智能家电行业现状及趋势分析.docx

智能家电行业现状及趋势分析一、智能家电行业概况智能家电就是将微处理器、传感器技术、网络通信技术引入家电设备后形成的家电产品，具有自动感知住宅空间状态和家电自身状态、家电服务状态，能够自动控制及接收住宅用户在住宅内或远程的控制指令；同时，智能家电作为智能家居的组成部分，能够与住宅内其它家电和家居、设施互联组成系统，实现智能家居功能。中国智能家电行业产业链上游分为两类，一类是主要零部件，如MCU、芯片、电机、风机等，第二类是平台及方案，即语音控制交互技术、操作系统平台等。产业链下游指的就是将智能家电通过电商平台、家电连锁、商场超市等渠道销售给客户。中国智能家电行业产业链二、智能家电行业发展现状如今的随着物联网的快速发展，也带动了家电向智能化演进。在智能家居家电领域，目前家电企业的研发思维已逐步从技术思维、产品思维过渡到用户体验思维。智能家电的不断发展也推动着市场规模逐年上升。2020年中国智能家电市场规模增至5155亿元，相比2019年上升21。82%。2016-2020年中国智能家电市场规模及增速在主力大家电产品中，彩电的智能化率最高，空调、洗衣机的智能化渗透率也在不断提速。2020年中国智能电视占比最大达55%，其次为智能空调、智能洗衣机、智能冰箱，分别占比24%、10%、6%。2020年中国智能家电市场结构2017-2020年中国四类重点智能产品零售额渗透率均整体呈上升的态势。其中，2019年中国智能彩电零售额渗透率首次超过智能空调，2020年彩电渗透率进一步提升至67。5%。相对于彩电，白电的智能化进程相对滞后，白电产品中，空调是智能化渗透率相对最高的品类，2020年渗透率为64。3%，而智能洗衣机、智能冰箱的渗透率分别仅17。6%、19。1%。2017-2020年中国重点智能产品零售额渗透率三、智能家电行业产业链分析1、上游分析智能家电的运作过程往往依赖于物联网、互联网以及电子芯片等现代技术的应用和处理。中国智能芯片的市场规模从2016年的19。0亿元增长至2020年的75。1亿元，相比于2019年的56。1亿元上升33。87%。2016-2020年中国智能芯片市场规模及增速用户可以通过各种主动式传感器实现智能家电的主动性动作响应。用户还可以自己定义不同场景不同智能家电的不同响应。例如智能空调可以根据不同的季节、气候及用户所在地域，自动调整其工作状态以达到最佳效果。自2016年起，中国传感器规模逐年上升，2020年中国传感器市场规模为2510亿元，同比增长14。66%。2016-2020年中国传感器市场规模及增速MCU作为智能家电的主要原材料，而家电智能化对于MCU的要求也会更高，要求性能更强。因此，MCU市场不断壮大也能为家电智能的快速发展奠定基础。2016-2019年中国MCU的市场规模保持稳定上升的状态。预计2020年中国MCU市场规模增至268。8万元，同比上升5。0%。2015-2020年中国MCU市场规模及增速2、下游分析2020年中国销售量最高的智能家电是智能彩电和智能空调，分别销售3306万台和3303万台。其次是智能热水器，销售量为918万台，并且其同比增速排名第一，相比2019年上升68。6%。此外，2020年厨房电器迎来了快速发展，智能厨电和智能厨小电的销售量同比增速也较高，分别同比增长52。3%达601万台、40。9%达511万台。2020年中国智能家电分类型销售量及同比增速四、智能家电行业竞争格局从智能家电市场品牌竞争情况来看，2020年中国智能家电市场份额（线上及线下）排在前三位的美的、格力、海尔均为布局智能领域的传统家电品牌。海信线上与线下智能家电销售份额分列第五、四位，仅次于三大传统品牌。从线下来看，格力和美的是智能家电线下销售渠道的龙头企业，两者市场份额占比之和高达71。9%。其次是海尔，占比为15。1%。线上渠道市场份额占比前二依旧是格力和美的，但是美的拔得头筹，占比高达36。7%。奥克斯品牌主要以线上销售为主，2020年线上份额排名第四，占比达11。6%，近年来也开始布局线下领域，但线下份额占比不高。2020年智能家电Top品牌线下份额情况2020年智能家电Top品牌线上份额情况五、智能家电行业发展趋势在“加快形成以国内大循环为主，国内国外双循环互相促进的新发展格局”的背景下，中国智能家电行业产业融合发展将会加速。此外，随着生活水平的提高以及家电下乡的政策，未来智能家电的需求会不断扩大，并且会不断朝着健康化发展。中国智能家电行业发展趋势