我国手办行业现状及趋势分析.docx

我国手办行业现状及趋势分析一、手办行业概况手办来源于日语词汇，本意是指没有涂装的模型套件，是收藏模型的一种，也是日本动漫周边中的一种。在二次元文化的风行下，逐步演变成通过树脂、聚氯乙烯、乙烯基苯等材料开模制作，以及涂装等工序后制成的人物模型。具体手办类型如下：二、手办行业发展现状中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2014-2019年我国手办行业市场规模保持稳定的上升状态，2020年实现了大幅度的增长。2020年手办行业市场规模高达36.6亿元，同比增长47.58%。Z世代指出生于1995年到2009年的年轻群体。年轻消费者更容易接受新潮的消费品，也因此在Z世代成为了手办市场上的消费主力军。在手办类型上，受到盲盒以及潮玩消费热潮的影响，价格相对较低、精度高、且萌属性的Q版手办手办最受Z世代欢迎。可动手办排名第二，因为可以摆出各种姿势，自由度高，更有把玩乐趣；随后是比例手办和景品手办，分别占比46.9%、40.3%。手办作为舶来品，在日本已经形成了高度成熟的市场和完善的产业链，并通过万代、寿屋等日系公司向海外市场扩张。因此日系手办无论是IP还是厂商在中国市场都占据先导优势。而越来越多精美手机游戏的诞生，也使得消费者对其游戏内的角色人物产生喜爱，从而购入手办，占比仅次于日漫IP，达60.5%。此外，国创IP尽管落后于日漫IP，但是Z世代作为国潮文化影响下成长的一代，其手办消费群体中有51.1%在2021年2月购买了国创动漫手办，而随着国创IP手办在设计、工艺以及销售平台上的不断创新和拓展，可以预见，国创IP手办未来市场销售潜力巨大。三、手办行业竞争格局作为最早的伴随着网络发展的一代,Z世代的手办消费行为更加依赖专业的IP消费体验服务平台。从购买平台来看，哔哩哔哩会员购拔得头筹，即Z世代在线购买手办首选哔哩哔哩会员购的比例最高,这体现了哔哩哔哩会员购在手办销售中有更高的增长潜力,这也是内容和销售复合平台的独特价值的体现。随后是淘宝店铺、天猫旗舰店、京东店铺。而总代理的官网排名最后主要是因为日本手办的官网一般都是日文，并且购买支付方式、送货地址都比较繁琐。四、手办行业发展趋势1、传统文化与手办文化强强联手中国传统文化代表着传统传承的意义，而手办文化则是Z世代代表的创新内涵，这种传统与创新的两两结合，体现出了手办文化在传递传统文化价值和魅力上的强势助力作用。也让手办这样的小众文化能为更多的群体所知，互相借力，实现小众文化出圈。而传统文化联名手办也由于更具中国特色，赋予了更多的收藏意义。2、多品类IP衍生手办百花齐放除了传统的经典动漫角色IP衍生手办，游戏手办作为时下热门游戏周边产业链中的重要一环，受到游戏玩家的追捧，成为手办市场中的新宠；此外，近年来，利用新技术与二次元受众进行交互的虚拟主播的商业发展也不容小觑，其衍生周边包括手办的开发在虚拟主播粉丝群体中大受欢迎。3、原创类手办崭露锋芒手办市场另一路新军，即脱离原作IP情感联结的纯原创手办，更多地凭借高超制作技艺与独特风格、或者是大热原型师背书而受到欢迎。4、单体手办场景化为了进一步增加手办的可观赏性，并且着力于还原原作故事场景，提升手办的收藏意义，近年来，手办的场景化设计正在成为一种趋势。这类手办作品通常背靠高人气IP，或者经历了多年商品化发展，在粉丝心中值得投入更多的情感。但这类商品由于造价高昂，因此实体化后价格不菲，但也更具收藏价值。5、在线平台成为手办消费扩张的动力引擎目前国内手办的在线化比例已经较高，而除了手办商品销售外，平台可以进一步挖掘用户的IP消费需求和风尚，推动手办IP的直接孵化，整合产业链条，成为链接受欢迎的二次元IP和新兴手办出品方的桥梁。具体来看，内容和销售复合的平台更能有效推动手办IP孵化以及销售。