全球及中国美妆个护行业发展现状分析.docx

全球及中国美妆个护行业发展现状分析  一、美妆个护分类  美妆个护产品是指通过涂抹、擦拭、喷涂等方式施加于人体表面的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，从而达到清洁、养护、美容、修饰与个人护理等目的的日用化学工业产品。美妆个护行业，按品类可划分为护肤品、护发用品、彩妆、香水、洗浴用品、婴儿用品、除臭剂等多个领域。  二、全球美妆个护情况  全球美妆个护市场规模逐年增加，在2017年开始美妆个护市场规模增速开始下降。2020年全球美妆个护市场规模为507.6十亿美元，同比增长1.9%。  2020全球护肤品市场规模为206.6十亿美元，同比增长4.6%；全球护发品市场规模为78.1十亿美元，同比下降2.1%；全球彩妆市场规模为79.2十亿美元，同比增长5.7%；全球香水市场规模为48.8十亿美元，同比增长3.2%；洗护用品市场规模为42.9十亿美元，同比增长3.6%。  三、中国美妆个护市场规模  中国美妆个护市场规模逐年增加，2020年中国美妆个护市场规模为439.9十亿元，同比增长9.5%。  其中2020年中国护肤品市场规模为256.4十亿元，同比增长9.9%；彩妆市场规模为48.2十亿元；护发品市场规模为57.4十亿元，同比增长3.6%；香水市场规模为10十亿元，同比增长13.6%。  2020年全年社会消费品零售总额为391981亿元，比上年下降3.9%。其中2020年中国化妆品零售额为3400亿元，同比下降13.6%。  直播场次、直播、店铺、宝贝是运营是目前线上核心构成；全时间段占据，随着5G技术的发展，用户全天机不离手，无论消费者使用哪个平台或渠道。  其中2020年中国彩妆类产品淘系平台零售额达1984.54亿元，占总美妆个护淘系平台化妆零售比例71.23%；护肤类产品零售额为801.47亿元，占总美妆个护淘系平台化妆零售比例29%。  在2020年中国美妆个护行业线上销售渠道中，天猫线上销售渠道占比过半达50.7%；淘宝线上渠道占比为31.8%；京东线上销售渠道占比15%。  其中2020年天猫美妆个护销售额中美容护肤、美体占比54.8%；天猫彩妆香水美体工具销售额占比19.8%；个人护理销售额占比11.9%。