中国公交广告分类、优势、产业发展条件及发展现状分析.docx

中国公交广告分类、优势、产业发展条件及发展现状分析  一、公交广告分类及优势  作为信息传播载体的城市公交广告，凭借自身巨大的潜力和鲜明的特色得以快速发展，在向市民传递信息的同时也影响着市民的消费观念和消费行为，公交广告这一移动广告媒体主要分为公交车身广告、公交车内广告和候车亭广告。  公交广告作为一种户外传播媒介，其渗透性较强，属户外固定广告的延展，包括固定户外广告的所有优势，而公交车身广告因其特有的流动性特征，使得广告传播面更广，宣传效率更高。  二、公交广告产业发展条件  随着广告媒体日渐多元化，公交广告媒体发挥越来越重要的作用，公共交通在城市交通运输中占据不可或缺的地位，发展至今已经成为城市重要的移动户外媒体广告。2019年末全国拥有公共汽电车69.33万辆，比2018年增长2.9%，其中BRT车辆9502辆，增长4.3%，这一定程度上为国内公交广告创造了更多新增投放空间。  2020-2026年中国公交广告产业发展态势及投资前景预测报告显示：国内公共汽电车运营里程以及运营线路的增加，侧面提高了国内公交广告的投放范围和潜在消费者预览时间，2019年末全国拥有公共汽电车运营线路65730条，较2018年增加5140条，同比增长8.5%，运营线路总长度133.6万公里，增加13.7万公里，同比增长11.4%，其中公交专用车道14951.7公里，增加2101.5公里，同比增长16.4%。  2019年全年完成城市客运量1279.17亿人，其中公共汽电车完成客运量691.76亿人，同比下降0.8%，公共汽电车客运量的下降直接影响了公共广告产业的获客量，同时，受制于硬件限制，公交广告宣传方式单一，广告吸引力相比其他新媒体宣传缺乏竞争力。  我国广告行业的发展起源于19世纪，是企业将其产品、服务向市场推广的重要中介，与整体市场经济发展状况关系密切，随着改革开放的深入，中国整体经济持续高速增长，广告行业发展迅速。2019年广告经营单位数量为163.31万户，较2018年增长了25.72万户，高于2018年单位户数增长量。  2019年我国广告市场总体规模达到8674.28亿元，同比增长8.54%，维持在近五年来第二高位增长，较2018年净增682.8亿元。  三、公交广告规模及企业格局  公交广告作为户外广告的分支，随着中国户外广告规模的扩张，公交广告的发展也得到一定补充。近几年我国公交广告产业市场规模总体呈现增长态势，从2014年的211.5亿元增长到了2019年的258亿元。  我国现代公交广告行业发展历程较短，公司发展积累较少，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，主要有浙江尊荣千想传媒股份有限公司、大象广告有限责任公司、北京巴士传媒股份有限公司、希尔传媒等公司，通过收购兼并，整合行业资源，迅速扩展其原有的竞争优势，迅速提升行业竞争地位。