中国护肤品行业现状行业发展趋势分析.docx

中国护肤品行业现状行业发展趋势分析    护肤品, 即保护皮肤的护肤产品. 随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富, 护肤品, 不再是过去只有富人才用的起的东西. 现如今护肤品已走进了平常百姓家. 它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用. 皮肤特点种类    护肤品是美容业的重要用品, 其发展对美容业有重要影响. 同时护肤品也是儿童、女性、男性不可或缺的日常生活用品, 作为下游产业的消费者需求目前每年能维持10%以上的增长速度, 因此护肤品行业保持着较快的发展速度.     随着中国经济持续稳定增长, 居民可支配收入不断增加, 护肤品逐渐进入普通百姓家庭, 市场需求不断上升. 护肤品是化妆品行业中最重要的子行业, 是中国居民日常生活所必须的生活用品, 同时也是美容业发展的重要基础产品, 因此其市场持续保持较快的速度增长.     一、现状    2013-2018年中国护肤品市场规模年均复合增长率达到8.8%. 2013年起受宏观经济增速放缓影响, 护肤品市场增速有所减弱, 2017年受益于整体零售回暖, 护肤品市场规模同比增长10.3%至1866.6亿元. 2018年继续加速增长13.7%至2121.9亿元, 系化妆品第一大市场. 2013-2018年中国护肤品市场规模及增速    护肤品包括身体护理、面部护理、手部护理及护理套装. 2013-2018年面部护理产品销售规模占护肤品整体规模的比重在87%-90%左右, 处绝对主导地位. 其中面部护理产品根据功能包括面膜、洁面乳、面部保湿和抗衰、唇部护理、爽肤水等产品. 2013-2018年面部护理站护肤品整体占比    2018年中国护肤品行业市占率超过0.1%的企业共52家, 市占率合计占比达到79.2%, 其中本土品牌数量19家, 份额合计29.7%, 表现不仅优于本土其他化妆品类, 而且在竞争激烈的护肤市场中领先欧洲、美国、日韩, 占得最高份额, 表明本土护肤优秀企业在经历国际巨头围剿期后已经稳住阵脚, 逐步培养出属于自己的细分客群与独特竞争力. 2018年中国护肤品市场品牌占比    中国的护肤品消费区域格局来看, 一线城市仍是消费主力. 原因在于一线城市除了经济发展水平高于其他城市之外, 它们每年还吸引着大量的年轻求职者前往, 从而为当地护肤品市场孕育了庞大的消费市场. 2018年上海地区的护肤品消费市场份额占比最大, 为22.6%, 其次为北京市, 占比达到22%. 2018年中国护肤品市场区域占比    2019年10月中国化妆品及护肤品进口量为22820吨, 同比增长7.4%, 进口金额为1232.8百万美元, 同比增长24.7%, 2019年1-11月中国化妆品及护肤品进口量为209227吨, 同比增长11.5%, 2019年前11月中国化妆品及护肤品进口量有小幅度下降. 2019年1-11月中国化妆品及护肤品进口量及增速2019年1-11月中国化妆品及护肤品进口金额及增速    二、未来中国护肤品市场将呈现以下趋势：    药妆渠道加快拓展. 随着消费者对药妆概念的了解不断深入, 对药妆产品的需求不断增加, 未来药妆渠道加快发展或成趋势. 很多药店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务, 转型成为药妆渠道；另外, 更多新品牌计划在未来进入药妆领域, 使药妆类产品更加丰富, 这些都在一定程度上推动药妆渠道加快发展集团企业竞争优势将进一步提高. 金融危机留给市场的机遇与挑战还在进一步促进护肤品行业洗牌. 大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌, 一方面补充和扩展自身产品线, 使产品结构更加多元化, 增加企业的防风险能力；另一方面, 打通、扩展市场渠道, 有助于集团企业更好的进行市场渗透. 可以看出, 未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模, 提高竞争优势.     男性护肤品市场将进入细分时代. 各龙头品牌开始挖掘男士护肤品这一蓝海, 男士护肤品市场已经进入飞速发展时期, 未来市场细分将进一步加大. 随着男士护肤需求的深入挖掘, 在传统的须后水和香水等产品基础上, 不断细分拓展, 未来将针对不同年龄层次、不同身体部位、不同功能、不同成分、不同场合的各种需求, 逐步形成全方位皮肤护理产品；此外, 更多男士专用品牌将逐步脱离女性化妆品专柜的附属地位, 形成独立的柜台甚至专卖店.