婚纱摄影行业发展现状及趋势分析.docx

婚纱摄影行业发展现状及趋势分析一、婚纱摄影行业概况婚纱摄影是婚庆行业其中一个主要细分产业，为讲究品牌、注重品质的顾客，精心打造世界一流的婚纱照，为顾客提供专业/优质/可靠的周边系列产品，以及丰富的婚礼解决方案，并提供专业而便捷的延伸服务，使顾客充分享受时尚、专业、舒适的拍摄过程。婚纱摄影主营婚纱照、全家福、写真、商业摄影、婚礼跟妆跟拍等，为顾客提供高品质的拍摄，产品品质和可信赖的服务。越来越多的新人都在结婚时安排婚纱摄影，并且高达60%的新人们认为婚纱照可以记录人生大事，用于日后留念。2020年中国新人认为拍婚纱照的意义二、婚纱摄影行业发展现状随着中国居民消费水平提高加上结婚人数仍较为庞大，婚纱摄影需求上升，拉动行业市场规模稳定增长，2015-2019年复合增长率为2。91%。2019年婚纱摄影市场规模为610。08亿元，同比增长1。1%；预计2020年中国婚纱摄影行业市场规模将达616。79亿元。2015-2020年中国婚纱摄影行业市场规模及增速随着消费升级，越来越多的新人不仅选择进行婚纱摄影，而且每对新人平均消费4。1套婚纱摄影。仅有10%的新人进行2套及以下的婚纱摄影，高达73%的新人们都选择3-5套婚纱摄影。2020年中国婚纱摄影的套系数量2021年结婚行业洞察白皮书，华经研究院整理婚纱照记录下了新人们最甜蜜的时刻，也具有难以替代的仪式感，因此，新人们在选择婚纱摄影服务时，也更愿意为此付出更多时间与金钱。2020年，婚纱摄影花费整体呈现上升态势；3000-8000元的婚纱摄影出现了较大幅度的下降，反而万元及以上档位呈现持续走高的趋势。2019-2020年中国婚纱摄影花费2021年结婚行业洞察白皮书，华经研究院整理一线及新一线城市新人婚纱摄影平均花费为10539元，二三四五线城市新人的婚纱摄影平均消费也相继突破8000元。2020年中国各线城市婚纱摄影平均花费2021年结婚行业洞察白皮书，华经研究院整理三、疫情对婚纱摄影行业的影响受2020年疫情影响，新人们获取婚摄信息通过线上渠道的占比明显高于通过线下渠道的占比。其中占比最高的渠道是微信，高达57%；其中包括通过微信公众号、微信群、企业微信、朋友圈等途径去了解婚摄信息。2020年获取婚纱摄影产品/服务的信息渠道2021年结婚行业洞察白皮书，华经研究院整理疫情的突然来临打乱很多新人的备婚计划，但对新人婚纱摄影的选择相对有限，2020年中国近六成新人表示不会改变自己的原有的拍摄计划，甚至15%的新人会用更多的预算进行婚纱拍摄。还有26%的新人因为场景选择受限或打算先简单拍摄，以后再补旅拍等，从而婚摄消费比预算还要少。2020年疫情对中国婚纱摄影消费的影响2021年结婚行业洞察白皮书，华经研究院整理四、婚纱摄影行业未来发展趋势面临选择婚纱摄影产品时，新人们更关注服务和产品本身，如服务周到，占比33%；成片好看，占比28%；价格实惠，占比27%；服务品质高，占比27%等等。此外，精细化的婚纱摄影服务和产品甚至能提升婚摄客单价的升级付费意愿，如提供全程管家、升级化妆师等级、升级摄影师等级、升级场景就能分别使得25%、25%、24%、24%的婚纱摄影消费者支付更高的价格。为适应这样的新变化，婚纱摄影机构要更关注婚纱摄影的服务和产品本身，并在服务层面和产品层面进行精细化的升级，去迎合消费者的消费偏好，从而使得婚纱摄影行业能有进一步发展。2020年选择婚纱摄影产品时会考虑的因素2021年结婚行业洞察白皮书，华经研究院整理2020年助于中国婚纱摄影机构消费升级的服务/产品2021年结婚行业洞察白皮书，华经研究院整理