家用净水器行业发展现状分析.docx

家用净水器行业发展现状分析一、净水器销售规模随着日趋严重的饮用水健康问题及健康环保观念的深入人心，净水器市场开始备受市场关注，近年来，中国净水行业发展迅速。其中，2012-2018年中国净水器零售额规模的年均复合增长率接近30%。2018年中国净水器市场零售额突破300亿元大关，而进入2019年以来，净水器行业增速开始趋缓，市场价格战频现，产品均价持续下行。2020年收到新冠肺炎疫情的影响导致净水器销售额出现明显下滑，2020年中国净水器销售额为239亿元，同比下降22。7%。伴随着净水器市场的不断扩大，一些净水器产品因质量问题接连被曝光的案例也不在少数，一些劣质净水器存在滤芯更换昂贵、售后服务不完善、产品废水率高等诸多负面问题。2013-2020年中国净水器零售额变化从销售规模来看线上取代线下成为净水器市场的主流渠道是整个净水器行业的大趋势。2016-2020年间线下净水器销量从452。6万台下降至368万台（2020年主要是由于疫情的影响），而线上销售量从276。5万台上升到648。9万台。而消费者对净水器的需求已经不只停留在大通量、低废水层面上，在智能、健康、无菌、自助换芯等层面也有了新需求，UV杀菌、净热一体机等功能复合化的产品纷纷涌现。2016-2020年国内净水器销售规模变化公开信息整理二、净水器分类净水器最主要的功能就是过滤水中的污染物，而净水器产品与其他家电不同，后续耗材的消费较大，用户需要按固定周期更换产品滤芯。因此净水器的消费往往具有一定的品牌粘性，其消费的市场潜力较大。根据调查显示，使用者选择管道超滤、反渗透净水器、龙头净水器、净水壶、超滤净水器、普通终端净水器分别为8。2%、53。8%、7。7%、5。0%、6。2%、18。9%。反渗透最受用户青睐，而普通5级反渗透净水器最受欢迎，管道超滤、龙头净水器等都有一定的市场。消费者选用家用净水箱类型倾向调查公开信息整理三、市场竞争格局从品牌竞争格局来看，目前在线上市场的竞争依然比较激烈，线上销售量最大的五个品牌分别是美的、A。O。史密斯、小米、沁园、海尔，其中前五大品牌的市场份额均在11%-13%之间，整体的市场格局尚未稳定。而在腰部领域依然有一些品牌如安吉尔、飞利浦、易开得等正在追赶。2020年净水器品牌线上竞争格局公开信息整理在线下市场A。O。史密斯是当之无愧的市场龙头，占到线下市场比重的30。1%，线下市场相比于线上市场平均价格高得多，整体竞争情况倾向于市场头部企业，因此市场集中度较高。作为新兴家电品类，近两年净水器产品同质化现象严重、功能单一又缺乏特色，整个行业的升级步伐已不能满足时下消费者对家电产品多元化、高端化、品质化的需求，这一点在线上市场体现得尤为严重。2020年净水器品牌线下竞争格局四、净水器价格区间在2017年以后净水器市场涌入大量企业，多数企业选择通过低价策略打开市场空间，从线上与线下净水器的价格区间分布情况来看，2000元以下的产品在线上市场占据绝对优势（55%），新产能不断向低端市场集中，而在线下市场则在向高端市场发展。特别是线上市场一般是首次购买净水器的消费者的主要渠道，因此消费者对于净水器的性能认识不足导致线上市场的均价较低。而新冠疫情的暴发，一方面暂时阻断了净水器的线下销售，但也从另一面倒逼了行业的转型和进化，随着疫情防控的常态化，厂家人员上门服务的安全性也让用户感到忧虑。一些智能化的免安装净水器应运而生，得到了消费者的青睐。对于正处于成长期的净水器行业而言，如何继续发挥市场潜力，重新获取消费者信任，还是要在新功能方面做出更多的探索。2020年净水器产品价格区间分布