也呈现递、国内运动品牌快速发展，市场占比提升 随着体育用品行业市场规模不断扩大，进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势，2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家，企业之间竞争激烈。 2018年，得益于线上线下业务的发展，安踏体育集团年内收益达241.0亿元，同比增幅达到44.4%。从产品品类看，2018年服装品类占据总营收61.0%，鞋类收入占总营收35.8%，服装成为安踏的支柱产品。 6、民众体育观念发生变化 相比以往中国民众更多地只能从电视转播，或者说竞技体育层面去认识体育，了解体育，如今的体育内容更多，渠道也更丰富，也意识到体育锻炼的重要性，民众主动将体育纳入日常生活的需求更为强烈，也更愿意为自己的运动爱好和健康消费买单。 数据显示，近几年大众对体育消费品类的需求，也有明显的变化。逐渐从以往仅仅局限在运动鞋服等基础体育品类的消费，逐渐扩展到跑步鞋、篮球鞋、冲浪板、智能手环、瑜伽垫、甩脂机等愈发多元化，涉及更多细分专业体育领域的产品需求。 与此同时，用户除了在体育用品等实物类的消费行为发生变化，对于体育培训（羽毛球、潜水、网球、足球、击剑等）等服务类型产品的需求也愈发旺盛，并且更为重视体育消费产品的品质与体验感。 随着体育产业化进程的持续推进，民众对待体育的观念发生转变，以及社会体育文化的积淀，体育品类的消费市场将越来越大。体育已经不只是仅仅参与运动，将会与文化、社交、健康、科技、旅游、娱乐等产业融合为“泛体育”产业。中国的体育消费也将随着互联网的发展，迎来一次全新的升级与市场繁荣。预计到2030年将达到5.3亿。当前的场所主要以户外公共场地为主，专业健身休闲场所服务还将进一步渗透。 2018年中国运动健身领域获得投资的24家公司中，经营智能健身房、运动社交平台以及相关运动服务的初创公司备受资本市场投资者偏好。 上市公司体育赛事布局数据显示，除去足球、篮球相关赛事依旧占据赛事头条外，跑步和电子竞技赛事布局分别占据12.9%和7.9%，赛事业务布局日趋多元化。
