机械键盘行业发展现状及趋势分析.docx

机械键盘行业发展现状及趋势分析一、机械键盘概述机械键盘是一种高端游戏外设，其每个按键都由独立的开关（又称“轴”）控制闭合，按键音量大，灵敏度高，适于游戏、办公等场景。根据“轴”的种类进行划分，机械键盘可分为黑轴机械键盘、红轴机械键盘、青轴机械键盘、茶轴机械以及白轴机械键盘键盘五类机械键盘。国外机械键盘行业历史悠久，全球首个机械键盘品牌CHEERY于1953年在德国成立，随后CHERRY在美国及其他国家、地区建立12个分公司及工厂，其主流机械键盘大多产自德国和捷克工厂。中国机械键盘行业起步较晚，萌芽于20世纪70年代末，发展至今可分为萌芽阶段和发展阶段。二、机械键盘行业发展现状随着英雄联盟、绝地求生、彩虹六号等网络游戏兴起，游戏爱好群体扩大，消费者对游戏外设需求提升，机械键盘行业市场规模快速增加，由2014年的5.7亿元增长至2018年的14.6亿元，年复合增长率为26.7%。然而随着更新换代需求的减少，以及移动端游戏的增加，未来机械键盘行业市场规模增速将减缓，预计2021年将达到21.1亿元。三、机械键盘行业驱动因素1、电子竞技蓬勃发展，推动机械键盘需求增长中国电子竞技行业发展迅速，从2016年至2019年，中国电竞行业市场规模由232.2亿元增长至1076.9亿元，年复合增长率为66.8%，整体呈上升趋势，其中2019年端游占比达到28.1%，受行业影响，机械键盘市场规模不断增长。电子竞技行业为机械键盘行业奠定消费群体基础，电子竞技活动对于鼠标、键盘、显示器等设备的灵敏度、舒适度提出更高要求，游戏爱好者、电子竞技粉丝、网络主播等群体倾向购买游戏专用机械键盘提升娱乐体验。电子竞技行业不断发展，影响群体扩大，推动机械键盘需求总量增长。2、网咖、电竞酒店等新业态兴起，机械键盘应用场景增多传统网吧在环境、服务、布局等方面不断改善并向网咖模式转型，产生线下游戏设备更新换代需求，机械键盘销量稳步增加。电竞酒店一方面，作为机械键盘的消费主体，通过大量采购机械键盘并配置相应游戏设备进行店铺扩张与升级；另一方面电竞酒店聚集大量电竞、游戏爱好者，商家可向广大游戏玩家提供各类机械键盘的体验机会，在宣传、推广各类机械键盘方面具有重要作用。3、政策完善助推行业发展机械键盘在中国出现时间较晚，现阶段缺乏直接规范机械键盘的相关政策、规章，大多机械键盘行业政策、规章与电子竞技、网络游戏行业有关，此类行业相关政策的变化对于机械键盘行业意义重大。一系列有关电子竞技、网络游戏行业的政策、规章规范了相应的经营活动，有助于建立健康的行业秩序，对其下游应用行业机械键盘行业的发展起支撑作用，这些政策、规范奠定机械键盘行业发展的制度基础。四、机械键盘行业未来发展趋势1、机械键盘产品多样化、高端化随着生活水平的提高，消费者的需求呈现多样化，机械键盘产品在键帽材质、特殊灯效、轴种类等方面呈现多样化发展趋势，各类机械键盘产品不断出现、发展，机械键盘生产技术趋于成熟。由于长期使用键盘、参加公开赛事频率高，职业玩家对机械键盘在手感、舒适度等层面的要求高，定制化机械键盘受到职业玩家青睐。此外，部分经济能力较强的职业玩家粉丝也跟风购买定制化键盘，类似的“粉丝经济”行为推动高端机械键盘发展，市场规模扩大。2、机械键盘行业参与主体呈现多元化发展趋势部分中国智能硬件企业、互联网企业相继进入机械键盘行业，并结合自身优势不断降低生产成本，获得相应市场份额，机械键盘行业参与主体呈现多元化经营趋势。未来，随着机械键盘行业市场规模扩大，更多企业将跨界进入机械键盘行业，该类企业结合自身品牌优势、生产规模优势等为消费者带来更多高性价比的机械键盘产品。