中国家纺行业市场规模及市场竞争格局分析.docx

中国家纺行业市场规模及市场竞争格局分析  1）行业规模  我国家纺行业发展至今有数十年历史，历经四个阶段：1996年以前日常用品阶段、1996-2000年的起步阶段、2000-2010年的快速发展阶段和2010年以后的成长中后阶段。目前，家纺行业经过前期的快速增长，处于发展中后期，行业增速显著放缓甚至出现下滑；2012-2015年，受到房地产限购、电商等新零售业态因素的影响，家纺行业进入低迷调整期。  终端消费疲软叠加贸易战影响，家纺行业仍在底部。从2016年开始家纺行业增速加快，2017年主要家纺上市企业（罗莱生活、富安娜、水星家纺和梦洁股份）实现营业收入116.7亿元，同比增长31.3%。但是2018年开始，中美贸易摩擦不断，加之宏观经济增速下降，消费疲软，行业增速迅速下滑。2019年Q1-Q3，家纺行业主要上市企业实现营业收入87.2亿元，同比增长3.8%；实现归母净利润9.2亿元，同比下降2.9%。受宏观经济和贸易形势的影响，家纺行业仍在调整之中。  经历2008-2012年的高景气增长后，家纺行业在2013年进入低迷期，过去五年业绩小幅回暖（CAGR为4.47%），预计2019年行业规模将达到2479.66亿，增速为3.49%；目前家纺行业处于稳定增长阶段，预期未来五年CAGR为2.70%。  未来家纺行业市场规模稳中有升，床上用品仍是行业销售主力。未来市场规模增速将逐步回升。其中，床上用品这一品类的占比将达到59%，仍将担当家纺市场销售的中流砥柱；其他品类根据占比大小依次为沐浴用纺织品、客厅用纺织品、厨房和餐厅用纺织品及地毯类。  终端需求趋向多样化，消费升级为中高端家纺创造发展空间。伴随消费升级的趋势，消费者对于家纺制品的需求趋于个性化、多样化，也更注重品质和功能性。受这部分需求驱动，中高端家纺企业将通过新材料及产品的研发迎来新机遇。值得注意的是，由于观念转变和品牌认同，三四线城市对于家纺制品，特别是知名品牌的家纺制品的需求将出现更为显著的增长。  对标发达国家，我国家纺人均消费仍有巨大潜力。目前，我国居民在家纺品类的支出与发达国家仍有较大的差距。我国家纺占纺织品比例为28.6%，相比发达国家的33%，低了4.4个百分点。2016年我国家纺人均消费为145元，是英国的1/2，日本的1/3，美国的1/3，与发达国家的人均消费水平仍存在较大的差距。但随着我国居民可支配收入的不断提高以及家纺支出观念的改变，预计我国家纺人均消费将逐步提升。  经过行业低迷期调整，小微品牌被市场自然淘汰。2012年以来，家纺行业受到经济增速放缓、新零售业态等因素冲击，较前期出现大幅的增速下滑，行业步入低迷调整期。需求端的疲软也带来了库存积压等供应链环节的问题，加之原材料价格的上涨和环保政策导致生产成本压力增加，一批商品质量欠佳、内部管理水平较差的小微品牌随之被市场淘汰。  资源向行业龙头聚拢，市场集中度日益提高。新零售业态下，消费者通过电商进行商品选购的比重日益提高，且电商销售增速一直保持高位增长。电商平台对于大品牌会给予流量倾斜，助力家纺龙头企业强者愈强。另一方面，以百货商场为主的线下渠道也在优化，逐步淘汰美誉度相对差的小品牌。线上、线下两方面利好效应的叠加，使得家纺行业的集中度显著提高。  2）竞争格局  家纺行业进入壁垒较低，同质化较严重，当前集中度仍旧较低；随着龙头品牌渠道下沉挤压区域品牌，并在电商渠道发力，行业加速洗牌，市场份额向家纺龙头靠拢，集中度持续提升，尤其是电商渠道强的公司。