中国OTT行业发展现状及竞争格局研究.docx

中国OTT行业发展现状及竞争格局研究一、OTT行业发展环境OTT是指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务。自2018年开始，我国彩电的零售量开始出现负增长，截止至2020年，我国彩电的零售量为1209万台，同比下降了11.75%。在5G来临的背景下，智能电视逐步取代传统电视份额，终端智能化成为必然趋势。二、OTT行业发展现状我国电视用户的收视倾向逐步向IPTV和OTT倾斜，其中OTT用户份额从2016年的8%增长至2019年的20%。2019年，在一线城市中，OTT常用户份额达到了21%，在二线城市的份额为27%，三四线的用户份额占比为17%。三、OTT行业竞争格局2020年云视听极光、银河奇异果和CIBN酷喵影视在我国家庭OTT收视率排行前三，其中云视听极光的收视率为3.93%。TOP10中云视听系列入选3席,整体产品市占率第一。2020年云视听极光在我国家庭OTT平台市场份额占比达到了32.69%，其次为银河奇异果，市场份额占比为26.78%。从2021年1月OTT端点播媒体日活榜单来看，银河奇异果排在首位，Top10中云视听系列占据4席：云视听极光日活2727万台、云视听小电视日活371万台、云视听快TV日活306万台、云视听虎电竞日活130万台。四、OTT行业发展驱动因素1、随着经济的发展，中国人均生活水平不断提高，正处于消费升级阶段，对精神消费的品质和体验要求不断提高。而传统电视台的内容创新不足，传统电视销量及用户逐年下滑。2、随着PC端、移动端视频受众回归客厅，智能电视取代传统电视机的趋势已经确定，OTT用户的增长使“厅经济"吸引力提高。同时在政策鼓励下，大量内容创业者进入视频领域，极大的丰富了OTT电视的内容范畴。3、低延迟、秒级起播等技术都在快速和OTT电视结合,对用户体验提升明显，同时大数据、云计算、程序化购买等技术的普及应用大力推动OTT营销的快速发展。