中国智能家居市场规模及行业发展趋势分析.docx

中国智能家居市场规模及行业发展趋势分析    一、智能家居市场规模分析预测    智能家居是以住宅为载体, 融合自动控制技术、计算机技术、物联网技术, 将家电控制环境监控、信息管理、影音娱乐等功能有机结合, 通过对家居设备的集中管理, 提供更具有便携性、舒适性、安全性、节能性的家庭生活环境. 万物互联时代, 全屋智能家居将成为美好生活的刚需, 智能家居市场前景广阔.     在人工智能和物联网技术的发展带领下, 智能家居热度不减, 行业蓬勃兴起. 2019年, 消费者在智能家居相关硬件、服务和安装费用上的支出将达到1030亿美元, 并将以11%的复合年均增长率增长到2023年的1570亿美元. 2019-2023年全球消费者在智能家居相关硬件、服务和安装费用上支出情况    随着人工智能和物联网的蓬勃发展, AIoT正在成为物联网的行业热词. AIoT在实际应用中的落地融合起步于智能家居, 诸多企业纷纷在AIoT的背景下开始开展智能家居布局. 2016-2020年全球智能家居市场规模走势预测    智能家居即实现全屋的智能化, 2018年全球市场规模达到960亿美元. 智能家居细分市场包括智能家电、智能影音、智能照明、家庭安防、智能连接与控制等多个方面.     其中, 在所有的智能家居产品市场规模中智能家电占比最高. 2018年中国智能家电市场规模接近3千亿元, 主要是来自彩冰洗空等品类智能化的快速增长. 其次, 智能空调、智能洗衣机、智能冰箱等的市场规模和零售渗透率也在逐年增长.     值得注意的是, 智能影音产品正在受到消费者的青睐, 2018年激光电视、智能投影和智能音箱三个品类零售量均实现了100%的同比增长. 其中智能音箱销量达1625万台, 增长高达823%, 遥遥领先.     家庭安防作为刚需场景, 行业发展速度不断增快. 其中, 智能门锁吸引了众多玩家的驻足, 正在上演一场“千锁大战”. 2018年中国智能门锁销量达1700万套, 预计2019年将增长至2800万套.     相比于欧美韩日的智能门锁高渗透率, 目前国内智能门锁的渗透率仅4%, 还有巨大的成长空间. 2015-2020年中国智能门锁销量情况走势预测    人工智能和物联网技术逐渐成熟, 各种智能产品层出不穷, 智能家居产品开始悄然“飞入寻常百姓家”, 并且发展的如火如荼.     智能家居产品正在从单品爆发向系统化发展, 当前智能家居产品之间的联动主要表现是不同种类产品之间的信息互通共享. 未来, 智能家居要真正实现不同品牌、品类之间的互联互通, 实现智能化控制, 无需人为干预.     数据显示, 2019年中国智能家居市场规模达到3825.9亿元. 当前, 与欧美国家的智能家居普及率相比, 目前中国智能家居的普及率非常低. 随着智能家居逐渐普及, 市场份额也将不断提升, 预计2020年智能家居产业规模将达到4464亿元. 2016-2020年中国智能家居市场规模情况走势预测    在2017年2828.0亿元的智能家电市场中, 智能冰箱、空调、洗衣机市场规模为831.3亿元, 智能影音数码（智能电视、智能音箱等）市场规模为1472.6亿元. 考虑到智能电视渗透率的增长空间已经比较有限, 而冰空洗等白电产品的智能化渗透率逐年上升, 中国智能家电市场将保持稳定增长, 预计到2020年市场规模将达到5155.0亿元. 2016-2020年中国智能家电市场规模及增长情况走势预测    2018年中国智能家居单品零售额3487亿元, 同比增长8.7%, 其中智能家电占比高达86%. 当前, 海尔、美的、格力等传统家电巨头均加强智能化产品投入. 海尔变现尤为突出, 一方面通过品牌收购, 已经掌握了全球市场一流的研发资源, 另一方面建立了开放的研发平台HOPE, 快速整合到一流的资源.     二、智能家居市行业发展趋势    1、巨头与独角兽激烈碰撞的表象下, 将是彼此依存、共生共赢    分析师认为：无论垂直领域的独角兽企业, 或是互联网、硬件、家电领域的巨头公司, 都希望从智能家居市场中分一杯羹. 出于行业广度和深度的考虑, 在看似针锋相对的竞争关系背后, 未来巨头和独角兽之间应当是相互依存的. 原因是巨头公司倾向于从宏观层面提出战略布局, 着眼于整个智能家居市场而非某个单品.     通过强劲的资本和流量资源切入智能音箱等入口级产品, 巨头公司能够迅速创造极高的市场关注度, 其围绕核心产品及物联网、云服务、人工智能技术构建的生态, 可以赋能行业内其他的玩家. 相较而言, 独角兽公司更加聚焦自身发展, 因为深耕垂直领域, 对产品从设计到销售的整个流程执行力强. 在发展初期独角兽的品牌声量有限, 借助巨头的力量可以将产品快速推向市场. 而随着独角兽自身发展的成熟、业务广度的增加, 有机会完成向巨头公司的转变, 以生态连接创造更大的价值.     2、顺势而为：把握行业发展周期, 产品和技术两不误    分析师认为：智能家居产品作为物联网和人工智能技术落地的关键场景, 其产品周期与技术周期通常呈现出对称变化的形态, 即在产品市场火爆时, 技术领域相对沉寂, 而当技术关注度高时, 产品市场趋向势微. 经历过2015年的集中性爆发后, 智能家居行业陷入两年的“沉默”期, 直到2018年智能音箱风口的出现, 又重新引爆市场. 而在这之前, 恰恰是以智能语音为代表的人工智能技术的崛起为智能音箱兴起做出了铺垫.     3、前装市场正在崛起, 与后装市场形成互补, 未来将齐头并进    分析师认为：无线对有线的替代是现阶段智能家居的重要特点, 安装便捷且价格更低让后装智能家居先于前装走入消费者的视野. 但后装智能家居更偏向DIY, 属于由多个智能单品组合而成的系统, 因为, 没有从整体对智能家居进行统一布局, 用户体验与前装智能家居相去甚远. 在智能家居的受众由极客向大众过渡的过程中, 前装市场将会发挥出重要的作用. 部分智能家居厂商已经开始与房地产、家装公司合作, 将其产品打包进整体的智能家居解决方案, 一方面借助线下渠道的力量更快的触达消费者, 一方面将目标用户拓展至消费能力更强、年龄层次更广的群体中. 但是, 考虑到前装与后装适用于不同的场景, 两者之间存在一定的优势互补, 未来势必会齐头并进, 共同促进智能家居行业的发展.