投影机行业市场集中度提升.docx

投影机行业市场集中度提升一、投影机发展概述投影机，又称投影仪，是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备，可以通过不同的接口同计算机、VCD、DVD、BD、游戏机、DV等相连接播放相应的视频信号，特别适宜测量复杂轮廓和细小工件，如钟表零件、冲压零件、电子元件、样板、模具、螺纹、齿轮和成型刀具等，检验效率高，使用方便；广泛应用于计量室、生产车间，对仪器仪表和钟表行业尤为适用。1、投影仪技术发展历程投影机技术发展起源于上世纪50年代，投影机始祖为CRT投影技术，期初大多被用于商务飞机播放录像；到1989年第一台LCD投影机面世，结束了投影机市场上只有一种技术的局面。1987年，德州仪器公司研发出第一块数字显微镜装置，后来居上，1996年，第一款DL P投影机面世，比LCD晚7年。在经历长时间发展后，LCD与DLP成为了目前投影行业的主流技术，而在这两种技术的主导下，投影机仍然在进行不断的革新和变化。近年来光源的革新使激光投影、LED微型投影出现。同时，互联网的快速发展，万物互联的到来，使消费者对其“智能化”发展更加关注。2、投影机行业的发展历程如果将中国投影机市场多年来的发展进行划分，可以粗略的划分为五个清晰的历史时期，即萌芽期、起步期、火热期、炽热期、徘徊期、调整期。从1998年，中国投影机行业进入发展萌芽期，主要需求来源于教育、政府等行业。至今，投影机行业已经步入调整期，市场趋于理性，行业开始进行调整，出现产品竞争加剧的现象。二、投影机发展现状1、出货量随着我国投影机技术的不断发展，加上相关国家政策的推行，进一步拉大了市场需求。近年来，我国消费者对投影产品的认知度明显攀升。2011年以来，中国投影机行业空间逐渐打开。2016年以来，受消费级场景渗透、全新光源应用及线上渠道放量等因素驱动，行业进入迅速发展阶段，当年中国投影机出货量为252万台，同比增长15.1%。2019年，整体市场竞争较为激烈，投影机出货量为462万台，同比增长6.3%，增长率有所回落。2、家用消费和商用市场出货量2019年我国家用消费投影机出货量高达279万台，同比增长22.4%，而商用市场出货量仅为183万台，同比下降11.6%，主要是受到普通教育信息化规划即将收尾、政府IT设备采购支出收紧以及IWB产品对教育和会议场景市场的竞争的影响。总体来看，家用消费市场是依然是投影机行业发展的核心推力。3、销售渠道出货量随着智能投影设备市场的增长，投影设备市场终端消费者结构亦逐渐由B端客户为主转变为C端客户为主，在国内电子商务市场的成熟发展下，线上渠道凭借广泛的消费者触达能力和便捷的购物体验，迅速成为投影设备厂商的主要销售渠道。数据显示，2017-2019年中国投影设备市场线上渠道出货量分别为140万台、232万台和244万台，占各年投影设备总出货量的比例分别为42.2%、53.3%和52.8%。三、投影机行业竞争随着投影机行业的迅速发展，出货量不断提升，大量企业涌入该行业，市场竞争较为激烈。2019年中国投影机市场排名前五大厂商为XGIMI、Epson、JmGo、BenQ、NEC，前五大厂商的市场份额达到42%;其中2019年XGIMI(极米)的出货量为67.6万台，市场份额达到15%，继2018年后再次获得第一。四、投影机行业未来发展趋势1、产品配置升级,功能不断丰富目前市面上的投影产品以低流明产品为主,其中1500-2000ANSI流明段的投影增长快速,根据洛图科技(RUNTO)线上数据,2019年500流明以下产品市场占有率超过50%,但较同期下降了1.8个百分点。1500-2000流明段增长4.8个百分点,市场份额达到5.8%。步入2020年,相信1500-2000ANSI流明的投影仪会越来越多,低亮度的投影仪的生存空间,将进一步被压缩。2、供应链更加成熟,市场环境更加规范随着投影仪行业的加速发展,上游的零部件提供商以及软件、硬件相关生产企业的供应链会更加完善,销售端依旧以线上渠道为主,而线下销售渠道也有望更进一步发展,但更多是承担引流和扩大品牌知名度的作用。由于2020年“不可抗力”的原因,投影仪市场将会引来一波大洗牌,大批的中小微企业将会因难以支付“特殊时期”的租金、贷款、工资等问题或将退出市场。