中美英三国小家电市场空间和发展方向.docx

中美英三国小家电市场空间和发展方向  全球小家电市场增长迅速，美中是两个最大市场。2018年全球小家电市场规模为983亿美元，过去四年复合增长率6.0%。预计2023年市场规模达1446亿美元，年复合增速8.0%，占据全球家电市场零售额的三分之一。  美国和中国是主导全球小家电行业的最大的两个市场，全球小家电市场份额中，2018年美国和中国占比为25.5%、24.1%。  中美小家电市场增速持续上升，中国增速超美国一倍，中国和美国过去四年（2014年-2018年）复合增速为10.0%、4.2%，预计未来四年（2018年-2023年）复合增速为11.6%和5.3%。市场份额接近，增速超过美国，中国市场规模将超美国。  全球智能居家设备市场规模不断扩大，高位增速逐渐收窄。美国智能居家设备市场凭借技术优势始终大于中国，两位数增长意味着智能家居为未来主要方向。  美国家居环境电器市场中吸尘器占据最大的市场份额，2018年占比40.4%。目前美国整体吸尘器市场已达成熟阶段，受小居家单位数目上升，多样化需求提高和新产品普及，无绳推式吸尘器和渗透率较低的扫地机器人将引领行业发展。  中国烹饪电器行业成熟，市场渗透率相对较高，家居环境电器行业空间巨大，吸尘器和扫地机器人市场渗透率较低。  英国小家电市场最大产品类别亦为家居环境电器，2018年市场规模占44.9%，预计2023年仍为主要品类，并伴随扫地机器人市场份额的快速增长。  2020-2026年中国小家电行业市场发展规划及营销渠道分析报告数据显示：2018年中国小家电市场规模237亿美元。体量最大的分别是烹饪电器97亿美元、家具环境电器86亿美元。体量小但成长快的食物料理电器29亿美元，个人护理电器25亿美元。  吸尘器和破壁机是家居环境电器。食物料理电器最大增长推动力，未来还会持续。与发达国家相比，中国每100户家庭的吸尘器保有量12台，美国150台，英国105台，日本95台，韩国90台。吸尘器在发达国家基本属于家家必备，中国现在每10家只有1家有，成长空间巨大。  与发达国家相比，中国每100户家庭的破壁机保有量7台，美国50台，英国45台，日本40台，韩国35台。破壁机在发达国家基本属于每2家有1家拥有，中国现在每15家只有1家有，成长空间同样巨大。烹饪电器渗透率较高，增速放缓。烹饪电器复合增长率下降，其中市场规模最大产品为电饭煲及压力锅，2018年占40.8%，然而渗透率较高，增速下降。  美国家居环境电器市场虽然已经达到了每家一台吸尘器，但是最大增长推动力为扫地机器人，未来4年维持20%左右增速。  在传统的烹饪电器中，多功能烹饪煲及台式烤箱不断增长，主要得益于消费者对多样化需求和多功能性的追求，以及美国单身家庭数量增长和烹饪爱好者增多的特点。  食物料理电器中，市场份额最大的产品为破壁机及食品加工机，其渗透率很高，2018年市场份额达62%，已经进入成熟稳定期。