宠物经济正在兴起.docx

宠物经济正在兴起一、吸猫现象正在蔓延2018年，我国吸猫人群规模接近5000万，消费者规模接近3000万。随着互联网的兴起，吸猫逐渐发展为了“云吸猫”的新模式（即自己无法养猫，只能通过网络观看别人拍摄的猫咪视频或者图片），微博等社交平台的诞生进一步促进了猫咪经济的发展，网络猫文化迅速成为了一股全球性风潮。吸猫现象在全球大幅度传播，而我国喜爱吸猫的大部分“猫奴”群体主要是大城市的80、90后为主，这个群体主要分布在北上广深等一线城市，且年龄段都是80后、90后。他们一般远离故乡，独自在外打拼，未婚单身且独居。2019年全国城镇宠物猫只数达到4412万只，占全国宠物类型的43.1%。猫咪经济的兴起有其深层次的内在原因。我国的独生子女家庭结构对于老人、独生子女而言无疑是一种丰富精神生活的重要形式；而对于上班族而言，猫咪则成为缓解城市快生活节奏，释放压力的有效途径，因此吸猫成为了一种适合全年龄段群体的生活方式。养猫人数的快速增加使得猫咪经济形成了一条庞大的产业链。饲养宠物已经不再是以从前的功能性为主，而是将宠物最为生活的伴侣。95%以上的猫主人将领养猫的理由归结于对猫咪的喜爱、出于爱心、精神寄托以及陪伴。养猫理由的变化也预示着养猫方式也发生了改变。二、日渐壮大的猫粮市场随着将现代家庭将宠物作为“家人”的需求愈发强烈，越来越多消费者开始注重宠物的营养健康，体现在宠物食品板块的细分和升级。尽管不同年龄段的人群对于养猫的理解可能不尽相同，但是对于所有养猫人群来说猫粮的需求却是趋同的。随着养猫的精细化，人们对猫粮的质量要求也随之上升，而宠物食品本身又具有低频次高渗透的特点，猫粮在猫消费结构中占据无可替代的地位，由此可见目前猫粮市场的庞大容量。2018年与2019年猫粮在猫消费结构中所占的比例均超过40%，2019年双十一猫粮的销量超过奶粉跃居第一位，显示出该群体强烈的消费欲望和无可置疑的消费能力。三、猫粮市场的消费决策因素尽管消费者对猫粮有着强烈的消费欲望，但是要让消费者花出这笔钱可不容易。目前猫粮消费的主要痛点还是集中在猫咪不爱吃以及产品众多无法辨别真伪上。这就导致了消费者一旦选定了某个品牌的猫粮就不在轻易改变决策，猫粮行业品牌忠诚度较高，因此新进入厂商想要打开市场需要较多的推广成本以及时间积累声誉。有21.7%的宠物主会一直使用同一个品牌，64%的宠物主会在两到三个品牌中选择，产品粘性较强。四、国产猫粮品牌的生存空间目前消费者在猫粮品牌的选择上依然倾向于进口猫粮，一些消费者也认为国产猫粮与进口猫粮相比仍然存在较大差距。2019年双十一购物节，戴森作为进口猫粮品牌赫然占据了最受欢迎进口品牌的头把交椅。但是进口猫粮由于清关问题导致货源不稳定的现象一直存在，使得大部分宠物主形成了囤货的习惯，货源的不稳定给国产猫粮品牌保留了一定的生存空间。而国产猫粮目前面临的最大问题依然是品质难以保证，消费者因过去的负面新闻对国产猫粮缺乏信任。过去由于准入门槛过低，导致目前市面上大部分国产猫粮还停留在小作坊式的生产阶段。完全没有能力进行科学的猫咪营养学研究，因为这些研究不仅需要大量的专业技术人员，还需要雄厚的资本实力做支撑，而不是国内这种小工厂式的生产模式。一些劣质猫粮厂商使用劣质原料而无法证明原料来源，为了获取更大利润配方中添加过多谷物而没有肉类。这些都不利于猫咪的健康，一些负面新闻曝光以后严重伤害了国产品牌的信誉。针对上述现象，农业农村部在2019年9月2日发布的公告中明确规定：“2020年3月1日以后生产的国产和进口宠物饲料产品所附具的标签，应当符合宠物饲料标签规定”切实加强对宠物食品卫生指标的控制，提高了市场准入要求，对宠物食品内的原料来源和食品添加剂实行严格管理。这是国产猫粮企业走向规范化的重要一步。国产品牌在生产成本、物流成本上依然有着独特优势。随着养猫这一生活方式正向三四线城市快速推广，三四线城市宠物主对国产猫粮的接纳程度更高，价格相对较低、性价比较高的国产猫粮可以在这些新开拓的蓝海市场获取更广阔的生存空间。