作业广告策划与营销的调研报告范文.docx

作业广告策划与营销的调研报告范文作房广告策在编制网络营销策划书之前，1、网络营销策划的目的要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动企业营销上存在的问题纷繁多·企业开张伊始，尚无一·企业发展壮大，原有的·企业改·企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的网络营销计·企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根·推出新产品时，针对该产2·行业外部(1)政治环境分析(2)经济环境分·行业内部(3、网络营销网络营销目标是在前面目的任务基础上451服从公司整体营销宣传策略，树立产品长期化：广广泛化：选择广告宣传媒体多样式化不定期的配2)实节假日、重大活动前推出促销广告。把握时机进行积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件6根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周如果上面五大问题都解决好并形成文字，我们只要稍加修改。按一定的格式整广告策一、营该为了更好的二、市场分析1.A.樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交错，交通十BC2.A.现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设施不是很完BCD三、前期市场1.紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使2.尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉3.早日导入4四1前期2以理性的广告诉求3.争五、媒体A.在众多的广告媒体中，东莞地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几BC六、告媒体投放20年12月南方都市20年1月南方都市报20年2月南方都市报20年3月南方都市报20年4月南方都市报七本方广告策前随着经济全球化的深入发一、丰丰田公二、丰田品牌丰田汽车作为国际著名的汽车品牌，三、丰田品牌(一)调查问卷为了充分了(二)2(1)20年是中国规划的关键之年持汽车产业发展的政策总基调的不变，与此同时汽车三包政策、新能源汽车发展新(2)市场消费潜力：从市场消费(3)人口环境：中国作为世界性(4)国际环境：20年国际金融危四、丰田4.1丰田汽4丰田汽4丰田人五、品牌5.采用双5独有的六、竞争对丰田广广七、丰田丰田八广(一经济人技术因素：作为丰田汽车公司旗下中高级轿车的品牌车型，丰田凯美瑞是丰田(二)凯美瑞汽车S广2.1.优势2.1.1丰田2.丰田2丰田2.2.劣势丰田凯美瑞汽车在具有技术、成本、2.3.机遇丰田2.4.挑战丰田(三)一汽丰田凯美瑞的产品市场定一3.1.以共性带动个性的产品定以“创造中高级轿3.2.凯美瑞汽车的目标消费群体丰田3.汽3.4.凯美瑞汽车的品牌推广策划策划目标：通过综合运用多种推广策划：综合运用电视、广播、报纸、杂志、户外广告、专业汽车网站等媒充分发挥汽车嘉年华、北京、上海、广州等三地定期举行的国际汽车展这一社定期开展多种形式的营业推广活动如降价促销、汽车经销商销售激励等，努力3.5.凯美瑞汽车的销售渠道策划凯美瑞汽车实行整合丰田汽车品牌作为国际性的汽车品牌广告策一、活宝马汽二、活动目的1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、2、借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻3、通过4、通过系列活动拉近消费者与三、活动重点1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形4、针对行业：不可低估，四、效果评估1、在这一系列的活动过后，将会给宝马汽车销售2、势必会成为社会和媒五、活动六、活动内1、“关爱儿童成就未来”，由宝马汽车与大型引了社区众多小朋友热情地参与2、“品位生活共鉴非凡“宝马品质生活尊贵夜”，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，3、“试乘试驾实现梦想”45、汽车安全公益主持6、7、网上车市、供车、改8、现场征集意见和建9、汽车模特、美女表10、汽车活动中，众多客户体验到了七、现场服服务服八、将与九、联同时邀请汽车影音导航厂家、汽车内饰