国内眼部护理市场发展现状及趋势分析.docx

国内眼部护理市场发展现状及趋势分析  过去十年，中国美护市场规模由1817亿元翻倍增长至4105亿元/CAGR9.5%，引领全球增长并以12.7%的市场份额位列全球第二大化妆品消费国。  我国大众化妆品仍为消费主力（占比70%），但这一比例在高端化妆品的高速增长下已由2014年的78%下降8pct。2018年高端/大众市场的增速分别为28%/7%，二者的增速剪刀差迅速扩大，消费升级驱动下，我国高端市场份额增长空间依然较大。  颜值经济时代，消费者逐渐由基础护肤向完整护肤和美妆步骤进阶，产品使用逐步丰富，其中彩妆增速一骑绝尘，多品类叠加拉动人均消费提升。随着人均收入提高，消费者对高端化妆品消费意愿提升，我国高端市场增速由2016年的11%提升至2018年的28%，期间高端市场份额提升7pct至30%，同期大众产品仅保持个位数增长，二者的增速剪刀差迅速扩大。对比亚洲邻国，日本与韩国的高端市场份额接近50%，远高于我国当前水平，我国高端市场仍有较大发展空间。  受益于化妆品消费升级和功能精细化趋势，消费者日益重视眼部护理，带动眼部护理市场迅速扩容。  2020-2026年中国眼部护理行业市场研究分析及投资策略探讨报告数据显示：2017年9月至2018年9月线上眼部护理交易规模突破47亿元。眼霜线上销售额逐年增长，2017年增速达27%。从产品结构看，眼部护理产品主要包括眼霜、眼膜、眼部精华等，其中眼霜占眼部护理市场销售额近60%。从消费者年龄结构看，随着年轻消费者消费能力的提升和对眼部肌肤护理的日益重视，眼部护理日趋年轻化，2017年线上眼部护理消费调查显示85后消费者占比达61.2%。  眼部护理产品高端线以欧美知名品牌为主，其中76%产品价格高于300元。大众线90%产品价格则集中于300元以下。国货线59%产品价格位于0-100元之间，以低价策略向低线市场渗透，高于300元仅占比3%。  消费者对眼部护肤品功效需求显著提升，其中去眼袋功效流量增长87.4%。各护肤品类中，眼部护理产品关注度为8.8%，伴随着护肤年轻化和精细化的发展趋势，未来眼部护理和抗衰等细分领域有望持续快速增长。